纵深与泛化：新媒体纪录片的融合创新路径

刘颖

摘要：互联网技术的变革和媒体融合发展为纪录片生产传播带来了更多机遇和途径。5G时代来临，以物联网、大数据、人工智能为代表的信息技术不仅重构了新的传媒生态，也使得纪录片产业与互联网并轨，有了更多新的创作形态和时代内涵。与此同时，纪录片受众的审美取向以及参与方式也在发生改变，新媒体纪录片呈现出新的融合路径。

关键词：新媒体纪录片 网生时代 跨界创作 泛化生产

继2012年《舌尖上的中国》在电视荧屏爆火之后，我国纪录片逐渐迈入“公众时代”，告别了传统曲高和寡的纯艺术形态，开始趋向通俗化、全民化。尤其是近年来产业技术和格局的“融媒化”，促使电视纪录片、院线纪录片主动迎合媒体融合下的传播和受众观看特点，为纪录片发展创造了新的生态环境和图景。新媒体纪录片是指通过互联网平台制作、播出的纪录片，既有高品质的网络大片，又有精悍短小的微纪录片，其融合创新呈现出诸多新特点。

一、纵深挖掘：领域与价值的双向驱动

中国传媒大学电视学院在《2019年中国网络纪录片发展研究报告》提到，中国纪录片正进入“网生时代”，呈现出生产创作“网络化”，内容形态“网感化”和观看受众“年轻化”相结合的特质。

1.新媒体纪录片抢占C位。近年来，作为传统的纪录片类型，电视纪录片创作题材仍然聚焦在现实社会、历史记忆、自然人文和科学文化等几个方面，收视率和广告整体下滑。CCTV-9播出的《乡间一年》《锦绣纪》《我是巡航员》等部分新的作品虽然展现了国家面貌、社会群像和人物精神，但从整体的生产数量、制作内容和受众关注度上远不及新媒体纪录片。

新媒体的“新”意味着其生产方式、传播渠道以及用户的接收和参与行为都在发生改变。新媒体纪录片不是简单地把纪录片从电视搬到互联网上进行传播，而是作品自身必须含有互联网平台的特性。其以某一类兴趣爱好、职业角色、文化生活等为突破口进行深度挖掘，具有垂直纵深和圈层传播的特质，注重用户的情感参与和角色体验，更加符合受众的社交心理，贴近当下的社会生活，因此受到了大众的喜爱。

5G时代，传输速率进一步提升，开放性、交互性、移动化的传播特点重塑着用户行为和媒体形态。电视台往往通过项目运作的方式推出系列微纪录片，并在网站上同步播出。国内优酷、腾讯、爱奇藝、哔哩哔哩等头部网站争相布局新媒体纪录片版图，从版权购买到联合出品，从联合制作到实现自制，再到品牌和商业模式探索与创新，相互交融，相辅相成。

2.破壁融合与主动跨界。网生时代的纪录片打破纪录片惯用的形式壁垒，以互联网思维主动与其他艺术形式、传播媒介建立合作关系。新媒体纪录片呈现出“创作跨界”的特点，不断拓宽自己的边界，让“纪录片+”的新型道路成为可能。“纪录片+其他视频品类”将单纯的“内容供应”改为“内容组合”，冷热搭配、优势互补、推陈出新。例如，由腾讯视频推出的《奇遇人生》节目，以“纪录片+真人秀”的方式呈现，形成“综艺+纪实”的新制作趋势。节目运用大量的解说和旁白渲染讲述十几位明星的旅行体验和人生感悟，情感真切、内容真实。节目与纪录片元素融合，进行跨界创作，展现了节目的文化底蕴和思想深度。又如，B站自制的实验纪录片《历史那些事》，以“纪录片+小剧场”的形式创造了新的历史文化纪录片形态，以传统纪录片内容混搭各种创意形式，如真人秀、脱口秀、MV、综艺、短剧、广告等，依据史实合理改编，发掘历代史料中有趣的事件元素，呈现真实鲜活的历史故事。传统纪录片创作手法和创意手段交替使用，严谨细致与生动多样相得益彰，该片用年轻、创新的形式传播中国历史文化。

3.党媒在新媒体纪录片领域发力。人民日报、光明日报等官方媒体陆续推出微纪录片，目的在于运用契合时代的传播方式，传递积极向上的主流价值观与社会问题引发的深刻思考。新华社的微纪录片《穿越》，在卫星影像和现实图景之间不断切换视角，让人们看到青海省深度贫困地区人民与命运抗争的精神风貌，引发人们对现代化进程下贫富差距拉大带来的社会性思考。《在田间》这部用手机拍摄的微纪录片，记录了福建省宁德市屏南县南湾村农民陆道远和孙子自然、真实、质朴的生活，反映了中华民族勤劳、善良、淳朴的美好品德。

此外，纪录片借助抖音、快手、Vlog等短视频平台实现多渠道传播，引发网络热议。例如，面对突如其来的新冠肺炎疫情，创作者结合时事热点，充分利用短视频传播速度快、制作周期短、受众范围广等特点，以短视频快速直播的形式创作了《武汉日记2020》《武汉：我的战“疫”日记》《疫战》等新媒体纪录片作品，以平民化视角实时更新战疫人物和故事。央视在纪录频道推出了一系列适合移动端用户观看的微纪录、短视频，如《我们的动物邻居》《在影像里重逢》等，《零零后》《航拍中国》等文化IP级纪录片也结合选题同步推出纪录电影大片，让纪录频道横跨“手机小屏、电视中屏、银幕大屏”，形成电视端与移动端，家庭屏与院线屏的互联互通。

二、泛化生产：产业与话题的全面拓展

作为互联网发展的产物，新媒体纪录片在内容生产和国际传播方面不断拓宽思维，创造新的话题和模式。新科技手段的运用，为纪录片产业的发展带来更多的机遇和更广阔的路径。

1.以用户为中心，争夺优质垂直内容。互联网时代为人们建立了新的人际关系群和社交场域，网络社交服务也呈现出垂直状态，出现了以共同兴趣和特殊习惯为基础的垂直细分的社交网络。因此，新媒体纪录片为满足用户各类需求，在内容生产和话题传播方面也体现出垂直化的特点。各大平台选择美食、社会生活、人文历史、传统文化等垂直内容继续深耕挖掘，利用IP本土化运营，借鉴综艺道路，与成熟的影剧综进行价值捆绑，创作垂直类网络纪录片。例如，腾讯推出了“风味”系列，如《早餐中国》《风味原产地》《风味人间》等节目，建立了美食纪录片的品牌方阵。