文化艺术宣传工作在新媒体环境下的创新

陈卓愉

随着经济与科技的飞速发展，人们的物质生活水平不断提升，精神文化需求也在不断增长。在互联网背景下，新媒体迅速崛起，以其较传统媒体更快捷、使用范围更广的特点，在文化艺术宣传中起着重要的作用。本文旨在研究文化艺术宣传工作在新媒体环境下的优势，以更好地推动文化艺术宣传工作的创新，进而促进文化艺术的发展。

在互联网时代，各种新媒体平台，如微信公众号、微博等迅速崛起，为人们快速獲取有效、感兴趣的信息并及时沟通搭建了桥梁。在新媒体的环境下，利用互联网的优势宣传文化艺术已成为必经之路。

一、新媒体与传统媒体

（一）新媒体

新媒体是利用数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和各种服务的传播形态。新媒体的传播速度快、范围广，不受时间、地域、语言的影响，被大众广泛使用。

（二）传统媒体

传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报纸、杂志、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。传统媒体在新闻信息发布、更新的及时性方面有较大的局限性，但对于深度的新闻报道有优势。

（三）新媒体的优点

1.便捷迅速，互动式传播

传统媒体主要通过纸质媒介，如报纸、杂志等，以文字叙述及图片为主，其传播过程需经历组织稿件、校对稿件、印刷、出版等流程，较为烦琐，且只能单方面为读者提供有限的信息，无法及时、有效地收到读者的反馈。

新媒体借助互联网，直接向用户传递信息、提供各种服务，省略了其中的复杂过程，用户可以通过留言等进行反馈，使信息的传递、接收、反馈形成闭环式传播，极大地减少了传播成本。此外，简短的视频、语音等搭配文字更能够吸引用户的关注。

2.打破限制、传播范围广

新媒体传播与传统媒体最大的区别在于打破了地域以及时间的限制，甚至很好地消除了传播者与接收者之间的限制，扩大了用户范围。

读书、看报不再只是知识分子的“专宠”。在新媒体背景下，任何人都可以得到自己需要的信息，非专业人员也可以宣传文化艺术，人们的选择权更大。同时，新媒体解决了传统媒体中经常出现的由于记者等人员无法及时到场造成信息传播不及时、不准确的问题，使每个人都可以变成新闻的传播者，而无剪辑的视频及直播等增加了新闻的真实性及客观性。

3.多元化、多角度

互联网时代使整个世界成为一个整体，变成了“地球村”。传统媒体报道的新闻往往无法客观看待问题，角度无法实现多元化。新媒体可以让用户在收到信息的同时通过评论、留言等方式发表自己的看法，其角度更加多元。新媒体也可以根据用户的回应进行整合、拓展，激发社会正能量。

二、新媒体与传统媒体环境下文化艺术宣传的区别

传统的文化艺术宣传多采用线下宣传与传统媒体宣传相结合的方法，由文化宣传机构或民间协会、社团等主办，通过发放纸质广告、广播或举办展览、开办讲座等方式吸引人们的关注。传统文化艺术宣传过程中存在许多问题，如主题不出众、内容单一、宣传范围狭窄等，进而无法实现有效传播，造成人力、资源及时间的浪费。

新媒体的广泛应用使得各个行业对如何在互联网时代利用自己的优势发展进行了积极的探索。文化强国战略对每一个中国企业和个人来说，都是一次十分难得的历史性机遇。文化强国战略不仅是中国国民生活质量全面提升的重要组成部分，而且是中国经济转型升级的重要组成部分，更是增强国家文化软实力、中华文化国际影响力的重要战略。新媒体为文化艺术的宣传提供了便捷的通道，为突破已有模式并利用互联网宣传文化艺术提供了启发。

三、新媒体环境下的文化艺术宣传创新

（一）明确优势，建立品牌

在互联网时代，一些人或企业想要吸引大众的注意、引起关注，必须找到自己的特色，根据自身优势建立品牌形象，进而形成品牌效应。我国优秀的传统文化艺术具有明显的地域特色，如蔚县剪纸、河南戏曲等，有些甚至已经成为世界非物质文化遗产，受到世界各国人民的认可及喜爱。我国的地方政府要根据当地的特色，建立品牌形象，通过网络平台进行宣传，在传承文化艺术的同时发展经济，使二者相辅相成。根据实际案例来看，建立品牌形象、形成品牌特色不仅能够扩大自身影响力，而且能够加深用户的印象，促进文化艺术宣传工作的开展。

（二）线上线下结合，建立沟通渠道

传统文化艺术传播的最大缺点在于宣传方向单一，无法收到反馈，宣传工作得不到及时的修改、完善。新媒体的出现很好地解决了这一问题，想要更好地宣传文化艺术不仅需要加大宣传力度、丰富宣传内容，而且要建立与用户沟通的渠道。

例如，文化艺术宣传可以通过微信公众号、抖音、手机短信等，定期为用户推送广告，加深用户印象，但应注意频率及推送内容，避免引起用户反感;还可通过微博或建立官方网站的方式，在介绍内容的同时利用优美的图片或视频搭配生动的文字吸引用户的注意，进而使其产生想要探索或购买的兴趣;与公众人物、其他品牌建立联系，通过互动、评论等形式进行间接宣传;设置留言功能，让用户可以发表自己的看法、意见，并及时进行回复，以便更好地推进宣传工作。

除此之外，线下宣传也应同步进行。有些宣传内容，如展览等无法通过线上形式完美地展现，而利用线下观众的反馈可以更好地开展宣传工作。另外，直播平台可以将线上线下结合起来，实时的互动可以带给观众身临其境的感受，且直播不受时间、空间的限制，交流也更加方便、快捷。

（三）利用名人效应

明星代言往往会为品牌吸引一大批粉丝以及路人的关注。在新媒体时代，网红这一群体应运而生。现实生活中，有很多人追随网红的脚步、使用网红推广的用品。另外，各种网红打卡地、网红产品层出不穷。

文化艺术在宣传过程中更注重人的真实感受，因此，借助网红来进行宣传是行之有效的方法，可以快速吸引人们的关注。但要注意甄选，要注重网红各方面的品质及能力。

四、结语

新媒体为文化艺术宣传带来了机遇，不仅提供了更广阔的宣传平台，也建立了沟通渠道。同时，新媒体也为文化艺术宣传带来了挑战，丰富了用户的选择，使得有些人或企业找不到方向。在新媒体时代，人们想要真正宣传、发展文化艺术，不可一味追求宣传效率，而要充分利用各种媒体，形成自身特色，认真听取、整合用户的反馈意见，设身处地地为用户提供优质的服务，完善相关工作，同时不断招揽人才，推陈出新，才能让文化艺术不断焕发新的光彩。

（莞城美术馆）