县级广播电视台的媒体融合发展之路

文 刘磊

随着新媒体的不断发展和完善，县级广播电台既有机遇也有挑战，融媒体的概念已在社会的各个宣传领域中活跃起来。但是，随着信息网络时代的到来和新媒体的到来，县级广播电视台正逐步走上改革之路，迈向新时代。但是，县级广播电视台处于相对弱势的地位，发展过程中遇到不少困难，在竞争激烈的市场中，很难跟上时代步伐，稳步发展。本文探讨县级电视台作为传播政府信息和提供民生信息的主要平台，如何在媒体融合发展的方向上更加健康、高质量地发展。

随着国家各项政策的引入和实施，县级国家广播电视台迎来了良好的发展机遇，对促进国家政策指导方针的宣传和普及具有重要作用。但是，随着信息网络时代的到来和新媒体的出现，省、市广播电视台逐渐进入了改革之路，进入了新时代。但是，县级广播电视台处于相对薄弱的地位，在发展过程中面临许多困难，难以与时俱进，并在竞争激烈的市场中稳定发展。

县级广播电视台媒体融合发展轨迹分析

准确定位

县级电视台应当按照综合发展的原则开展工作，逐步加强电视节目与手机、报纸、互联网、专业广播电台、高质量广播和流媒体之间的交流与合作，满足公众的口味和基本要求。

节目创新

首先，必须牢牢理解“内容为王”，完整便捷地应用程序平台吸引观众，增强观众的参与度，并不断提高节目效果。

高效连结

在信息网络时代的背景下，通过文字、图片、视频向群众展示事件的全部内容和过程，实现多种媒体之间的合作发展。作为一种措施，它还将扩大电视台网络的覆盖面和实力，使各个省市的人们都可以观看节目，了解当地习俗和新活动等。

技术手段

信息技术的飞速发展，有很多事情是我们无法想到的，我们必须与时俱进，在不断学习和不断创新的过程中坚持发展，才能拓宽我们的专业视野，加深自己的深度。从1998年到2020年在过去的22年中，我国的互联网用户数量持续增长，增长率达到46%。以我们非常熟悉的手机和卫星电视为例，它们都是计算机和电视服务以及信息资源整合的结果。手机已成为人们生活中不可或缺的一部分，为了使广播和电视不被时代所淘汰，它必须是一个强大的联盟。以便能够在引导公众舆论和更好地传播信息方面做得更好。媒体还必须更快地整合，在合作过程中竞争，在竞争过程中合作。换句话说，县级电视台和广播电台必须跟上当前综合媒体发展的步伐，抓住机遇，以便它们有更好的内容并吸引更多的观众并提高品牌知名度。

县级广播电视台媒体融合发展的发展路径

树立科学精准的发展观

宣传工作主要集中在县委、县政府的工作上，服务大局，巩固党的群众宣传和思想文化立场。

专业化建设

首先要解决人才的问题,建立一支专业的有能力的团队。其次，要改善学习和培训体系，必须加大对编辑人员和广播电台的教育和培训。

整合县内媒体资源

县级电视台媒体融合中心的建设应着力于促进传统媒体和新媒体由“加”到“融合”，实现新、旧优势的重叠，并取得新的效果。

借助现代信息技术优化信息服务平台

县级广播电视台首先要主动学习新媒体技术和现代信息技术，将它们与传统的生产和传播模式相结合，融合起来提高信息的收集和使用效率。

县级广播电视台融合发展形式

创建新的信息媒体

在当今融合的媒体环境中，许多县级电视台和广播电台的发展都受到了新媒体的影响。在优化重组过程中，各个部门可以进行顺畅的沟通和更好的合作。此外，我们必须更加重视工作过程，调整当前的就业形势，明确不同员工的职责、职位和劳动权利。

节目的交互性

如上所述，在广播和电视媒体集成的发展中提高节目的交互性是不可避免的途径。县级广播电视台采用UGC模型，可以充分利用其互动价值，并在此模型的应用下凸显受众定位的多样性。观众、原创作者和传播者多个观众角色的互动将推动节目的流行，扩大节目的交流范围，并促进县级广播电视台的健康发展。

引进新的广播电视节目

在不断创新和不断更新内容的过程中，要制作更加优秀的节目。必须继续探索利用节目本地化的优势，创新节目内容以提高收视率。

精准定位，明确发展方向

随着视野的不断扩大，人们希望在适当的时候获得更多本地、国外、全国乃至全球的新闻信息。为此，兖州广播电视台加强广播电视节目与手机报、互联网的横向交流合作，在网上开通了不限地区浏览的开放性节目。

以优质服务为核心的创新方案

县级广播电视台注重培养相关人才，积极引进先进设备，做好现有设备的日常维护、保养和更新，确保广播电视节目的创新性和质量。同时，我们积极学习文学作品的思想和方法，以及互联网等新兴媒体的传播方式，不断创新广播电视节目，紧密融合地方文化，结合地方文化创作新的广播电视节目特征。一方面使广播电视传播方式更加多样、快捷，另一方面拉近了与观众的距离，增加了观众的参与度，增加了节目的收视率。

融合发展，实现联动主流

兖州广播电视台大胆尝试线上互动直播，积极开展线上活动，为国内外观众提供原汁原味的线上视听盛宴，让人耳目一新。兖州广播电视台在微信和微博公众平台上发布各种在线活动，开设了兖州新闻、兖州生活频道、兖州广播等多种栏目。每日阅读量和投放量均上万。兖州广播电视台整合多种新媒体，实现多种媒体联动发展，从而迅速扩大兖州广播电视台微信公众平台和官方微博在互联网上的影响力，让各界观众关注兖州地区的发展。这样兖州广播电视台就开辟了新的发展道路，能够有效增强自身的发展能力。

在媒体整合的环境下，广播电视台应充分阐明媒体整合的发展需求，并在此需求的基础上采取有效措施，促进广播电台和县级电视台在媒体整合中的发展。因此，县级电视台和广播电台应充分阐明计算机化发展的重要性，创建新的计算机化媒体，然后强调节目的交互性，实现节目内容制作的创新，并强调线下活动的影响，在融媒体时代让节目既有质量又有趣。