跨界联名开启新契机

董潇 杜燊

玩轉传统与创新皇锦

打造东方美学生活方式

“传统文化是品牌价值的源头。对文化的解码与创造，是企业潜力所在。”1999年，源自中华文化五千年灵感的皇锦品牌在北京创建。作为爱慕股份旗下的东方美学生活方式品牌，20多年来皇锦始终致力于成为东方文化生活方式的倡导者与实践者，用最优良的材质和最精湛的手工艺，创造出经得起时间考验的具有卓越品质的完美产品。

皇锦品牌的文化传承，来自中国传统文明集大成的两大文脉：宫廷文化、敦煌文化。皇锦20多年来潜心对故宫和敦煌图案文化进行挖掘与研究，结合中国独有的缂丝、刺绣、云锦等非遗工艺，用时间和巧思进行原创设计，创造出饱含历史承载和吉祥寓意的艺术产品。

皇锦充分挖掘故宫和敦煌文化内核，原创设计近百种图案，形成以图案原创为核心的品牌价值。皇锦始终坚持将产品当作艺术品去创作，建立了一套精益求精的工艺制作流程和监控体系，也培养了一批心怀工匠精神的人才。皇锦坚持手工匠心，每款产品从图案绘制、色彩搭配到商业营销，创作过程反复推敲，产品图必有意，意必吉祥，每款产品背后都有一个设计故事。

为了更好地传承刺绣工艺，2021年设立了皇锦体验工坊向社会开放，让更多年轻人参与到国粹文化的体验中来。

2008年，皇锦接受故宫的设计任务，获得博物院珍贵的馆藏史料支持，以《天朝衣冠—故宫博物院藏清代宫廷服饰精品展》作为素材，全力开发“紫禁城”品牌系列随展产品;2015年，在故宫东长房开设丝绸馆;2018年年底，为故宫组织的《丝路山水地图》巡回展设计“丝路山水图”丝巾;2018年参加常沙娜艺术大展亮相甘肃敦煌文博会，皇锦联合设计随展精品;2019年10月参加常沙娜花开敦煌清华大学随展;2020年1月参加澳门艺术博物馆“故宫文创与教育展”;2020年6月皇锦参与AMECO首个全真机舱内饰改装项目，打造空中东方空间;2020年12月参与郡王府传统园林空间打造项目，推出联名下午茶;并多次参加故宫随展、文博会、世博会、中国国际服务贸易交易会等。

依靠对传统文化精粹的传承与创新，皇锦设计的原创产品，多次获得重要奖项，并为国家级博览会设计特许产品，文创礼品多次经由故宫博物院选送赠送给国外友人，得到一致赞赏。

保持文化传承的同时，在商业消费领域，皇锦特别注重与消费者的文化传达和互动，其概念店铺的设计超脱于传统店铺的售卖、展示功能，力求打造更具东方生活美学风格的体验空间。同时，联名、跨界合作等为皇锦品牌开拓市场打下基础，让品牌更好的坚守发展与创新的平衡，不断推动传统文化与现代商业的有机结合，为品牌价值提升助力。

皇锦在高端原创之路上行而不辍，做好市场的同时传播中国传统文化，通过雅集、沙龙等活动形式与消费者连接。未来皇锦将继续坚守匠心，做好优秀传统文化与消费者连接的桥梁，让东方美学生活方式在世界的每一个角落绽放出绚丽的花朵。