媒介融合背景下的融合新闻面临的挑战及应对策略

文 张雯

融合新闻能将新闻制作的成本减少，使人力、财力、设备等方面的资金投入降低，对更好地发展新闻传播领域，发挥着有效的促进作用。在媒介融合背景下，对融合新闻所面临的挑战，应勇于面对，并敢于开拓和创新，大力变革新闻传播途径。

“融合新闻”的发展现状

伴随着目前广泛应用和推广的数字技术，出现了越来越多样化的媒体传播形式。随着对传统媒介的不断改造和推陈出新，也开始有了更加多样化的新闻媒介渠道。而在这种潮流趋势下，融合新闻会成为重点变革的内容。但是在多个方面因素的制约下，会使融合新闻面临诸多挑战，下面详细说明融合新闻发展现状。

传统媒介在新闻传播中已经广泛运用新媒体

在传统的电视、广播媒体时代背景下，大都是借助热线、直播等方式进行信息传播，受众呈现出明显的被动化特点，互动性都比较低，难以满足大众的感官体验以及参与要求。在新媒体的时代背景下，能有效摆脱对于空间、时间等方面的限制要求，能有效激发大众参与的积极性。在人人编辑、人人投稿、人人发表的新媒体时代背景下，这种新媒体的主动性、互动性以及时效性则具有明显的优势。所以，在这样的背景下，如果传统媒体不能认清自身存在的问题，不能主动地和新媒体进行融合，这样则肯定会被时代所淘汰。比如，传统媒体的受众群体大都集中在中老年群体，其相应的权威性也有所下降。新媒体正在呈现出高速的发展态势，在受众满意度、传播速度方面呈现出逐步扩大的优势，这样也意味着传统媒体融合发展的必要性。随着科学技术的不断完善，传统媒介的发展趋势更加多元化。并在实际的新闻传播活动中，较为广泛地运用新媒体技术。比如，利用智能手机对相关信息进行获取。利用计算机的辅助作用，对各种新闻材料进行阅读。目前，传统媒体与新媒体的融合速度也在不断加快。为了真正实现传统媒介的与时俱进，非常关键的一点，就是不断改造新技术。

传统媒介借助于网络传播途径和数字化技术促进媒体融合

在传统媒体和新媒体的融合发展过程中，则应结合时代发展的要求，从传统媒体发展的特点，以及周受众群体出发，积极重视如何转向互联网上的传播要求，进而保障主动更好地开展相应的和大众的沟通以及交流，充分发挥好新媒体的广泛性、公开性的特点。但在此过程中，我们也应认识到新媒体在引导以及舆论监督方面存在着严重的不足，特别是在新闻消息推送方面，存在着大量吸引读者眼球而忽视真实性的问题，这样往往会造成虚假信息占据较高比例的情况。传统媒体通过有机的融合新技术，而产生了新媒体，并由此将更多信息传播方式衍生出来。传统媒介与数字化技术相结合，可以高效传播网络信息。比如，将新闻直接发布在互联网上，会将前期传统媒体的制作成本省略。通过在互联网上推广和传播该媒体的内容，不仅节约了人力和物力，避免浪费成本，同时还对媒体传播质量和效率提供了保障。

融合新闻面临的挑战

美国最早提出融合新闻这一理念，主要是重构和整合传统的传播方式，包括统一运用新旧媒体和重新组合媒介方式。而融合新闻的诞生，会使相关信息的传播速率极大地提升，并且会综合运用于整个新闻市场行业。而纵观我国融合新闻开展现状，还面临很多挑战，具体表现在以下两个方面：

面临着行业壁垒和规章障碍

首先，融合新闻因为跨界大、跨领域多，因此会存在着各项规章制度障碍和多行业上的跨区问题。比如说网络电视既涵盖广电内容，也涵盖网络电信内容，因此网络电信运行平台和广电局都会对网络电视的播出进行管理。而在广电管理内容中融入电信运营商，或者结合电信和广电，就难免会产生企业间的纠纷和矛盾。不仅会对网络电视平台播放带来阻碍，还会从一定程度上影响该类型的融合新闻。

