讲好中国故事到底难在哪里

李木西

我们常说要讲好中国故事，这是一种责任，也是一种能力。如何展现中国形象，讲好中国故事，已经成为社会高度关注的问题。

今天的媒介形态频繁迭代，想要讲好中国故事，传播好中国声音，必须在方式、方法上与时俱进，让中国故事拥有更生动的表达，才能展现出真实、立体、全面的中国，更好地与世界沟通交流。

鸿星尔克爆红，善引发善的动人故事

近日的河南暴雨，牵动了全国人民的心，让人感动的是，一方有难八方支援，各地官兵和救援队火速赶赴灾区、企业捐款捐物、明星发文号召、网友实地帮助……在众多捐款的企业中，已经快淡出我们视线的企业鸿星尔克向河南灾区捐赠5000万元物资，这一善举连续多日占据微博热搜，直播间涌进数百万人“野性消费”，线下门店也是挤满顾客，有的实体店销售额暴增十多倍。目前，鸿星尔克库存告急，以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机，把产品都赶工出来让大家买”。

如潮水般的力挺和关爱，背后是一个善引发善、爱传递爱的动人故事。“出手大方”的鸿星尔克，营收远远落后于同行企业，却向灾区捐赠大笔物资，并且低调得在宣传上舍不得花钱。这种强烈的“反差”，感动了无数网友。一传十，十传百，网友自发支持的力量不断汇聚，最终造就了鸿星尔克的“一夜爆红”。

运用示例

支持鸿星尔克，实际是人们对善良价值的坚守，对“好人有好报”正义观的执着。对于一家保有社会责任感的良心企业，网友风卷残云式的扫货，是最真诚善良的回馈。

透过鸿星尔克爆红，我们更能看到接力传递的力量，中国人团结一心的力量。经历过疫情、洪灾等考验的中国人，对同舟共济、守望相助有着更深的感悟和更强烈的共鸣。无论是鸿星尔克事件中的“你支持灾区，我们支持你”，还是21岁女大学生创建“救命文档”，网友接力更新270余版，还是人民子弟兵、消防人员等奋战在抗洪一线，广大群众自发参与进来，涌现无数凡人善举，都是以温暖传递温暖，一点一滴的微光汇聚成风雨同行的无穷力量。这是具有鲜明中国特色的有情有义、担当大义和齐心协力。（兰琳宗，中央纪委国家监委网）

“大象去哪儿”，一次城市形象的出圈

今年4月起，云南一群野象从故乡西双版纳出发，开启北迁之旅，迂回行进1300多公里，直至8月8日，“云南野象暴走团”跨过元江，14头大象平安回归适宜栖息地。途中它们在高速上散步，在街上闲晃，在水塘泡澡，又闯进沿途村民家吃面条、喝烤酒……一路“逛吃”，堪称“国际象导”，带领全世界网友近距离观察中国。在追踪报道野象的镜头里，不经意间展现了一个很多外国人不太熟悉的真实中国：政府为保护民众安全、引导象群平安通过采取了细致的措施;保护居民远离危险区的警察礼貌亲切，受访的年轻人大方、自信。這丰富了国外网友对中国的认知，让全世界以独特的视角认识了中国，以及中国为生态保护所付出的努力。

这次“一路象北”，可以说是“中国故事”一次非常生动、成功的讲述。这群北迁的野象不仅成为中国的“流量新星”，而且火出了国门，引爆了国际网络平台。云南昆明也跟着这群“新晋网红”一起被不断提及，将城市形象、区域旅游的宣传带到了国外，实实在在出圈了一回。

运用示例

在《一路“象”北》的“连续剧”中，象群无疑成为了传播中国故事的主角。多家外国媒体都对此进行了温情的报道，在报道中客观还原了一个真诚、负责任、有担当的中国。

中国政府和人民对待大象的友善做法，涉及保护野生动物、保护生态环境这样一个全球性议题，中国对待野生动物的关爱，体现了开放包容的大国态度。我国人民努力促进人与自然和谐的实际行动，体现了人类命运共同体的理念，是讲好中国故事的底气。（李健伦，红网）

太空吃播，带红的不只是苹果

6月17日，神舟十二号载人飞船在酒泉卫星发射中心成功发射。飞船与天和核心舱进行自主快速交会对接后，航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波先后进入天和核心舱，开启了为期3个月的在轨驻留。

此次飞行任务中，广大网友除了对机械臂操作、出舱活动等太空任务很感兴趣以外，也格外关注3名航天员的吃饭问题。6月23日，航天员在空间站的新画面传回地面，让亿万网友得以围观一场特别的“吃播”。画面中，三名航天员吃完早餐后，还吃起新鲜的水果。汤洪波扎着马步，一边吃着苹果，一边操作电脑认真工作。

网友们津津有味地看着航天员的“太空吃播”：“这是最牛吃播了吧？”“太空干饭人！”汤洪波认真吃苹果的样子，引得网友开起玩笑：“汤洪波为苹果代言。”

这是中国人首次在太空进行吃播，虽然天地相隔400公里，但对通视频画面细腻清晰，语音清脆响亮，毫无卡顿，通信保障达到世界领先水平。

运用示例

航天员直播看似简单，但需要非常强大的航天测控能力在背后支持，特别是全球数据跟踪与中继卫星的支持，它们建立起一条“天路”，将太空站与地面站连接到了一起，让全世界共同见证了中国航天技术实力的提升。

对航天活动进行现场直播，一方面顺应了广大观众对航天活动的关心、关注的要求;另一方面，也符合了新闻报道媒体公开、透明、快速的要求。现在做这样的转播、直播，一个是时代的需要，一个也是中国航天事业发展的需要。（王兆耀，央广网）

文本解读

1.善用流量，讲好中国故事。

很多人说起“流量”就自带敌意，其实流量并没有原罪，只要掌握方式、方法，引导得好就会变成正能量。信息传播与接受的过程，是心与心的交流，唯有真情最动人。利用名人光环、捆绑大IP，当然不失为一种思路，但“云南象导”告诉我们，相较于概念化的东西，有血有肉的故事、具体可感的细节才最打动人心。

2.真正的流量，来自社会精神的共鸣。

面对河南暴雨，家底不厚的鸿星尔克却“出手大方”，得到网友力挺，一夜爆红。“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，这是中国人朴素的价值观。事实说明，最大的“流量”来自社会精神上的真正共鸣，来自人同此心的美好情感。