融合创新让全民阅读更有温度有力量

付晨明

根据中宣部《关于促进全民阅读工作的意见》，4月23日至7月21日，辽宁省委宣传部以“读百年党史 促辽宁振兴”为主题举办了第十届全民读书节（以下简称“读书节”）。读书节围绕庆祝中国共产党成立100周年，结合党史学习教育、“四史”宣传教育，坚持融合创新、注重利民惠民，群众参与度高、社会反响强烈，取得良好成效。其中，读书节开闭幕式在线观看人数分别超过700万和1000万人次，相关信息、音视频产品全网访问量均超过1亿人次。

辽宁省全民读书节已经走过10届。应运而生的读书节，随着时代发展与时俱进，从形式到内容，从广度到深度不断拓展。如果说，前几届读书节逐渐实现了从“纸”到“网”、由“网”到“端”、从“面对面”到“键对键”，本届读书节最大的特色就是“创新”和“融合”，领域、形式与手段都因融合而产生化学反应，将全民阅读的影响力和实效不断放大。

将主题阅读融入活动全程

每年的读书节都有主题，2021年是中国共产党成立100周年，本届读书节的主题“读百年党史，促辽宁振兴”成为贯穿始终的一条红线。

以主题活动引领主题阅读。在“读百年党史，促辽宁振兴”的主题之下，创新开展了“打卡辽宁红色地图”“诗词中的辽宁”“美文中的辽宁”“封面中的辽宁”“‘永远跟党走主题征文”等36项活动。各地也创造性地开展了一系列形式多样的线上线下阅读推广活动，让读者在参与中滋养精神，感受百年党史。这其中包括：省直机关工委在领导干部群体中开展的“强素质·作表率”主题读书推广活动，省妇联在女性群体中开展“巾帼心向党 奋斗新征程——女性读书活动”，省教育厅在全省中小学生中开展的“坚定跟党走实现中国梦”好作文征集展评、“传承经典 红心向党”主题朗读活动，省图书馆举办的“童心向党，童颂祖国”辽宁省第四届少儿故事大赛、第五届全省农民工读书征文大赛等，形式多样、喜闻乐见、群众参与度高，成为在全省乃至全国有影响的阅读活动品牌。沈阳市开展的“宣传部长与您共读好书”“名人名家领读分享”“全国劳模领读示范”“主播为您读经典”四大系列活动;鞍山市创新开展的“鞍山党史慕课”、“云”游鞍山活动;本溪市邀请评书表演艺术家田连元在“学习强国”平台连载的评书“话说党史”等活动，都成为受读者欢迎的全民阅读活动品牌。据读书节组委会统计，读书节期间，全省各地区各部门各单位共开展各类主题阅读活动近千场次。

以主题图书出版提供优质阅读资源。每年读书节，辽宁省都会精心组织撰写一部主题图书，今年的主题图书《世纪芳华·辽宁颂》，由省作协组织省内几十位优秀作家创作完成，全面反映了新时代辽宁的全新形象。同时，还有《马克思主义经典文献传播通考》《长征》《静静的鸭绿江》《火种——辽宁各地第一个基层党组织建立始末》《战旗》《天晓——1921》《马克思列宁主义源头活水论：时代观、国家观、社会主义观》《国家宣言丛书》《东北振兴研究丛书》《你的样子：讲述雷锋》《英模伴我成长：建党百年写给青少年的故事集》等一大批庆祝建党百年的主题出版力作、彰显地域文化特色图书、优秀原创出版品牌、畅销常销出版物，以优秀出版品牌集群不断满足人民群众对美好精神文化生活的新期待。

以主题展览作为阅读载体。省图书馆举办的辽宁省庆祝中国共产党成立100周年主题展览，省文化演艺集团举办的“馆藏红色文献图文特展”，辽宁出版集团举办的“初心永向党，百年新征程”建党图书暨主题出版书展等，成为读书节传播红色文化的载体。读书节闭幕式设在辽宁省庆祝中国共产党成立100周年主题展览现场，专门开辟了“沿着展区话党史”板块，由辽宁省党史研究室副主任许晓敏结合展览内容，引导观众“云”上观展，将抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地这六大红色文化标识，以讲故事的方式进行回顾，通过深情的讲述传递感动人心的力量。

