新媒体环境下视频魔术师的四种类型

◎文︱傅琰东[傅氏云机（北京）文化有限公司）]

◎ 文字整理︱崔行（本刊）

目前，新媒体的发展为魔术创作者提供了新的平台，也创造了新的价值。在新媒体环境下，魔术产业改变了原有的产业形态和利益格局，使利益多元化。魔术具有强大的视觉冲击力，通过短视频的加持，将魔术以一种美轮美奂、极具观赏性的形式呈现出来。短视频还具有互动性、时尚性的特点：一是短视频内魔术结合移动直播，在节目内容上强调与网友的互动，让网友身临其境、参与其中。二是短视频内魔术以具有现代感、时尚感的镜头语言和环节设置，传播和弘扬文化，使魔术为年轻网友打开心智空间。

短视频魔术创作者可分为四种类型：

一是时尚型魔术师。这类魔术师主要以包装自己时尚帅气的人设定位为主，在表演中增加一些街头魔术以加强和普通观众的互动性，表演时由于短视频内容的呈现方式贴近平台调性，所以能够更加快速地占领广大观众的心智空间从而获取更多的粉丝。这类创作者的粉丝男女比例约为6∶4，与其他类创作者男女粉丝比例相对较为平衡，同时因为账号内容定位年轻化、时尚化，所以账号粉丝年龄段在24岁以下者占总粉丝数达77%。但是这类低年龄粉丝受到如政策监管、经济不独立、生活来源靠父母支撑等众多条件制约，会影响到其创作者变现途径，如广告植入、直播带货、礼物打赏等。

二是创意型魔术师。主要指创意科幻短剧、魔术团队矩阵类（惊天魔盗团）等，用户中粉丝画像男女比例约为7∶3。创意型魔术师主要依靠打造团队矩阵，拍摄团队创意短剧，从而获得网络平台用户认可。此类创作者男女比例往往高于同类创作者男女比例。同时因为短视频内容更加多样化、多元化，魔术与特效相结合，扩大了观众用户的年龄段分布。与第一种时尚型魔术师的低年龄段受众用户有很大的区别，24岁以下粉丝用户仅占比26%，24岁以上用户占比高达74%。这类账号拥有的高质量粉丝用户带动了账号多种多样的变现途径，如除在基础短视频内植入广告外，还可以实现一系列的专题直播带货等。

三是教学揭秘型魔术师。这类魔术师大多以博人眼球、快速获取粉丝为主要特征。他们利用广大用户的猎奇心理，以揭秘一些魔术同时进行教学的模式来获取粉丝用户。此类创作者粉丝男女比例约为8∶2，但因魔术爱好者大多为男性，固定女性粉丝相对较少，所以账号出现严重短板。因账号定位的原因，便会大幅减少其变现途径，账号内容很难融入其它外置广告，只能依靠单一售卖魔术道具而变现，账号直播内容也是配合其短视频内容进行展示进而售卖魔术道具。

四是风格型魔术师。主要以魔术才艺展示为主，粉丝男女比例约为7∶3。24岁以下粉丝占其总粉丝数量的61%，24岁以上粉丝占其总粉丝数量的39%，账号收益变现以短视频内途径为主要手段。

综上所述，新媒体环境下魔术产业发展线上表现形式呈多元化态势，充满机遇与挑战。线上受众用户在魔术创作者引领下，较容易开拓用户新空间。而且线上变现渠道多种多样，为魔术创作者提供更多经济来源，同时线上魔术创作者又打开新一代年轻人的心智空间。