极简主义风格在平面设计中的应用研究

◆摘  要：社会进步发展，设计领域应用极简主义风格越来越流行，这为极简主义风格的应用奠定良好的基础。基于此，接下来本文从标志设计、广告设计、包装设计和网页设计等四个不同角度探讨平面设计中极简主义风格的应用。

◆关键词：极简主义风格;平面设计;应用

社会快速发展，平面设计中人们越来越重视极简主义风格，这是因为该风格的应用给人一种耳目一新之感。大部分留白是极简主义风格的主要表现形式，设计简单但整体效果却出乎意料。基于此，接下来本文就平面设计中应用极简主义风格提出几点建议。

1极简主义概念及特点

早在20世纪60年代，美国就已经出现了极简主义一词，人们也将其称为简约主义、极少主义等等，是现代刚开始兴起的艺术风格之一，是新时期艺术家艺术追求的体现。艺术创作的过程中极简主义指的是在艺术创作中注重逻辑、单纯方面发展而非盲目地追求艺术家的情感。极简主义涉及到的艺术领域较广，如影视业、设计业、雕塑业等等，且产生极为重要的影响。但直至20世90年代人们才接受极简主义，这是因为当时社会上盛行“回归自然”理念，在此影响下人们的生活也逐步向自然本真靠拢。而极简主义理念不仅与人们生活理念相符，而且与人们审美理念相符。极简主义应用于平面设计时要想突出设计信息和设计理念，就必须明确表现设计信息和设计理念，尽可能将设计要素简化，保证设计主旨更为鲜明。

平面设计中应用极简主义风格特点鲜明，即具有明朗的主题、简单的形式以及以功能突出。首先，明朗的主题指的是为了更好地突出主题，必须简化设计要素，让观众将注意力放在设计作品的主题中而不是复杂的设计要素中。其次，简单的形式指平面设计中必须简化设计要素，确保平面设计朝着简单图形构成设计作品和单一色彩。最后，功能突出指的是平面設计师在设计时更关注产品的功能。

2极简主义风格在平面设计中的应用原则

现如今人们越来越认可极简主义，这是因为其主体突出，且没有其他多余的东西，因此设计主题更突出。极简主义表现形式多种多样，但核心却从未改变。

2.1少即是多

少即是多指的是设计师设计时不可盲目添加各种元素或各种图像图形文字描述等等。当然，本身设计作品的最终目的就是传递信息，因此不可让人迷惑，因此遵循少即是多就是平面设计师应用极简主义时需要注意的问题。比如黑白设计上的任何色斑都可能吸引人们的注意力，本身色彩也是焦点。

2.2以一抵十

虽然色彩没有灵魂，但是其却是色彩设计中相当重要的一部分内容，每一种颜色都是一种心理暗示，使人们回味某些事。应用极简主义色彩时重点强调阅读者个人思维方面的感受，给浏览者展示知识时应用最纯粹、最自然的方式，将作者对作品概念表达或作者给阅读者的感受不断弱化，给阅读者发挥自身独特思维模式的机会，从而更好地评价和感受现有作品，成为第二作者。极简主义是一种价值观，主要建立在作者改造作品回归本性方面。

2.3字体设计从复杂到简单

从字体设计方面分析，极简主义具有诸多变化，且很多时候平面设计师设计平面设计作品时通常都是应用简单的色彩或文字就完成了一个作品，但这给设计师提出较高的要求，单独利用文字时必须考虑字体色彩和形状方面，且考虑呈现出的极简主义作品具有简洁和直白的特点，表达的含义让人一目了然。

2.4版式空间错落有致

版式设计中运用错落有致的版式空间设计元素进行排版或者是构图，这是平面设计中比较常见的一种方式。在处理颜色块和文字中设计了错落有致的版式空间，借助错落有致的版式空间给人视觉享受，在色彩的渲染中赋予设计作品灵魂。

3极简主义风格在平面设计中的形式

3.1色彩简约

平面设计创作中色彩发挥不可替代的作用，将色彩合理应用于平面设计中有利于人们获得丰富的视觉享受，还可让人产生无限联想，由此可以说科学应用色彩实际上就相当于成功了一般。平面设计师设计作品时应用的颜色不同，搭配产生的视觉效果同样影响人们对作品的第一印象。平面设计师应用极简主义风格时通常都是结合色彩搭配规律，且表达作品的情感或主题时应用创新的技术。

通常情况下，设计师应用和搭配极简主义色彩时更偏爱与单一和简单的色彩搭配方法，因此在选择色彩时通常以单一色彩为主，若选择多个色彩，则在色环中选择两至三个相邻的色彩搭配使用。这种色彩设计较多，比如可口可乐公司将红色作为的标志性色彩，除了在包装上使用红色之外产品海报等也应用了红色，这一定程度上使可口可乐辨识度显著提高，让人们看到红色时更容易联想到可口可乐。现如今不少平面设计师设计时更喜欢应用单一的色彩，更容易让人影响深刻，且产品辨识度更高。除此之外，平面设计中应用简约主义从选择上分析色彩方案鲜明，且对比难度较大，这种色彩使用方案设计更适用与服饰、灯光等方面。