将惠民理念融入活动载体

读书节活动以满足人民群众精神文化需求，特别是精神文化生活新期待为出发点和落脚点。群众在哪里，读书节就延伸到哪里，实惠就送到哪里。因此，辽宁省将利民惠民理念贯穿于读书节各类各项活动， 使人民群众成为最大受益者，不断提升人民群众文化获得感。

推进全民阅读“九进”。着眼于普惠性、共享性，辽宁省大力推进全民阅读进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营、进文体场馆、进运输场站，推动全民阅读理念更加深入人心、全民阅读成果为更多群众分享。

完善特色基础设施保障和服务。捐建“书香辽宁·希望之星”图书室作为省全民读书节的重点品牌活动，自2014年开始，至今已开展了7届，共覆盖120所学校、累计捐赠图书价值1031.5万元。2021年继续开展捐建活动，捐建图书室14所，捐赠图书价值49万元。所捐赠图书共遴选9个类别694种，包括获文津奖图书5种，2020中国好书3种，2020年度国家出版基金资助项目、中宣部2020年主题出版重点出版物等6种，国家新闻出版署2020农家书屋重点出版物推荐目录48种，2019年全国中小学图书馆（室）推荐目录68种，辽宁省第十届全民读书节推荐阅读书目17种，其他选用品种为国内专业少儿出版社及畅销、常销类品种。切实发挥好书塑魂、好书益智、好书增知的作用。设立“希望之星”爱心捐赠图书项目，向省内困难家庭孩子赠送爱心图书。

举办惠民书市，公益讲堂。开闭幕式以互动答题方式，向网友免费发放近万册图书。举办“邮传万家”惠民图书巡展和“网络有书香，好书优惠购”惠民图书销售活动。组织全省新华书店举办惠民书市。舉办辽宁文艺名家大讲堂、“阅读红色力量”公益大讲堂等，为社会公众提供个性化知识套餐。本溪市在读书节开幕式活动现场开设惠民书市。盘锦市建立少儿图书馆馆外服务站66所，为市民提供便捷服务。这些实实在在的惠民举措，不仅引领广大群众爱读书、读好书，也增强了他们的获得感、幸福感。

用形式融合拓展阅读边界

推进全民阅读，要求形式丰富多彩，内容引人入胜。为此，在活动内容设计上，注重将文艺形式、学术研究、理论宣传等多样元素有机融合，并产生化学反应，使阅读边界不断拓展。

实现阅读与新媒体技术的融合。本届读书节，组委会举办了“打卡辽宁红色地图”活动，在全省14个市的纪念馆、博物馆以及革命遗址遗迹中选择100处有代表性的红色地标，号召读者阅读相关内容，还开发了小程序，供读者云上游览。这一活动得到网友的广泛响应，整个读书节期间，“打卡红色地图”小程序访问量超过1000万次。为巩固活动成果，组委会策划出版了融媒体图书《打卡辽宁红色地图》，在用文字介绍这百处红色打卡地的同时，辅以图片和视频，读者只需扫二维码，就可以一边读，一边听，一边看。这本书在闭幕式上展示后，立即成为读者争抢的热门读物。

探索文艺与阅读的融合。正在辽宁拍摄的电影《钢铁年代》反映了新中国成立之初孟泰等老一代鞍钢人在废墟上重建的难忘岁月。闭幕式上，主演刘烨、韩雪与网友见面，并与鞍钢新一代劳模、时代楷模李超共读鞍钢历史、共话劳模精神。大连话剧团为建党百年创作的献礼作品——话剧《把一切献给党》，改编自上世纪50年代风靡全国的同名自传体小说。闭幕式上，吴运铎的饰演者张晓军现场表演了《把一切献给党》的片段，令观众再次被这部影响了几代人的红色经典作品所感动。展现辽宁红色历史的原创说唱作品《从红山到红旗》《红色地图》，演绎红色经典的双排键演奏《保卫黄河》等文艺节目，也在读书节闭幕式上让观众更为形象和生动地“阅读”党史，激发奋进力量。

实现学术研究与全民阅读的融合。《马克思主义经典文献传播通考》（100卷），是国内第一套权威、全面、系统考证马克思主义经典文献传播的大型主题图书。这样一部学术专著，怎样吸引普通读者的关注呢？闭幕式上，东北大学马克思主义学院院长、著名学者田鹏颖以讲故事的方式开场，“《共产党宣言》有多少个中文版本呢，有人说有12个，也有人说有23个，在新中国成立之前就有至少6个。”“不同版本《共产党宣言》中，很多名词术语的翻译都不同，也可以看出译者对马克思主义理论的理解逐渐深入的过程。比如我们现在比较熟悉的《共产党宣言》的开头，‘一个幽灵，共产主义的幽灵，‘幽灵一词，还有人翻译成‘怪物‘巨影‘精灵。”栩栩如生的讲述，让更多观众感受到“真理的味道真甜”。学术研究的融入，让阅读更有品质。

