化妆品包装容器设计中视错觉运用的表现研究

魏军

化妆品一般以粉状、液态、半凝固状态等形式存在的，所以化妆品一般都需要包装容器。化妆品的包装容器是化妆品包装中至关重要且不可或缺的一部分，其应当兼具外观立体造型需要以及所包装的产品的实际需要，其外观造型必须既要体现出自身的使用功能又要具有独特的审美功能，以便更好地体现商品的保护、消费等功能，从而最终达到展示产品的独有性，促进销售的根本目的。

一、视错觉在化妆品包装容器设计中的设计表现手法

（一）化妆品包装容器设计从平面到立体的错觉处理

由于化妆品包装容器的设计是在设计图纸上完成的，所设计的图像往往是以平面的形式展现，而化妆品包装容器造型实体却是立体的，这就使得从平面到立体的转变的错觉处理问题尤为重要。平面与立体两者之间存在很大的差异，随着人眼俯视、平视、仰视的视线转变，物体会发生种种的透视变化[1]。为了能使容器制成后避免视觉上可能出现的问题，我们必须学会如何利用视错觉去矫正设计图，以使容器达到我们预想的效果。

我们平时看到相同体积大小的圆球、等边圆柱、正立方体，肉眼看上去会感觉圆球最小，正立方体最大。其中，圆柱和立方体通过平面视角看过去所表现出的平面图是一样的，但是经过透视变化之后，立方体明显在粗度方面要大于圆柱体，但是立方体明暗明显，而圆柱从明暗之间的过渡则较为柔和，所以，圆柱给人的感觉较为淳厚，而立方体则表现的相对单薄。为了减少立方体的粗壮，弥补单薄之感，可以在立方体的平面的角加以适当的处理,如把方角改成弧形或者海棠形，就不会显得单薄了，在化妆品包装容器的制作上是为方便存放、陈列，给人感觉大方，内容物多的表象。

化妆品包装容器造型设计中有方形、圆形，也有方形和圆形结合的设计，雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜容器设计，这种瓶形的设计是由正方体在边角上做了简单的处理演变而成，正方体的形态不符合化妆品形象，过于粗壮，不能显示出皮肤的柔和之美，因此，把边角做成了圆角。

（二）化妆品包装容器造型中平面的错觉处理

化妆品的包装容器的各个面如果做成平面会给人们带来内凹的感觉，因此在制作的过程中制作工人都会做外凸处理，这样就避免了容器出现瘪的感觉，不会影响容器的美观，也不会给消费者带来容器内容物少的感觉。

化妆品的包装容器设计中，特别是扁平的容器设计，在方形体为主的平面上中间是外凸的设计，法国的天芮B.L.C.多元修护霜就采用了中间外凸的设计。

容器设计中平面错觉很大程度上是由明暗变化造成的，因为，仅用线画一个立方形不加明暗，这种中间内凹的现象就不明显，如果棱角明显，这种内凹、坚硬、单薄之感就非常明显。一些产品的容器设计之所以立体效果不好，主要就是因为设计人员只注意了设计稿上的线性效果，把平面和立面效果看成一样的，同时，也没有注意到小稿件和大样的区别。

像百雀羚、清凉油等小商品容器盖子的设计中，会做上凸处理，虽然实际上盖子的平面是上凸的，但给人的感觉上却是平的。

综上，化妆品包装容器盖子的平面与几何平面是不同的，要获得视觉平面效果，应该做简单的视觉矫正，将平面作微微外凸的处理，这样的处理也可使消费者感觉我们的化妆品含量增加，购买产品时物有所值。同时，边缘棱角不要太明显。如果要想是容器感觉坚硬、挺直，可以采用几何平面，同时棱角清楚明显。

（三）圆柱形化妆品包装容器的错觉处理

我们在绘制圆柱体的时候会有这样的感觉：如果圆柱体的上下等大，看上去就有下大于上的感觉。在进行比较高长的化妆品包装容器设计时，为使颈口与瓶身的粗细看起来一致，口部一般要做稍向外撇的处理，这样才能感觉上下一致，是挺直的。如果口和颈做成一样的粗细，则会感觉口部向里收，整个形态就不相称了。这种微妙的线性处理，在进行纸面的设计时一定要引起设计师的重视。雅诗兰黛晶透沁白淡斑精粹水容器设计时一般情况下口径要比底径大一些，这样的设计使我们感觉口、底是等大的。

凡是直立的容器，它的垂直部位外轮廓直线一般不会设计成直线，要设计成微微外凸的线，这样才能被看成直线的效果，比如陶瓷的笔筒一般都会做微外凸的设计，做成直线，会有内凹感。同时，直线部分越短，错觉效果越小，越长越明显，如，天芮B.L.C.多元修护乳的容器设计就采用了这样的方法。

