如何提升新媒体挑战环境下的党报核心竞争力

◎田庆伍

如今，人们生活节奏愈来愈快，很多人开始习惯利用碎片化时间来完成信息获取，难以静下来阅读一份报纸，而这种需求借助新媒体能够得到全面满足。因此，作为传统媒体代表的党报，要想实现自身核心竞争力的不断提升，使受众的需求得到更好满足，就需要加强与新媒体的融合。当前，一些地方性党报与新媒体的融合取得了一定成绩，比如笔者所在的宿迁日报社，及时转变传统的经营模式与理念，积极融合新媒体，依托抖音、微信、微博、速新闻APP等新媒体完成了良好转型，实现了自身核心竞争力的显著提升，以下则为宿迁日报社面临新媒体挑战环境，提升自身核心竞争力的几点策略。

一、规避同质化传播，追求独特性

诚然，党报的性质决定其需要保持与中央一致的大政方针，但并不代表全国的党报都要时刻对版《人民日报》，一味地对版会导致传播陷入同质化的困境，使得传播不具价值。党的政策是高屋建瓴，对其宣传与解读，应有着不同视角。不同党报平台，应准确把握自身差异化定位，提供符合自身定位的产品，这样才能永葆党报活力。因此，各地党报应立足自身实际工作和本地受众的实际需求，挖掘本土独特性资源，通过本土特色浓郁的新闻报道，吸引受众目光。如此一来，既体现了“三贴近”的原则，又拉近了党报与读者的距离，从而进一步增强了党报竞争力。

例如，近年来，宿迁日报社策划推出“土味新韵”系列报道，挖掘宿迁本土孕育的动人故事、新生的传统文化，展现宿迁大地结出的“新果实”，流淌的“新韵味”。策划推出“林深也知处”系列报道，寻访宿迁林海，讲述身边的“绿水青山”故事。开设“文化宿迁的印记”专栏，对宿迁的“馆”文化、红色文化、手工文化、遗址文化等进行系列报道，增强了宿迁文化的厚重感、历史感。此外，还策划了“春晓”“城市笔记”“掖在心头的记忆”“小康‘宿’记”“减人情负担 扬文明新风”等专栏、系列报道，呈现了一大批生动鲜活有看点的稿件，得到读者的一致好评。

二、大事要事及时出声，体现党报应有责任和担当

党报的灵魂所在，便是正确的舆论导向。因此，做好党报工作，必须抓紧这一点，反对什么，提倡什么，一定要理直气壮、旗帜鲜明，竭力做到大事、要事面前不失声，将党报应有的担当和责任体现出来。例如，宿迁日报社围绕中国宿迁绿洽会，策划推出“绿洽十年致敬客商”、“十年编织绿色梦”等系列报道，出版《绿洽十年筑梦宿迁》特刊，赢得社会广泛关注，将活动影响力持续提升。围绕“决胜全面小康”主题，谋划推动“决战脱贫攻坚”“决胜全面小康”全年宣传报道工作，全媒体发力，多角度呈现，展现宿迁干群的责任担当。围绕拓宽群众增收致富之路，特别策划推出“我为乡亲来带货”大型融媒体系列报道，通过“视频带货”的方式，吸引全国人民为宿迁全面小康“下单”，大大提升了宿迁特色农产品的知名度和美誉度。

值得一提的是，在新冠肺炎疫情大考面前，宿迁日报社敢于发声、正确发生，不仅及时做好疫情防控讯息公开和舆情动态报道，还根据疫情防控形势变化，组织采写一批有深度、有看点、有品质的新闻报道。疫情期间，开设了“‘疫’线有我 务求必胜”“防控一线 党旗高扬”“疫情防控 一线直击”“战‘疫’看宿迁”“惠企16条，企业得实惠”等专题专栏、系列报道，还精心采写了《决战决胜，打赢疫情防控总体战》《宿迁千名党员干部变身“助厂员”》《实打实”纾难解困答好复工复产“考卷”》《宿迁网格员抗疫群像扫描》《隔离房里“递”出8份入党申请书》等重点通讯，在疫情面前充分彰显了党报担当。与此同时，速新闻APP开设疫情防控相关专题7个，总点击量突破2亿人次。尤其是宿迁日报社下属的记者站出新出彩，沭阳记者站创作的短视频《沭阳交警小姐姐无人机喊话》，成为微博热搜排行榜第一名，实现了爆款“现象级”的传播效果。

三、积极对接融媒体平台，实现多元业务拓展

从近几年国内市场看，有很多融媒体平台与传统纸媒业务对接。比如，适宜传递突发、重要、简短新闻的报纸微信公众号、报纸微博，符合HTML网页特征的报纸新闻网站，基于移动载体的PDF版新闻简讯、电子报，或是报纸网站论坛、报纸社区BBS、3D报纸等。就业务发展而言，地方党报的各类客户端，可和地方党政机关事业单位进行更大范围的合作，通过合作运营或帮扶等方式，完成各类地方机构微信公众号、政务微博的嫁接，实现基于报业体系的各政府机关单位面向社会的问政服务和联系互动的拓展。此外，不局限于新闻信息类内容，还可增设本地家政、培训、维修、就业等公共便民资讯，或是地方行政中心与市民大厅的办事预约功能，电话、电视、燃气、水电的缴费功能，再或是开发整合及应用其他商业服务功能，使地方党报的资讯内涵得以极大丰富，完成融媒体平台的开放性氛围的营造，实现核心竞争力的提升。