面临行政区划分、行业分割等问题

在某些传媒集团面临有行政区划分、行业分割等问题的情况下，都会对不同集团之间的跨行业和跨地区的发展带来阻碍。为此，必须建立良好的媒介管理体制，才能使推广和发展融合新闻过程中出现的问题得到更好的解决。通过对媒介融合秩序的规范，使新型媒体下的媒体传播方式得到进一步的普及。

媒介融合前景下的新闻传播变革

融合新闻将发展中遇到的各种障碍扫除之后，在日后就会取得更多的成效，由此也会对新闻传播形式带来影响。媒介融合背景下的新闻传播变革主要表现在以下方面：

新闻传播媒体与新闻信源结构

在媒介融合背景下，在对传播主体予以明确的前提下，还应对网络媒体中的内容高度重视。为了进一步丰富融合新闻的内容，在设置信源结构时，还要积极吸纳人民群众参与其中。随着广泛运用的互联平台和不断发展的网络技术，人民群众对新闻信息内容也有了综合性的认知。由此，通过营造良好的社会环境，并以新闻共享的方式及交流平台，将我国群众和社会之间的距离拉近，能够促进彼此的沟通和交流。同时，利用这种方式，也给广大人民群众创造了广阔的空间，能够自主去制作新闻和传播新闻。这样不仅使新闻传播力度加大，还能使新闻传播速度加快。作为一种喜闻乐见的形式，这种新闻传播形式更容易被广大人民群众所接受。

通过变革新闻传播形式与载体，打造了新闻沟通圈，并由过去的单一传播平台向互动平台转化，由此人民群众更加容易认可和接受新闻传播的内容，给人们留下的印象也是非常深刻的。过去社会团体、政府和企业等是新闻传播信息内容的主要来源，而目前，为了获得更多的新闻信息，为新闻传播内容提供相关信息，许多媒介均采用信访的方式或开通了热线。但这种信息获取渠道具有偏低的运用率，不能取得理想的信息数量。而新媒介的产生，在改变信息获取渠道的同时，也极大地丰富了我国新闻传播内容。

变革了工作流程与组织结构

在媒介融合背景下，还不断变革了工作流程与组织结构。相比于过去的传播媒介，我国新闻传播媒介有着更加复杂的设计层。同时，也比过去有着更加发达的传播技术。在我国新闻媒介组织结构中，内容包罗万象，既有基础的媒介信息，同时也有网站平台、电台、博客等公众交流平台，其网络媒介非常丰富。基于此，也极大地变革了我国新闻媒介的日常工作流程。运用融合新闻的传播方式，可使新闻出版形式更加简化。

变革了传播方式与载体性能

利用互联网传播媒体，人民群众不再受时间地点等限制，可通过QQ、博客和手机短信等诸多方式的运用，对新闻进行实时的传播。在这种情况下，会使得人们更加依赖于信息传播与组织整合。传统媒体和新媒体相比较，在传播基础层面、人才层面和社会公信力方面，都拥有非常显著的优势和价值。如果不能有机地融合二者，对新闻传播形式进行变革，则无法促进新闻信息的加工与传播水平的有效提升。

融合新闻是媒介融合背景下新闻传播变革的主要传播形式。纵观目前融合新闻的发展状况，传播效果比较显著，并且通过对新媒体和传统媒体之间的有机融合，也极大地便利了新闻传播。随着日益强大的融合功能，也会进一步丰富我国新闻信息发布和宣传的方式，让人们拥有更多的媒介，能对新闻内容进行自由的组合，由此体现了我国新闻传播自由性和人性化的优势。为此，为了更好地发展我国新闻传播事业，就需要对媒介融合前景下的新闻传播变革方式深入探讨，对融合新闻传播过程中所面临的挑战及时分析，并采取有效的应对措施，由此实现融合新闻自身的发展和良好运作。