哔哩哔哩平台的自制纪录片研究

文 于子涵

随着中国互联网和社交媒体等新型媒体的迅猛发展，纪录片作为记录和反映生活的艺术表达形式越来越受到大家的关注，展示出了独特的文化魅力。2012年收视率大火的《舌尖上的中国》，带动了纪录片产业的飞速发展，它的播出打破了一度低潮的纪录片市场，也让各大视频平台都提高了对纪录片的重视。2013年，由于网络纪录片频道记录片片源的购买方式、渠道、受众上传作品的模式缺陷突出，使得网络视频行业自此出现了有史以来的最大变革，部分视频企业迅即做出调整，采用网络纪录片的“自制模式”来进行突围困境。于是，网络视频平台出品的自制纪录片逐渐成为纪录片产业版图中不可或缺的一股力量，由此，网络平台自制已经渐渐成了纪录片的风口。

B站自制纪录片特点

传播内容“年轻态”

近年来，年轻的内容和交流的趋势变得越来越明显，“年轻”的纪录片经常成为“网红”。如今B站形成的社交型学习的文化氛围也象征着生长自B站的原生内容，必将创造出更多新颖的“打破次元壁”的典型纪录片。

B站为了支持用户的原创性纪录片，推出了一个专项纪录片的扶持计划。于是，年轻人喜欢怎样的纪录片、B站怎样与年轻人一起成长，就变为B站纪录片扶持计划——寻找计划的一个发力点。

“寻找计划”实施后，哔哩哔哩视频平台就先后推出了《人生一串》《守护解放西》等很多优秀的原创纪录片。民间创作者制作的纪录片虽拍摄不算精致，但直击第一现场，多涉及现实题材；而对于独立制作人原创纪录片来说，B站为独立制作人提供了一个很好的推介播放平台，帮助解决其渠道与资金的难题。

B站一直以来就非常重视创作，重视自制纪录片的品质导向，并不把流量导向作为第一目标。最近两年，B站自制的几部纪录片，大众评分都在9.8分左右，B站就是选择拥有了比较优秀的纪录片创作团队，以这样的模式运营，那么带来流量就必定是一个顺其自然的结果。

多元文化拉近受众距离

与其他纪录片出品方相比，在受众定位方面，B站的纪录片符合年轻人的口味。在选题上B站更注重观众可以从纪录片中收获获得感、好奇心和同理心。

《但是还有书籍》在制作上每集30分钟讲三个人物，一共5集，堪称精炼生动的小品文，对追剧的受众特别友好。此外，引起观众注意的是纪录片中添加了动画效果，穿插着简单易懂的文学插图，这样便填补了“读书”这个抽象事物的难以用相机拍摄的动态效果，并且每一集都有少量的短期演示文稿，让人不失眼前一亮。

对于B站另一部自制纪录片《宠物医院》来说，在B站策划之初，主创们就确定不仅仅只是单纯地讲述宠物医疗的现状，而是试图用最真实的故事，引发他们的思考与社会的议论，让人能看到动物和人之间如何相处，也看到人是如何与自己和解的。

视听语言运用自然生动

《但是还有书籍》纪录片团队认为：“用富有个人色彩的声音，增添内容产品的‘人格化’属性，是当下纪录片创作领域的一大趋势。”

同样，《人生一串》也没有采用正统的播音腔，而是总导演自己配音，过程中显现出来的黑色幽默，与接地气的烧烤题材很配。解说词通过生动有趣的事物描述来感染受众，使得受众能够更通俗化地理解纪录片的内容。

B站纪录片品牌化传播策略

受众对B站自制纪录片的弹幕运用

从B站受众年龄便可以看出，B站的受众基本上集中于95后和00后，发送弹幕的用户占总数的88.9%。大部分流行文化爱好者富有成效和创造力，他们热衷于社交，喜欢发表自己的言论，所以从B站开始兴起，弹幕就已经成为B站的一个标配，也是受众互动的一个主要方式。

《但是还有书籍》演员推荐书单都证明了粉丝种草对行业的正面价值。虽然预告片和第一集弹幕的驱动因素都是明星效应，开头满屏“老胡我来了”这样的弹幕，但疯狂表白过后弹幕浓度开始逐渐降低。被演员吸引而来的粉丝，很多都开始被内容吸引，被里面的书籍、出版品牌、编辑和译者圈粉，这也不失是一种比较有益的弹幕驱动。

