基于新媒体艺术在视觉传达设计中的实践探讨

潘雨轩

摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体以其独特的魅力改变着社会的面貌，特别是新媒体艺术语言令企业产品运营模式变得更加新颖、引人注目，符合现代受众的视觉审美。从某种程度上讲，在视觉传达设计中，合理地运用新媒体艺术语言，可以创新艺术环境。因此，文章通过介绍新媒体艺术语言的类型，讨论基于视觉传达设计的艺术语言，分析网络环境下视觉传达设计的方法，进而研究新媒体艺术语言在视觉传达设计中的运用。

关键词：新媒体艺术;视觉传达;应用研究

对新媒体艺术在视觉传达设计中进行研究，可以促进新媒体艺术的科学发展，与此同时，还可以深入了解中国不同类型艺术的实际作用，因为新媒体艺术可以对视觉传达设计艺术产生很大的影响。因此，相关人士需要认识新媒体艺术在视觉传达设计艺术中的作用，同时要正确认识新媒体艺术，促使其良好的实践和应用。在具体实践过程中，相关人士应当结合视觉传达设计艺术的具体情况以及具体要求，有针对性地選择新媒体艺术，这样才能真正发挥新媒体艺术的价值。

一、网络环境下视觉传达设计的方法

（一）利用数字技术丰富视觉表现

互联网技术的迅速发展，使视觉传达设计行业迎来了崭新的发展机遇，既有艺术语言的鼎力相助，又有强大的数字技术来推动，可谓是“双臂齐全”。通过网络平台的支持，视觉传达设计有了更多的方法，其中一个较为突出的方法就是利用数字技术来丰富视觉表现，以达到更加理想的设计效果。一般来说，数字装置、数字雕刻、数字绘画、分形艺术等都属于数字技术，各有特色，都能呈现出独特的表现形式，源源不断地激发设计师的灵感[8]。当公众使用移动终端后，年轻的设计师们会更加喜欢微型设计软件，像Typecast、AdobeKuler、AdobeIdeas等，不但操作简单，而且可以实时分享。从很大程度上讲，网络环境下的数字技术丰富了视觉传达设计的方法，为视觉传达设计开辟了新领域，提升了设计师的灵活度，使作品新颖又独特[9]。作为一名合格的视觉传达设计师，只有科学地采用数字技术，充分发挥个人的聪明才智，以理性的态度分析问题，以敏锐的眼光识别最佳的数字技术，寻找到科学的数字技术工具，并在此基础上创设出最优的视觉语言，才能吸引受众，达到视觉传达设计的最终传播目的。

（二）借助多感官并存的设计方法

传统的视觉传达设计主要以阅读页面为主，纯粹是文字陈述，大多枯燥无味。与此相反，网络环境下的视觉传达设计方法丰富多彩，尤其是借助感官并存的设计方法可以为视觉传达设计注入新的生命活力，不管是实际的信息传递，还是信息接收，都能在很大程度上引导受众使自己的视、听、触等感官参与其中。在企业品牌形象的视觉传达设计中，现代设计师一般都会运用多感官并存的设计方法，通过刺激消费者的听觉感官，不断引发客户对品牌的联想，这也是网络时代背景下商业推广的关键渠道。例如，在宝洁公司的品牌形象设计中，设计师应当考虑到本公司的各类子产品，并将其展示在标志性的网络位置上，同时配上极富磁性的男士提示音，给消费者带来新颖的感觉，从而在消费者的心中留下深刻的印象，使人们将该提示音与公司联系起来。不难看出，在视觉传达设计中，听觉的感官可以增强品牌的识别度，而移动数字设备下的“触觉设计”能让消费者亲眼看到产品的详细信息，不管是网购、外卖，还是就诊、交通违规等，都可以在手机端或电脑端进行触屏查看。在网络环境下，设计师可以设计出直观、形象的网页，比如人们在移动端阅读电子书时，通过点击屏幕，可以将书页变成“拉拉书”。所以，运用多种感官并存的设计方法，可以让视觉传达设计更加合理，更能吸引受众，增强产品品牌营销的效益。

二、新媒体艺术在视觉传达设计中的应用特点

（一）具有连接性和互动性

在经济的不断发展下，互联网的出现已经应用在了各个行业，并且对行业的发展起到了巨大的推动作用。现阶段新媒体艺术应用在视觉传达设计中也离不开信息技术与网络的支持，因为在网络环境下，数据可以达到共享，人们可以打破时间、地点等的限制，共同扮演不同的角色。新媒体艺术充分发挥其自身的优势，可以借助互联网等新型机械操控技术以及其他的科学技术达到信息共享、文化互动相互融合的目的。并且有关人士在此基础上还可以发挥想象力，创造更加丰富的艺术作品，而艺术人员也可以在互联网上通过对空间环境的构建来创新艺术形式，并且可以同时操作多个任务，使任务之间互通有无。

（二）具有沟通性和表达性

新媒体艺术作用在视觉传达设计过程中需要经过五个阶段，连接，融入，互动，转化，出现，只有完整经过这五个阶段才能得到丰富的，具有欣赏或者使用价值的作品。而在创作作品过程中，新媒体艺术可以真正建立欣赏人员与作品之间的互动效果。比如可以通过数字技术、网络技术等平台达成连接，同时创作人员在新媒体艺术作品创作过程中，还会充分注重新媒体艺术的沟通及表达性。

结语：

总之，无论何时，人们都要适应社会发展的步伐，否则会落后于时代，甚至会被社会淘汰。网络环境下，新媒体艺术语言盛行，给视觉传达设计行业带来了无限活力，但是现代人既注重外观的美，又注重产品的实用性，二者缺一不可，这就要求设计师有效把握新媒体艺术语言的运用，设计出最符合人们审美需求的产品。当前，信息技术已经成了社会向前发展的主要生产力，其对视觉传达设计领域也带来无限可能。由于新媒体艺术语言呈现出多元化趋势，表现形式多样，只有采用合理的艺术语言形式，才能传达出最有效的信息内容，诠释出最具有时代内涵的视觉效果，确保受众一目了然，为产品的快速销售铺平道路。同时，作为设计人员，更要注重自身业务知识和艺术素养的提升，更新设计理念，以敏锐的眼光洞察现代人的视觉审美需求。

参考文献：

[1]张焕.视觉传达设计的多元化艺术语言与表现方式[J].艺术科技，2018（11）：200.