（四）化妆品包装容器大小的错觉处理

容器要满足不同的场合的需要，容量相等的容器有时要显得多而且大；有时又要显得少而精、名贵；可以做以下情况的处理：

1.化妆品容器做异形处理

化妆品的圆球形、圆柱形的容器改为异形容器。化妆品的容器大多都是异形的。异形瓶比圆形瓶模具难做，生产过程模具容易损坏，但是异形瓶用得越来越多。为了达到物美价廉、使用方便、容量，但感觉多、陈设效果较好的目的，一般采用扁形等异形瓶效果。

从大小错觉中我们知道，同等面积的正方形侧立要显大，所以，在制作化妆品或者其他类似产品的容器时，在容积、厚度不变的情况下，可以采用将正方形侧立的设计，以显得其容量大而多。也可以做三角形的处理，只要能够达到原正方形的面积相同的感觉就可以。

2.化妆品包装容器仿造酒瓶的设计

酒瓶的处理，为了使酒瓶内液面显高，感觉量足，陈列效果好，有的采用不透明的瓷器；有的在底面做上凸处理或者缩短下部的大容量部位，拉长上面的小容量部位；还有的用瓶贴把瓶体全部贴满，使内部高低莫辨，六神花露水的包装就是用这样的方法[1]。其实，每瓶容量都是相等的，只是由于生产过程中因瓶子玻璃厚薄不均匀，致使液面显得高低不等，消费者便以为液面低的装的少。在造型上还可以采用方形，三角形等异型瓶，以增加高度，化妆品的容器设计也可以采用这样的方法。

3.化妆品包装容器表面的处理

把容器的瓶壁、瓶底加厚，以及在瓶壁的表面上应用折光纹样，加厚瓶壁、瓶底可以使容器内的液体液面提高，由于瓶壁表面的折光纹样可以使液面的高度难以莫辨，给消费者以内容物增加的感觉。化妆品的容器设计中，透明玻璃容器和白色的器物容器在感觉上要显大，尤其是折光强的情况下更容易显大。

化妆品包装容器是化妆品的载体，必须要注重其的立体视觉形态，特别是新奇的造型形态，注重化妆品容器与消费者情感上的交流。

二、化妆品包装容器盖子设计中视错觉运用的案例对比分析

为了验证化妆品包装容器设计中视错觉运用的情况，我们选取一组案例做调查问卷并使用SPSS18.0 做统计分析。

调研设计：本次调研设置一组化妆品容器的对比，并对化妆品做了限定，假定这组化妆品容器是同质同量同等价位，且对人的肌肤具有同等功效的。本组两个容器的设计都采用了视错觉，为了避免容器出现瘪的感觉，都在瓶形上做了外凸设计。但是，容器1 的容器盖子做成了平的，没有运用视错觉原理。而容器2的容器盖子运用了视错觉的原理，做了外凸的处理，为了预防被试受色彩的影响，我们对2 个化妆品做了去色处理。

经过对有效问卷的统计并使用SPSS18.0 进行数据分析（表1）。

表1 化妆品容器盖子的差异化分析（N=20，df=2）

从表1 可以看出，两个化妆品容器盖子设计中，在吸引力、购买欲、对化妆品容器盖子的喜好度上存在非常明显的差异，P值分别为：吸引力P 值为0.000，购买欲P 值为0.000，对化妆品容器的喜好度P 值为0.000；在感觉大上存在差异，其P 值为0.008；对化妆品容器度的喜好度上也稍有差异，其P 值为0.026。由于本组两个化妆品的容器造型设计都运用了视错觉的原理，更能吸引消费者的注意力，从而会产生购买欲。但是仅有25%的人认为会感觉大些，对于其盖子的设计没有人很喜欢，仅有5%的人喜欢，50%的人认为一般，45%的人不喜欢，认为其盖子的设计有内凹的感觉，人们会感觉他的容量有所减小；虽然仅有15%的人会被所吸引而产生购买欲望，但是有65%的人认为本款化妆品容器要大些，对于其盖子的设计有5%的人很喜欢,65%的人喜欢，25%的人认为一般，5%的人不喜欢。

调查结果显示，化妆品容器虽然造型设计比较的效果稍差，但是其盖子设计更受消费者的青睐，他的盖子做了外凸设计，看起来是平的，特别会打动偏爱购买“物美价廉”产品的消费者；化妆品容器盖子设计成平的，但是给消费者感觉是内凹的，会给消费者带来本容器容量减少的暗示，让消费者感觉购买该产品不划算、不实惠。

借助视错觉原理进行化妆品包装容器盖子设计会受到消费者的青睐，容器盖子的外凸设计，看起来是平的；如果化妆品容器盖子设计成平的，会给消费者内凹的感觉，给消费者带来容器容量减少的暗示，让消费者感觉购买该产品不划算。容器盖子做外凸设计的化妆品包装更能打动消费者，特别是偏爱购买“物美价廉”产品的消费者，从而赢得消费者的吸引力和购买欲。

三、结论

通过案例分析论证了视错觉在化妆品包装容器设计中的运用，也从实践的角度论证了化妆品包装中合理巧妙地运用视错觉，能够使化妆品包装呈现出意想不到的视觉效果，使其具有强烈的视觉冲击力，提高消费者的吸引力，从而提升化妆品的市场竞争力。