连云港城市品牌形象的构建与设计研究

李一彪

摘 要：促进城市发展的原因是多方面的，而城市形象作为综合传达城市文化的名片，经过了较长时间的发展，在城市发展的过程中发挥着重要作用。品牌战略构建与设计则是在此基础上的进一步变革，将更加细化、准确地传达城市的内在文化与外在形象。从国内外城市品牌形象的数据分析入手，结合中国城市品牌形象战略定位及设计方向，给出连云港城市品牌形象设计的方向，具有一定的社会实用价值。

关键词：连云港;城市品牌形象;数据分析

基金项目：本文系2021-2022年度连云港市科协软课题研究项目（Lkxyb2107）研究成果。

连云港作为国家首批开放的港口城市，虽然有国家各项政策的扶持，但长期以来却没有形成自己的城市品牌特色。而我国将城市品牌建设提升到了理论研究的高度，以政府牵头进行资源整合，将不同城市通过特色品牌形象建设加以区分。随着国家经济的发展，城市间的发展状态出现分化，城市形象逐渐进入百姓的观念中，而代表城市整体形象的设计却发展相对缓慢。在早期的设计观念中，城市形象设计是以企业的形象设计为启发，慢慢过渡到城市的形象设计上的，但由于理论基础薄弱，收效甚微。

一、连云港城市品牌形象

连云港的城市文化早在夏朝就有记录，可谓历史悠久，且众多名人也在这里留下过历史的足迹，这使得地域性的文化传承成为连云港一直以来追求的目标。基于文化根基的城市发展定位，加上得天独厚的地理及资源优势，开发城市旅游项目成为连云港的重点工作。城市品牌形象的定位是城市发展定位的重要环节，是反映城市文化、城市印象、城市经济状况的重要方面。反观城市定位，构成了城市形象传播的基本内容、整体要求与发展方向[1]。鉴于此，连云港一直以来的城市品牌形象设计，都把能代表地方特色的传统元素作为主体，通过不同的传播媒介表现出来，如图1所示。但是，城市整体的品牌形象不统一、元素应用处理老旧化、传播主体模糊等问题都使得大众对于连云港城市品牌形象的记忆混乱，没有产生深刻印象。

二、国内外部分城市品牌形象的分析

（一）国内城市品牌形象设计

城市品牌形象是城市人文、城市环境、城市经济等各个方面的综合体现，是模仿企业品牌化战略，通过视觉传达设计，将城市精神面貌作为对外交流的一种媒质。城市形象的传播就是信息的传播[2]，它让大众能够迅速接受城市所呈现的精神面貌，城市形象作为城市的象征而代代相传。基于此，笔者挑选国内十座大众熟知的城市为样本，分析它们的城市品牌形象设计并进行总结，如表1所示。由统计数据可知，较多城市品牌形象设计在字体方面会选用传统的手写书法体，而不是衬线或非衬线的电脑体;在图形设计方面，有60%的城市以当地具有代表性的元素为对象，并对其进行具象化的表达;色彩的应用则以多彩渐变复合色系为主要选择。由此可见，中国大部分城市的品牌形象设计偏传统，形式上趋于雷同，而且没有相应的宣传推广，传播力度十分有限。当然，也有像威海、三亚、海宁等一些城市在整体的品牌形象上设计新颖，大胆创新。但连云港，目前仍然没有可用来有效传播的城市品牌形象设计，仅仅依靠花果山孙悟空的卡通形象去打造城市符号，显然是不合适的。

（二）国外城市品牌形象设计

国外对于品牌理论的研究开展较早，美国较早形成了颇为成熟的营销品牌理论，如品牌个性、品牌定位、品牌愿景等专有理论，顺利地从企划营销转换为城市品牌发展，城市规划区分明显，特别是1916年的纽约区划，更是为城市品牌发展奠定了基础。城市品牌标志设计能够充分显示构成品牌形象的元素，表达与之相对应的价值观与内涵，展现城市精神与文化[3]。城市形象设计方法的产生主要有两种途径：一是来源于城市规划与景观设计;二是借用企业形象识别系统，将其运用于城市形象设计[4]。由于西方企业营销理论的建立较早，相对应的形象识别也得到了更广泛的应用，所以这种方法被大部分城市所采用。笔者抽取了十座典型城市为样本，分析它们的城市品牌形象设计，如表2所示。从统计的数据来看，国外城市的品牌形象设计更符合现代视觉传达的审美习惯，这与建立城市品牌形象的方法有关，也成了大部分西方国家在城市形象推广方面的文化潮流。比如，城市的品牌形象字体多以电脑设计为主，比例高达80%;在图形的选择上，有八成的城市选取抽象元素，而不是传统的地标建筑或文化符号;品牌色彩的应用以纯色的单色系或多彩色系为主，更适应现代简约的视觉传达风格。当然，将城市具有代表性的文化符号进行抽象化的现代表达，也是众多城市的选择，即在城市文化、经济规划、历史事件中选取元素，再结合抽象化的创新意象传达，形成别具特色的城市品牌形象。