受众对B站自制纪录片的二次创作

受众除了在观看纪录片时使用弹幕来进行创作外，还有一种方法就是对纪录片进行二次创作，将自己的观点融于原片中。受众在B站制作的自制纪录片的二次创作主要在两个方面：一是弹幕再生产，二是视频再生产。弹幕再生产就是指观众通过发弹幕的方式对所看画面、内容或者人物、解说词进行评论、吐槽和补充视频内容；而视频再生产是指观众观看自制纪录片后对原纪录片进行编辑，按照自己的思路进行剪辑，附加对原创团队的采访并上传新闻以及与视频相关的音乐。

同时，B站的弹幕和自制纪录片一同完成了第二次创作，用户也通过弹幕和纪录片产生情绪上的共鸣。观看纪录片在发表自己观点弹幕的同时，其他受众的弹幕评论如果连同纪录片一起构成了影片新的吸引点，观众就用弹幕对自制纪录片进行二次加工，从而使原自制纪录片的框架重组，这其实也满足了观众对观看纪录片的感受，同样观众编辑发布的同时也增加了纪录片的传播。这一点在《人生一串（第二季）》和《历史那些事（第二季）》两部纪录片上表现得非常明显。在这两部纪录片制作中，团队提出有意地留出了弹幕的气口，供受众对片子进行二次创作。受众对原片进行二次剪辑，也可以为原自制纪录片增加和丰富其原有意义。

B站自制纪录片的困境与发展趋势

B站自制纪录片的困境

以前，一些纪录片在主流媒体的曝光频率低，并且宣发方面、制作资金方面都比较困难，视频平台尤其是注重保护小众文化的哔哩哔哩，便理所当然地成为了这些纪录片唯一的选择。但是随着近几年纪录片的发展和扩大，很多电视台纷纷开始与专业纪录片人员合作制作纪录片，并选择在传统的主流平台播出。随即带来的是电视台制播基础下的纪录片，有较强的主流话语权和技术保障。在这样的环境下，B站则失去了一大部分纪录片的出品。

另外，虽然B站对纪录片的投资行动还在持续增加，但是如果把B站作为纪录片平台，那它的优势很难找到。B站的“寻找计划”从开展到现在，联合出品的纪录片题材迥异，暂时看不到团队对此计划有一个统一的规划和规律，没有过硬的品质和特色。B站之后的纪录片方向还有很长的路要走。

B站自制纪录片的发展趋势

近年来，记录类真人秀也同样给受众带来冲击，精炼的纪实性短视频也成为了广告所热衷的载体。网络自制纪录片与其他领域越来越融合，将来或许会有更深入的贯穿。未来，自制纪录片可以尝试与其他视频形式进行合作，把自制纪录片和其他视频形式的界限有所融合，从而使“泛纪实”的跨界作品大量涌现。这样既可以使内容更加多元，为观众提供更新颖的自制纪录片作品，又可以达到吸引观众注意力的目的。

另一方面需要注意的是，随着新媒体的发展，IP产业链已经在纪录片领域开展了有效的探索，《舌尖上的中国》就为纪录片强IP进行了尝试。作为自制纪录片，如果出现IP后，就可以让自制纪录片不断发酵增殖。以自制纪录片为核心，延伸周边产业，让自制纪录片能够和媒介产品的结合价值升级到最大利益，也许是网络自制纪录片发展的一种新模式。

在过去的几年时间里，B站凭借其对网络自制纪录片的大力发展，逐渐赢得了在年轻用户中的口碑。都说“得年轻人者得未来”，也许现在呈现在大家面前的B站，已经有了未来的样子。相信在未来，B站会从自制纪录片探索频道本身的实践出发，解决目前存在的困境，优化平台自制纪录片的缺失，并不断结合优质的内容和适合品牌进行产品植入，这样就会出品更多符合观众口味的网生新派纪录片。另外，B站要持续加强与厂牌之间的合作，不断丰富题材布局，实现IP价值的衍生，让内容更接地气，让“网生”更加强烈，以更好地贯彻“用年轻的语言讲好中国故事”这一主题。