宿迁日报社应势而动、顺势而为，于2014年12月26日推出了“速新闻”APP，设置了推荐、宿迁、学习、报料等18个频道，设有“公交”“图书馆”“油卡充值”等28个便民服务模块，构建起全新的新闻服务模式，经过近7年的发展，现有下载用户168万，日均访问量超200万次。近年来，策划制作的《“宿迁百景图”上线！这次主角是位金牌店小二》《您有9位亲友来电话》《请记住这些面孔！为武汉拼过命的他们明天回家》、H5《您有一张宿迁小康云展厅入场券……》《宿迁招商地图》、速新闻拍了拍你系列、AI主播带你学习民法典等，引起了网友的强烈关注。

四、从业人员转变身份，化身融媒体平台意见领袖

在新媒体挑战环境下，新闻从业人员应能对网络时代的受众特点做全面掌握，并能达到对新传播工具的熟练运用，懂得在融媒体平台上聆听民意、表达意见，与群众在网络舆论场上展开沟通。党报记者不管是“走基层”完成稿件采写，或是化为融媒体平台意见领袖和读者展开网络互动，都是“从群众中来，到群众中去”党报工作原则的体现，均是和群众“心连心”的交流。党报从业人员应注重群众工作思路的主动创新，不应墨守陈规，要加强新技术的学习，能对融媒体传播平台做灵活运用，或者采用网络BBS、微信群、QQ群、MSN等作为即时沟通的工具，与读者展开面对面的实时交流，由过去单纯的报纸记者、编辑，转为网络意见领袖或网络思政工作者。

党报记者、编辑转变成网络意见领袖，可以说是党报在思想文化引领、政治引领方面的一项有效举措，可以给公共事务与公共议题的议程设置及舆论走向、传播领域内的新闻事件产生较大程度的影响。通过在网络平台上和读者进行互动交流，通过收集多元化的舆情反馈和网民个性化的信息需要，能够实现问题的及时发现，增强自身做社会工作的能力。如今，很多报业融媒思政工作，都存在“缺乏新媒体运营经验和人才”“方式与理念沿用传统思路”的情况。党媒唯有借助融媒体平台的及时舆情对接和各种平等对话，才能时刻保持与人民群众的联系紧密。所以，地方党报记者和编辑，在应对新媒体挑战的时候，要加强学习新媒体融合技术，对计算机技术、数字化技术做系统掌握。同时，党报记者、编辑要深入社交媒体，对最新网络动态做实时了解，进而完成热点的精准捕捉，将受众关注度高的话题有效找出，实现良好吸引，从而使自身具有更强的核心竞争力。

五、精耕细作深度报道，有效提升党报影响力

前几年，在面对新媒体的冲击时，纸媒一度将深度报道作为最核心的武器。呼格吉勒图案、赵作海案等轰动一时的深度报道，为纸媒赢得了大量关注。诚然，近几年，不少纸媒的深度报道部门被裁撤，流失了许多从事深度报道的记者。但是，如果各地党报能对新媒体环境下的深度报道新途径展开积极探索，依旧能带给读者耳目一新的感觉。

一方面，要依托专业素养做出新颖报道。例如“澎湃新闻”近些年备受关注，实质上便是以深度报道为主的新媒体形态。之前，“澎湃新闻”做过的有关“温州模式三十年”的系列报道，每篇稿件的阅读量达30万人次。由此可见，深度报道在新媒体挑战环境下，依然十分重要。各地党报可从“澎湃新闻”的做法中汲取经验和灵感。党报面临当前新的传播环境，在展开深度报道时应注重深度挖掘隐含在新闻背后的本质，而不是仅浮于表面，旨在找出独特的视角、独到的新闻点，并将理性思考融入进去。在实际操作中要将更多精力放在调查质疑、新闻全景还原、深度挖掘及前瞻影响方面，尽可能减少描述性、事件性的报道，这也提高了对采编人员的要求，需要他们拥有更广阔的知识视野。

另一方面，要借助情怀实现深度报道新形态的拓展。党报既要进行国家大事的报道，也要注意从党与人民群众的利益出发，报道人民群众关心的事、身边的事情，依托特定的视野和视角理性分析与探讨那些引人深思的问题。党报记者要有鞭挞丑恶的勇气、维护公平正义的良心、为民请命的担当、悲天悯人的情怀，如此才可能写作优质的深度报道。例如，宿迁日报社持续做好“一线调查”“民情速递”“速问速答”等专栏，聚焦群众关注、回应社会关切，重点推出《群众怨“气”从何而来？》《真是难“洗”的“沙”》等一批舆论监督稿件，引起很大的社会反响和相关部门的高度重视。开展建设性舆论监督，持续做好内参，报送的《急！应对骆马湖万亩水体扩张污染不容怠慢》《泗洪县人民医院“破格”收费太“出格”》等6篇内参，均得到了市委、市政府主要领导批示，为领导决策提供了有效依据。

结语

总之，在新媒体环境下党报发展面临着新的挑战，要想自如应对这些挑战，实现自身的可持续发展，就需要党报善于利用自身优势，通过加强与新媒体的不断融合，实现党报内容的不断优化、党报形式的持续创新，从而稳步提升自身核心竞争力，巩固党报的舆论主导地位。

注释：

[1]杨景鹏：《浅析全媒体时代地方党报提升影响力的策略》，《记者观察》2020年第24期

[2]田高：《地方党报如何提升媒体融合的传播力影响力——以〈黔南日报〉为例》，《记者观察》2020年第26期

[3]李佳伦：《探讨融媒体时代党报发展策略》，《中国报业》2020年第3期

[4]程云鹤：《地市级党报如何壮大主流声音》，《中国报业》2020年第9期

[5]李磊：《新媒体环境下党报时政新闻传播力研究》，《中国报业》2020年第11期