海报设计中的动态设计

动态海报是新媒体时代的一种全新的信息表达形式，动态海报基于数字技术的支持，打破了传统静态设计的单一和枯燥，向动态多元和趣味性方向发展，为海报设计带来新的活力。动态设计作为海报设计的未来发展趋势，在应用过程中要考虑技术、内容、情感、受众需求等多方面因素，才能充分展现其价值。

海报由原先用于传播信息的画作逐渐演变为今天这样一种大众化的艺术形式。作为当下社会最常见的信息载体，海报承担着为大众传播重要信息和观念、经济促销、品牌推广、社会宣传、心理推动、文化交流等诸多作用。海报设计在传播媒介一代又一代更新换代下发生着变革，在影响着信息传播方式的同时也为受众带来越来越高级的视觉感受和互动体会。互联网和媒体行业的高速发展不仅影响着社会经济，也对海报在内的艺术展现形式带来了深刻影响，甚至可以说是推动其发展的重大变革。传统的静态设计在海报设计中受到了空前的挑战且越来越表现出其局限性。

一、海报设计中传统静态设计的局限性

在信息化高速发展的时代背景下，传统的静态海报设计也迎来了全新的挑战。相比动态海报设计，静态海报设计主要是为了满足传统模式中信息传达的需求，并借助简单的形式向人们传递其所表达的信息内容，进而彰显其价值。然而在时代的推动下，静态海报的创新发展与可持续发展都出现了一定的局限性，具体体现在以下几个方面。

（一）情感表达不足

在静态海报设计中，由于设计师普遍会将重点放置在形式的创意上，导致作品的情感表达被严重忽视。然而，对于静态海报设计而言，提升作品的情感表达是渲染整个作品的重要途径，特别是在当下激烈的市场竞争背景下，人们最向往情感的表达与交流，所以，对于静态海报设计而言，简洁且静态的情感表达会使作品整体显得过于冷漠，严重阻碍了作品的情感表达的显现，进而限制了作品艺术魅力的散发。

（二）过度重视自然生态理念

静态海报设计在获取相应商业利益的同时，也需要坚持可持续发展的理念。然而在市场竞争的冲击下，静态海报设计也面临着全新的挑战。特别是在工业化的背景下，自然环境被严重破坏，绿色生态设计理念兴起，相比于动态海报设计，静态海报设计很难将生态、绿色、环保的生机进行灵活显现。

（三）缺乏有关人类精神启迪的内容

在传统的静态海报设计中，并非所有的元素都可以适用于静态海报。特别是在当代物欲横流的时代背景下，人们的生活水平与精神需求都在不断地提升，这对于海报设计也提出了更高水准的挑战。然而，静态海报设计很难彰显对精神世界的诠释，导致设计者会过于依赖物质生活的追求，在这种背景下，静态海报自身朴素、简介的设计理念很难被推崇，这种情况的出现，导致静态海报设计在未来的发展中形式了潜移默化的局限性。

二、海报设计中动态设计的优势

（一）信息传递量大

阿恩海姆的视知觉形式动力理论表示，动态形式的图像更能引起观众的注意。动态设计则恰好印证了这一理论，为海报设计提供了更加广阔的表达空间。

动态设计是将多组画面按照一定帧数顺序播放而产生动态变化，充分融合了技术与海报视觉元素，使得海报本身承载着更多的元素，通过动态变化的方式，向受众传递大量的信息。

（二）更易进行情感互动

古人云：“感人心者，莫先乎情。”海报设计同样如此，曾经“默默无言”的海报在加入了动态设计元素之后，能够在短时间内迅速吸引观者的注意，在潜移默化中将设计者所要传达的情感表现出来，获得观者的认可。如此一来，动态设计为观者所带来的更加深入的情感体验与互动使得海报不只是一个简单的、传输信息的作品，而变成设计者与观者之间情感交流的媒介。

（三）感官效果更强

海报设计中采用动态设计将会带来更加强烈的感官效果，不仅包含视觉、听觉和触觉，甚至还包含味觉。因此，采用动态设计的海报作品绝不是将各类元素简单堆积，而是依托二维、三维或者两者相结合的形式，在实物拍摄及电脑制作等过程中，展现不同的画面和情感，呈现强大的艺术表现力，从而为观者带来丰富、有趣的感官体验。

（四）迎合受众需要

当今社会，手机已经成为人们离不开的事物，人们接受信息呈现碎片化趋势。海报设计中的动态设计在市场和大众审美需求发生变化时能够继续帮助人们获取信息。动态设计将图片、声音、视频等多种元素融为一体，借助智能移动终端完成实时共享，在有限的空间和时间内传播更多信息。

三、动态设计在海报设计中的未来展望

（一）动态设计在海报设计中的应用前景

新媒体时代，信息技术不断进步、传播媒介不断得到更新。受这些因素的影响，大众获取信息的渠道越来越多，这也推动了海报的发展，为海报设计中的动态设计应用提供了更加广阔的发展空间和更多的受众群体。

动态设计的产生和应用促使海报设计从传统静态化、平面化、单一化转向动态化、交互化、趣味化和多元化，其具有的信息传播量大、更易达成情感互动、感官效果更强、迎合受众需要的优势能够不断满足新媒体时代大众的审美需求。

海报设计者为了达到更佳的传播效果，要不断学习动态设计技法和科学技术，更新自身设计思路和模式。与传统静态设计相比，动态设计是一种更受设计者和观者青睐、更能适应当今社会发展的艺术形式，是海报设计领域的发展趋势。

（二）动态设计在未来海报设计中需要注意的问题

首先，信息技术的进步使海报动态设计具有独特的优势和美感，但随着动态设计逐渐成为海报设计的发展趋势，不少设计者一门心思地想要紧跟时代潮流，为了达到较为惊艳的动态效果，叠加运用数字技术，堆积各种动态元素，忽略了海报作品的本质和灵魂。因此，在海报设计的动态设计中，设计者要从海报内涵和所要传达的信息入手，选择合适的数字技术，更好地将信息和情感传递出去，真正实现海报的动态感。

其次，在信息技术的推动下，未来社会的信息传播速度势必会不断提升，进而加大“信息经济”之间的竞争，同时 ，受众的高需求使得海报设计中的动态设计得到更加广泛的应用。未来，动态海报的身影将随处可见，无论是社区里、地铁上，还是商场里，动态海报向人们传递着各种各样的信息。

再次，只有高品质的海报才能吸引更多人的关注。因此，动态设计在紧跟时代潮流的基础上，要密切关注受众的审美需求和偏好，为受众提供全方位的视听感受，加强与受众之间的互动。设计者要注意平衡海报设计中的静态设计和动态设计，根据不同的受众群体、主题和环境，选择合适的形式。

四、结语

动态设计无论是动图、视频、色彩等视觉传达方面的设计，还是时间、节奏、特效等互動共鸣方面的设计，都为海报设计增添了新的活力。动态设计让海报变得更加有趣、更加贴近受众，这种全新的方式让受众由被动转为主动。动态设计在海报设计中的应用前景将更加广阔，但设计者不能一味追求“动”，要积极平衡好技术与内容、静态与动态的关系。

指导老师：杨晔

（沈阳化工大学人文与艺术设计学院）

作者简介：王艺铭（1999-），女，辽宁大连人，本科在读，研究方向为视觉传达设计。