冠军效应带火“奥运爆款”

赵御博

其他适用话题 奥运会；影响力；认同感；参与

时事引读

2021年7月27日，中国射击奥运冠军杨倩领奖时佩戴的“小黄鸭发卡”“胡萝卜发绳”非常引人注目，并迅速成为爆款，当天，前者单日搜索量暴涨4237.37%，后者搜索量增加2115.67%。不仅如此，还有其他运动员在比赛中进行了一波“无声的间接安利”，如刘诗雯的指甲油、陈梦的项链、中国队的红色奥运口罩……观众纷纷购买起“奥运爆款”，这些原本平凡的小物件，因为沾了奥运冠军的喜气，成了一时席卷互联网的新潮之风。

素材聚焦 “爆款速度”改变原有贸易模式

奥运会期间，“杨倩同款”在义乌卖了10万多件，以义乌为代表的“爆款速度”，是中国制造业领域内的又一项奇迹。原有的制造业贸易模式大多是外贸订单，客商提前一年到半年订货，工厂继而制订生产计划，按期交货，具有规模化、变通性差、交付周期较长等特征。而在互联网时代，以“奥运爆款”为代表，给制造业商家们带来新的思路，至此形成了新的贸易模式——将最新的流行元素跟最新的热点相结合，再通过电商平台将产品销售到全国各地，甚至世界各地。这种新时代的消费理念和新时代的营销理念为制造业注入了源源不断的新鲜血液，为传统产业找到了一条新的数字化增长路徑，具有可复制性。

【微写作·民族自豪感】“奥运同款”的火爆，在经济层面，反映出电商行业的无限活力；在文化层面，折射出的不仅是我国体育事业的辉煌，还有国民对体育文化的认同与参与。奥运会具有重大的影响力，与之相伴的奥运效应源源不断，而不论它在文化中如何体现，最终都是民族自豪感的缩影。