商业公共空间中艺术展陈情境化设计

马荣

随着我国综合实力的提高，人们的精神生活更趋于丰富化、多元化。在实践中，商业为满足大众追求美的心理需求，展陈空间设计与表达更加艺术化。人们对公共文化的需求在商业公共空间的发展过程中得以体现，本文从商业空间中艺术展陈的现状进行了分析，并由此研究艺术展陈情境化设计在商业公共空间的应用，以供参考。

现今现代化信息技术的盛兴，使艺术展陈新概念在商业公共空间中悄然兴起。商业公共空间艺术展陈借助情景模拟等手段，让群众在消费的同时也加深了对生活和与艺术的体验，大大提高了商业公共空间艺术展览的趣味性，为商业添加了生机与活力。商业公共空间和艺术展陈都在经历着深刻的变化，形成了现代化商业公共空间艺术展陈的全新理念。

商业公共空间和艺术展陈融合的研究

从艺术角度研究

从艺术角度研究，艺术展陈区域长期缺乏并且参展门槛高，一定程度上制约了新生代艺术家知名度的宣传和成长。群众了解艺术主要以美术馆、展览馆为主要场所，然而这类均属于公益场地[1]。特别是公立艺术场馆需要展费和排期，对于年轻艺术家来说造成一定经济压力。而商业空间以盈利为主，对于投资助力年轻艺术家并非难事。通过双方商业运作，艺术呈现更加纯粹，直接为群众展示作品的中心理念，无须考虑经费开支的问题。此外，艺术融合进密集的商业空间，更让群众主动地接触来自艺术的熏陶，培养自身的艺术鉴赏力，为艺术奠定了良好的基础。

从实际效果研究

艺术承载着人类文明辉煌的一面，因此，艺术家也需要融入商业社会，避免无人问津的处境。艺术作品在商业空间展陈的过程中，必定会增加观众量，也为艺术本身的传承提供了更多可能。以上海K11购物艺术中心为例，其将购物商业中心赋予了艺术的灵魂，使顾客享受购物欲望的同时并从中感受艺术美的熏陶。从上海综合商场排行榜和大众点评网不难看出，上海K11艺术购物中心均高座榜首之位。以此表明，商业空间和艺术展陈相融合的发展前景可观，形成互惠互利，你中有我，我中有你的关系。如何使这种有机作用更为突出，进一步提高购物氛围，合理配置空间内艺术与商业各自的需求也值得深入探索。

商业公共空间中艺术展陈发展现状

商业公共空间艺术展陈单一

目前国内一些城市在商业公共艺术展陈模式上取得了显著的成果，但国内更多的还是效仿国外的经典案例，缺少原创的文化氛围。同时在艺术作品上，画像及雕塑的展示模式较为单一，有待创新与探索。商业作为当前展示艺术作品的主要媒介，应具备多样化特质，它既体现社会经济进步下群众对艺术的需求，也表达了将艺术回归现实生活的理念。其最重要的社会功能是将商业消费场所、艺术作品以及消费群众三者之间起到纽带作用。

艺术展陈不够深入群众并且地位低

由于我国群众对于艺术展陈未有深入了解，对其理解内容也比较片面。当前商业公共空间艺术展陈设计也偏离了艺术范畴，仅是简单地为商场美化装饰，完全忽略了艺术应用于商场公共空间与群众之间的交流作用。特别是在商办的环境中，由于常聚集年轻人，其生活压力大且节奏快，而在这类区域艺术展陈对于人文关怀方面较为贫乏，导致对商业公共空间的应用产生严重的消极影响。

商业公共空间中艺术展陈情境化设计策略

商业公共空间和艺术展陈情境化的关系设计原则

商业应与时俱进，及时提高自身艺术的宣传能力和创新，激活群众对艺术深入了解的兴趣，才能有效保障商场的可持续发展。商业公共空间和艺术展陈情境化的关系、设计原则为：“情”是指在特定境遇所生成的情境、心境；“景”是设计师所创造审美情感能成为的景象。两者之间需要契合无间、交融渗透、相互一致，这是情境创设的基本构成要素。对于商业公共空间艺术展陈设计而言，情境是艺术核心的语言。设计师应通过组织空间的各个界面材质、关系、陈设等等这些物的要素，使空间自动产生一种情境，才能产生让群众心身共鸣的意境。以北京侨福芳草地为例，其借助了中华民族文化传统节日，在2019年举行端午节特别龙舟公共艺术项目，此项目由国内著名当代艺术家刘若望老师亲自设计和创作，详情见下图。堂内竖立着两艘童趣又带有中国传统文化含蕴的殿堂级儿童龙舟，使现代感的空间里瞬间充满活泼、生动，龙舟显得栩栩如生；而 以“乘风破浪”为主题的龙舟装饰是侨福芳草地倾力打造，利用现代手法描绘出东方神韵的气势磅礴，将亚洲最长的室内桥梁摇身变成京城巨龙，配合空间的情境设计，更加巧妙地使群众体会到了东方文化崇尚自然的精神。

商业公共空间中艺术展陈情境化设计常用方法

现代商业展示环境是联系生产者和消费者的媒介空间，其功能已扩展为文化交流。现代商业展示环境设计不仅是物理環境、空间视觉环境的设计，更是文化环境、心理环境的设计，从而帮助消费者实现在新型环境中物质、信息、情感的交流。而视觉是人类直接感知的主要系统，通过视觉可以观察外部世界的色彩、形状、符号等多方面信息的内容。设计师可通过情境设计来满足群众的感官需求，一般情境设计的方法如下：

1.照明设计中的构成元素。光是设计中主要的构成之一，在商业公共空间少不了光的存在。如今在艺术展陈都可以看到艺术品呈现不同形态就是因为光的存在，商业里特有的照明手法让人耳目一新。照明设计师在选择照明方法时，该区域的功能、照度、情调等照明因素都应深思熟虑，整体空间照明需选用光线适中的LED灯具，可以结合艺术作品主题，采用风格各异的LED灯具，用不同的色彩表现照明载体的文化艺术内涵及自然本色，营造舒适、温馨的环境为目的。为群众打造出与自然相融合的购物环境，让人走进美中，玩在美中，购物在自然中，科技与柔美并存。