电商大促是否在走下坡

秦知东

2021年的818周年庆对于苏宁易购来说意义不同，这是在引入战投后苏宁易购迎来的第一个主场大促。相较于苏宁易购的“激情澎湃”，其他电商平台阿里、京东、拼多多等对于818电商大促略显平淡，另外抖音818也抢了不少风头。那么这个继双11、618之后的电商“第三大促”是真的走下坡路了么？對此，网经社电子商务研究中心发布了快评，供参考。

苏宁易购断尾求生热度被削弱

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌表示，818大促的创始来自于苏宁易购，而目前苏宁易购自身处于一个困难时期，能不能断尾求生，大家还在观望中，所以号召力和影响力会下降。818大促的主流商品比如3C商品也或多或少受到芯片的阵痛影响，希望这个周期能快速过去。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2021年因为奥运等热点，加上疫情的影响，削弱了大家对818大促的关注度。这个由苏宁易购在618和“双11”之间的“真空”地带打造出的促销节日，多年过去后无论从规模还是影响力上看跟618与“双11”还无法相比。

另外“抖音818新潮好物节”是2021年6月抖音电商成立后的首个标志性大促活动，以“兴趣电商”为切入点，让商家看到增量机会。不少商家转战抖音，而对传统电商平台的大促活动显得比较冷淡。

时间间隔短商家、用户需要喘息

莫岱青表示，618和“双11”事实上占据了2个比较好的时间点年中和年终，这样对用户或是商家来说留出了足够的空间，并且能够比较好地把握节奏来参与大促。时间间隔短，消费者或是商家都会有疲劳感，因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会让他们的钱包在短时间内高强度挤压，在非常短的时间内出现消费透支情况，以至于接下来的阶段会出现财务紧张，有些用花呗等方式购买的，也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量，但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，总的来说促销的密集度还是高。618刚结束进入818，又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化，再一个这么高的促销密度，很多的品牌没法参与，也是个主要的原因。

刘俊斌进一步指出，由于电商的主流力潮流会与“金九银十”合拍，这个时间段的促销就有点尴尬，再往后半个月就会有中秋国庆大促，所以时间点上有一定的冲突。

面对困惑改变促销手段

刘俊斌表示，电商目前进入混沌和迷茫期，平台和消费者都处于一种不振奋状态，电商的创新和指导性模式方面上处于困惑期。

鲍跃忠指出，类似818电商大促实际上就是促销手段，应该用一段儿时间做调整。就像我们现在看很多零售企业用的手段一样，需要及时调整，采取一些新的手段，这样从市场效果来讲会更好一些。