RFACTORY跨界合作为品牌新生写出绝妙一笔

理科背景带给RFACTORY品牌创始人吴英男如同火箭科学家的研发精神与细节关注能力;在时尚集团十年的工作经历让她学会强悍执行力与尊重理性和逻辑;同时攀岩和滑板的爱好与执着以及对古董机械零件和古着的多年收藏，共同构成了她与RFACTORY品牌基因中不可或缺的部分。对RFACTORY品牌她有自己清楚的认识。她说：“现在是一个过度曝光的时代，但品牌不能依赖过度曝光。中国独立设计师品牌应该集中关注消费者和以体验为中心的高质量产品力。RFACTORY的消费者都明确知道自己是为什么而买单，在‘乐趣、‘多样性、‘重组的概念下深刻感受到共鸣，并通过品牌传递的理念，建立圈层的认知。一部分消费者在真正了解并拥有首个产品后，便开始收集同系列包袋的各种材质与配色。对这类消费者而言，RFACTORY不再只是包袋配饰，更是收藏品。曾有一名RFACTORY骨灰级收藏者表示，‘当我看到拥有同款同系列包包的人，会感到一种亲切感，也能觉得彼此之间有一种气质相互认同的默契。独特理念和多种搭配，视觉上也形成了超高的品牌辨识度，也让使用者很容易在人群中发现志趣相投的人。”

《时尚北京》对话RFACTORY品牌创始人 吴英男

《时尚北京》：你是如何选择合作的品牌或者行业的？

吴英男：有个有趣的现象，在很多大的跨界合作中RFACTORY都是被选择的那一个，这也侧面印证了我们的品牌价值。比如与迪士尼的合作，最初出于对创作的尊重我拒绝了他们的首次邀约。但后来得知迪士尼在包袋品类中，仅仅选择RFACTORY品牌作为唯一选择，没有备选;再加上和朋友聊天时，他们对我说“这可是迪士尼！”我如梦初醒，也是这样所以才有了那次跨界。再比如姜文导演的团队找到我，说想合作有关电影《邪不压正》的跨界产品，我们设计了那款手枪包。产品出来了以后，像辛芷蕾、张俪她们都自发上身为我们贡献了很多机场借拍还有返图，其实我们开始都并不知道，所以也是开心产品能够得到各个领域的认可和喜爱。还有与奔驰的跨界，同时参选的也有很多特别在国际上都有一点声誉和知名度的设计师品牌，但RFACTORY是最后被选中的。可以说RFACTORY作为时尚圈名副其实的“跨界王”受到国内外众多跨领域品牌和平台的青睐，在各个领域的跨界合作中始终保持领先开放的态度并制造了无数跨界设计的惊喜和典范。与RFACTORY合作的品牌包括迪士尼、联想、博士伦、美宝莲、雅诗兰黛集团、宝岛眼镜集团、雪花啤酒等全球品牌和企业，并且与星球大战和米奇这样的顶级全球IP跨界合作限量胶囊系列。作品横跨电子数码、美妆、服装服饰等各个行业。与迪士尼合作的星球大战系列广受市场认可。

《时尚北京》：你认为跨界联名合作最有趣的亮点在哪里？

吴英男：产品即内容，内容即产品。这是RFACTORY在每一次跨界合作中的核心基础理念。同时秉承创作内容元素有可延展性，鼓励消费者进行再创作。其次创作内容高度符合social传播所需求的故事性，具备新媒体全平台矩阵引爆的内容属性;眼睛作为普遍事物，适合短视频、vlog等视频方向的低门槛参与感强烈的多次延展创作。

《时尚北京》：此次与雪花啤酒跨界联名有哪些特别的产品？

吴英男：RFACTORY团队针对第一支以颜色命名的雪花马尔斯绿年轻人啤酒做了一个眼睛系列的罐体和周边设计。设计突出了高级感和时尚度以及新世代年轻人的随性生活状态和不拘泥特质。马尔斯绿非常容易让人联想起很多高端时尚品牌的视觉形象。使用马尔斯绿色、配合白色、黑色和一种特定色号的红色作为辅助，打造出非常突出醒目的年轻的感觉。

我们设计的每个眼睛纹样和内容全部具备天然社交传播属性，这也是RFACTORY创意和设计的独特基因，希望這个罐子本身就是社交货币，线上传播，线下破冰。让大家来讨论“你是哪一只眼睛”。使用眼睛也是基于对于用户心理学的角度考虑做了此系列素材的基础铺设，比如利用人对“眼睛和脸”会有天然的好感度这一基本逻辑。“关注自我”是新生代用户的基本需求。“我”是一个很关键的词。睁开眼睛代表自我觉醒，这个系列的设计是针对这个大概念而来。

周边灵感来源于啤酒相关物件“瓶起子和易拉环”。

通过通透的PVC材料和纹样印刷用拼接的方式完成简单轻便多用的随身包设计。拉头用易拉罐拉环装饰扣五金，采用马尔斯绿专色，链条可拆卸，链条上镶嵌的纹样主题的瓶起子装饰，具备实用开瓶功能，使用银色，实现一物多用。包袋金属链条的其他部分也交错着用马尔斯绿色亚克力链条混搭，共同完成了此包袋的设计。圆筒形状体积适中，适合年轻人的生活方式。

《时尚北京》：现今很多品牌都开始进行跨界联名合作，你对此有什么看法？

吴英男：国际品牌与设计师品牌跨界的合作是有强烈趋势的。纵观全球，跨界已经成为时尚界的大势所趋，与设计师合作更是一种赋予品牌新生命的绝妙之笔。将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相嫁接到对方品牌身上实现双赢，产生品牌叠加效应。

众多品牌在联手跨界的过程中也获得了可观的成绩和更加广泛的知名度。而中国具有广阔且潜力巨大的市场环境，越来越多重量级商业资源正向中国设计师靠拢。中国新锐设计师的商业价值在飞速提升，与成熟商业品牌联姻更是给传统注入新鲜活力。当然也有些莫名其妙为了跨界而跨界的，这种就基本上属于物极必反，流于形式和套路，也失去了设计的初心。

《时尚北京》：你对品牌的未来有什么期待？

吴英男：产品方面，会持续关注使用者对于“多样性”的无限扩展，更多让用户能够自己感受物品与配戴者之间的关联，且会不断鼓励使用者创造出自己配搭的独一无二。

剧透一句，RFACTORY马上会有非常变革性的产品方面和品牌方面的大动作。

除了产品可持续，品牌也同样需要可持续发展。我的目标，是创立一个真正的、受人推崇的包袋配饰品牌，在享有团队乐趣的同时，实现商业意义上成功运营。