三、连云港城市品牌形象设计方向

早期，西方国家将企业CIS概念注入城市形象设计，将城市产品化，使城市形象的设计和宣传如同企业产品的包装设计与推广。之后营销学中诞生品牌理论，城市的个性化包装就升级为品牌形象设计，这也是从现有的国外城市品牌形象设计分析中可以发现的。国外城市品牌形象设计的企业化、标准化、系统化其实有益于设计的延展开发和形象的推广宣传，例如1977年的“我爱纽约”城市品牌形象，不僅将视觉形象与城市广告语巧妙结合，而且在可实现的宣传物料上进行了推广，最终大获成功，甚至成为时尚流行的文化符号。然而有相当数量的国内城市品牌形象设计，仍然采用较为传统的方法和视觉审美，并没有品牌理论的支撑和标准的CIS系统化引导，城市形象老旧引发的难识别、易混淆问题成为通病。

在品牌学的研究理论中，十字定位图是经典且出现频率最高的品牌和市场定位法，然而连云港还没有有效、统一的城市品牌形象设计，大众对于城市的品牌形象几乎没有概念。因此，需要确定城市发展定位与品牌形象的设计定位，这种做法会将城市形象更准确地传达给人们。笔者在《中国城市品牌形象设计方向及战略定位》一文中，制定了城市品牌形象战略定位及设计方向图，以此来剖析连云港的城市品牌形象，具有一定理论和科学依据。

2018年，连云港第三产业占比首次超过了第二产业占比，投资贸易、旅游业态、金融保险等一系列服务型经济成为城市发展新增长点，这就需要将原本秉持的“首批开放的14个沿海港口城市”“亚欧大陆桥东桥头堡”等传统城市名片更换为更符合现代滨海城市、更具连云港本土特色的城市名片。城市的品牌形象因发展定位的差异将出现不同方向的选择，而文化、资源、生态、商业、旅游等城市发展规划的战略目标是形象识别元素提炼的重要参考依据。连云港具有41个A级旅游景区和近210个景点，拥有优质的旅游资源。因此，可将“中国优秀旅游城市”这个特性体现在城市品牌形象的設计与推广中，充分探索自然元素与海滨城市特点并将其结合。连云港的科技产业和商业金融稍显薄弱，但连云港有着独特及悠久深厚的文化底蕴。因此，文化聚焦应是连云港城市形象定位中不可或缺的重要元素，加上丰富的矿产资源就形成了在设计方向图中处于复合区间坐标轴内的定位，明确了以文化、旅游、资源为中心的发展定位。基于此，将形象设计三要素通过传统符号提炼，以现代抽象化的方式去传达连云港的城市品牌形象，这也会更准确地体现“神奇浪漫”的城市意境。城市形象定位是城市发展定位的重要组成部分，城市形象传播是城市功能定位能动意愿的主动扩散和城市形象元素的整合传播[5]。笔者认为，连云港的城市品牌形象应以地域文化为根基，探索在不同时期，不同媒介、材料等元素在现代视觉传播中的应用，并用抽象化的方式达成更简练、时尚的设计效果。

四、结语

连云港将“以港兴市、产业强市、创新驱动、绿色发展、协调共进”的五大战略立为发展的根本，将融合产业特色、创新旅游等确定为城市发展定位，坚定不移地走具有自我特色的发展道路，以推进“一带一路”支点城市的建设。城市品牌形象的表现与传播离不开城市发展的核心价值定位，要以文化为根基，将本土资源与旅游产业相结合，创造具有连云港特色的城市品牌形象设计，而不是照搬过去使用地方特色图形、书法字体、渐变色彩去组成城市形象的办法，要切实将城市发展战略融入品牌形象的构建与设计，促进城市特色文化传播工作更好地开展。

参考文献：

[1]何国平.城市形象传播：框架与策略[J].现代传播，2010（8）：13-17.

[2]薛敏芝.论现代城市的形象构 建与传播设计[J].上海大学报，2002（4）：106-112.

[3]鲁嘉颖，傅炯.城市品牌形象的标识设计研究[J].工业设计，2018（10）：88-89.

[4]钟虹滨，黄炼.美国城市形象品牌研究评述[J].国际城市规划，2007（2）：97-103.

[5]周海华.基于发展定位的连云港城市形象研究[J].淮海工学院学报，2017（11）：107-110.

作者单位：

连云港职业技术学院