《斗罗大陆》为何能做到“超级变现”？

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从社交貨币到超级变现的历史进程

关于以上问题的答案，首先可以肯定的是非常难，且无法复制。其原因就在于《斗罗大陆》的成长背景与孵化历程充满了时代的特殊性，以及各家出品方“叠buff”的偶然性。

虽然很多人是因为《斗罗大陆》的动画与真人剧火爆才知道这个IP的，但实际上在更早之前它已经是网文商业价值第一的吸金巨兽。从2012年起，《斗罗大陆》作者唐家三少就登顶中国作家富豪榜，并蝉联五年。

而《斗罗大陆》多来年的持续火爆是由三个不同部分相互成就形成的化学反应，分别是：自2008年第一部《斗罗大陆》开始连载，小说原作系列已持续十多年的创作。2021年5月《斗罗大陆》系列小说的第五部已开启连载；《知音漫客》于2010年刊发的第119期，正式开始连载《斗罗大陆》第一部漫画。从这一年的暑假开始，《斗罗大陆》这个IP迅速向全国中小学生辐射；腾讯于2014年收购盛大文学，并在2015年将构思已久的“泛娱乐”概念成功打造为业界共识，其中围绕《斗罗大陆》IP的一系列开发计划开始酝酿。2017年腾讯宣布与国产动画《秦时明月》制作公司玄机科技合作，由此拉开了《斗罗大陆》动画这部流量大作的序幕。2018年底，《斗罗大陆》真人版电视剧宣布正式开拍，男主演是当时刚成名不久的肖战，这部电视剧也让《斗罗大陆》IP被更多年轻女性所熟知。

可以看出，如果说现在有资本想要复刻《斗罗大陆》的发迹经历，重新打造一个商业价值相当的泛娱乐IP。那么其需要的前置条件就是：一个至少拿到过年度前三成就的网文IP；一本覆盖全国不少于千万中小学生的动漫刊物（由于实体刊物的传阅属性，所以读者覆盖量远大于销量）；一个超过十年不断创作、产量超过千万字的小说创作团队；一家拥有十年底蕴、产能达到全年不停更的动画制作公司，以及像当年的盛大、现在的腾讯这样的互联网巨头作为母公司。

所以，要想在短时间里重新打造一个与《斗罗大陆》同等量级的泛娱乐IP，难度极大且不可复制。

《斗罗大陆》的精髓：把青少年的“青”字去掉

《斗罗大陆》所取得的巨大成功，其中掺杂了大量不可重现的时代因素。虽然时代因素不可复制，但《斗罗大陆》依旧符合众多海外经典IP的“出圈”规律—那就是抓住少年群体，等他们长大后再来为情怀买单。

一个人在十几岁之前，正是接受能力最强的阶段。《斗罗大陆》中华丽丰富的战力体系和“不怎么讲道理”的爱情故事，刚好能打动少年男女的心。十年前，中小学生有了零花钱后去买小说和点卡，在现在中小学生会拿着手机看动画、玩手游、刷短视频。流行娱乐载体的变化，会影响作品的表达和呈现，所以《斗罗大陆》在十年间也不断进行着对应的改变。

换而言之，当以前的中小学生长大了，会觉得现在连载的《斗罗大陆》不好看了，但对于现在的中小学生而言，则是刚刚好。《斗罗大陆》永远面向的群体是少年，当他们在步入社会后，会为《斗罗大陆》IP周边产品持续买单。

在这个基础之上，已完成情怀积累的《斗罗大陆》，又通过动画、真人剧、玩具卡牌等新形式进一步扩大受众群体，让“95后”和“00后”为情怀变现的同时，也在新一代中小学生心中埋下情怀的种子。而这些为情怀所做的“基建”，则是其他同期头部网文IP难以全部具备的。

实际上，要论更打动中小学生的“燃”和“爽”，当年《盘龙》在连载期间稳压《斗罗大陆》一头。此外，严格意义上不算网文的《龙族》，则拥有更高的女粉丝占比。但《斗罗大陆》就像一个各方面属性很均衡的“六边形战士”，没有短板就是它的最大优势。

也正因为如此，“网文圈”的“大神作者”得出较为一致的观点：不管是通过电视剧“火出圈”的《庆余年》，还是刷新网络文学艺术性高度的《诡秘之主》，在未来十年内或许都会过气，而《斗罗大陆》则极有可能会持续火下去。

所以《斗罗大陆》的精髓或者效仿路线，并不是复刻它十年来从小说漫画再到动画影视的内容轨迹，而是如何顺应时代潮流，在新型娱乐载体上合理开发其他占据“95后”和“00后”少年情怀的IP，以及无缝衔接“05后”和“10后”的情怀启蒙。

结束语

虽然不少老网文书迷和传统通俗文学的读者，意见一致地对《斗罗大陆》打出了“逻辑硬伤”“设定漏洞”以及“人物与剧情脱节”等差评。然而这些“公允”的评价，仅是成年人对一部“少年作品”的跨维度观察。