以平台融合放大传播影响力

2020年，出于疫情防控考虑，辽宁省第九届全民读书节首次采取云直播的形式。今年延续了这一形式，不同的是，随着5G技术的覆盖面扩大，读书节组委会决定尝试更长时间的直播。从预热开始，到闭幕式，整场直播长达5个多小时，观看人数持续增加，这不禁让人产生了这样的思考，5G时代已经不仅是短视频的天下，长时段直播和长视频生产也具有了更大可能。

多平台联动直播扩大了全民阅读覆盖面和参与度。本届读书节开闭幕式，通过新华网、人民网、“学习强国”学习平台、央视频、央广网、新浪微博、快手、抖音及省内主要媒体北国新闻客户端、北斗融媒新闻客户端等40多个网络平台，以及14个市的官方快手账号同步播出，形成直播矩阵，实现了播放平台多元化、传播形式分众化。将优质内容通过各种渠道和平台更广泛地传播，吸引更多网友特别是青年群体的注意力，增强了直播的传播力、影响力。

文化名家、网络红人的加入提升了阅读的吸引力和影响力。文化大家和优秀文艺工作者对于全民阅读始终发挥着引领作用。组委会邀请了著名作家王蒙、王充闾、何建明、滕贞甫、双雪涛、皮皮，知名学者潘一山、杜希林、曲建武，著名钢琴演奏家郎朗，表演艺术家王刚、六小龄童，知名读书推广人樊登在线分享读书心得。同时，还邀如2020年最火的脱口秀演员李雪琴，去年疫情期间火遍抖音的张踩铃，因为一副好嗓子而拥有百万粉丝的养鸡农民“守山大叔”，网络阅读达人“小宝哎哟喂”。每一位名家和网络达人的出现，都会掀起新一波观看高潮，让活动更接地气，也更新颖活泼。

分平台精准投入让阅读活动有针对性有实效。针对不同媒体特质和不同受众群体，将读书节各类阅读活动分类打包、有针对性地进行发布。在辽宁广播电视台和辽宁日报等媒体开设专栏，进行活动动态发布。“学习强国”辽宁学习平台开设“辽宁省第十届全民读书节”专题，采取重点包装、重点推介的方式，推出话题、活动展示。利用新浪微博、微信、抖音、快手、今日头条等新媒体平台，推出短视频作品。运用户外电子大屏、公共交通电子屏等各级各类宣传阵地，发布读书节海报。矩阵式推广，有力营造了“人人想读书、人人爱读书”的浓厚社会氛围。

分阶段、有节奏的媒体投放让影响力持续发酵。本届读书节，省委宣传部协调各有关新闻单位，在不同阶段持续推进报道，省内主要媒体和央媒联动，“号、台、网、微、端”全覆盖。新华网、人民网等中央媒体集中报道开闭幕式，分别以《辽宁省第十届全民读书节23日开幕》《辽宁省第十届全民读书节“云”上落幕》等为题，全方位展示开闭幕式精彩内容。省内主要媒体和新媒体做好活动“预热报道”“升温报道”和“深度报道”，辽宁日报推出“聚焦省第十届全民读书节”等专题专栏，刊发《“云”上共享红色经典和精品辽书——优质阅读内容让读者知辽宁爱家乡》《从“云”传播到“融”变奏——创新让全民阅读聚合效应不断放大》《凝聚时代精神 共享阅读之美——省第十届全民读书节综述》等深度报道。实现了全方位、多维度、立体式宣传报道，取得良好宣传效果。

辽宁省全民读书节活动至今已成功举办了10届，对营造全民读书氛围、助推全面振兴全方位振興发挥了积极作用。今后，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在巩固成果的基础上，继续强化融合创新理念，深耕活动内涵，扩大活动外延，推动全民读书节活动常态化、长效化、品牌化，为助力书香中国建设、服务地方振兴发展贡献更强大精神力量。

作者系中共辽宁省委宣传部副部长、省新闻出版局局长