3.2文字简约

图画是文字最初的形式，比如古代象形字。当前阶段社会传递和传播信息主要通过文字，是视觉形象语言中比较特殊的一种，人们只需要识字就可以了解文字传递的意义。平面设计师要想在平面设计中凸显设计主旨，就必须从文字设计方面进行，应用变形和夸张的表现手法，视觉效果简约明了。近年来设计师逐步设计字体，文字样式越来越性，这对极简主义方面的平面设计奠定了良好的条件。平面设计中必须确保字体的简洁，这是因为对人们而言简单的字体更容易理解和记忆。比如2008年北京奥运会运动图标设计中中国篆体字就是35个竞赛项目图标的设计来源。我国古代中篆体是深受人们欢迎的字体之一，象形性是其最突出的特点，人们可透过文字结构了解文字意思，将运动项目生动形象地凸显出来，运动项目典型的姿态被勾勒出来，让人感受到运动优雅的美感，深刻表现了中华文化丰富的内涵，达到形意合一目的目标。图标设计给人一种简洁之感，且绘画上难度不大，整体比较简单，深得人们的喜爱，且传播效果较好。

3.3排版简约

书籍设计中页面和书籍的排版设计占据相当重要的地位。排版设计质量对产品使用效果以及人们第一印象产生直接影响。由此可见，无论页面还是书籍设计排版都起到重要作用。平面设计师排版时可考虑受众兴趣、喜好和年龄等，针对不同年龄受众设计不同的排版，且传递的情感和信息差别不同。比如说年轻受众群体是时尚杂志的主要读者，他们更偏爱时尚和新鲜的事物，在排版上应突出其活泼性，使读者受到强烈的视觉冲击;在排版文学书籍时则需要在考虑书籍内容的基础上考虑读者精神需求，含蓄且内敛地排版，使读者阅读时更关注文字，体会作品表达的内涵。通常情况下，平面设计中应用极简主义风格时设计师更偏爱简单的版式，那些繁琐、复杂的版式很难让读者在阅读过程中轻松且順畅地理解作者表达的信息。比如比较典型的就是联邦信货年报的封面，重点突出了极简主义风格设计。设计师设计时并没有将任何图案或颜色添加在纯白的背景上，发挥了极简主义风格，创作手法简单，读者之间的距离显著被拉近，具有较强的亲和力，提升了作品意境和高度。

4极简主义风格在平面设计中的应用策略

4.1应用在标志设计

一个企业的文化内涵主要通过标志设计体现，且其传递的是企业的综合信息，对企业而言很大程度上影响了自身的影响力和树立的品牌形象。设计标志时平面设计师要提高对标志设计艺术性和简约性的重视，不仅突出设计标志中的文化，还要突出标记中的历史。比如法国知名品牌香奈儿为例，黑色双C结构给人一种简约感，没有煽情文字或复杂花纹作为装饰，但经典的黑色以及简单的线条给人一种高端大气之感，获得不少消费者的认可。又比如日本的无印良品以红色的“MUJI”为标志，没有多余的标识和颜色，整体比较简单，但却实现了化复杂为简单，将商标和广告二者结合，消费者对其印象更为深刻。可见，无论是价格亲民的无印良品还是高端的香奈儿都选择的是简约主义风格，企业品牌形象不断提高，且让观众对该品牌产生深刻音响，不仅提高了经济效益，而且提高了社会效益，可谓是一举两得。

4.2应用在广告设计

企业无论是扩大自身影响力还是品牌宣传比较常用的做法就是广告设计。在企业广告设计中应用简约风格主义取得意想不到的效果。比如白沙集团主要以鹤为核心，突出了企业的精神和理念的图腾，将鹤当做展翅飞翔的姿态，将企业的梦想和希望表达出来，同时也表达了企业超越自我和自强不息的精神。与此同时，广告设计具有简洁的画面，且在文字设计方面相当精炼，其中，“白沙”与“飞翔”可以说是一语双关，企业和鹤两者联系，表达了企业敢于拼搏、追求高远的形象。企业广告设计简约，不仅可以降低复杂元素传递的信息给受众的影响，而且消费者可以直观理解广告要表达的意思，在欣赏广告设计美感中更好地体会广告表达的深意，从而对企业文化精神及企业理念的认同。

4.3应用在包装设计

现如今市场竞争越来越激烈，对企业而言包装同样对其竞争力产生影响，若商品具有审美和包装特点，则可以快速将消费者注意力吸引过来。但过于注重包装质量和包装则容易增加成本，甚至还可能出现大量垃圾，对消费者购买欲产生较大影响。简约主义风格更注重节能降耗、低碳环保等理念，应用简单的颜色和简洁的文字给消费者传达产品信息，使消费者理性消费，因此近年来设计中越来越广泛地应用简约主义。比如微软Windows8零售版的包装盒以简单耐看的白色为主，或者以黑色为主，两种不同的包装版本总的来说可以分为五类。黑白设计将镂空式图表重点突出，之后借助色彩丰富的内壳区分五种版本，消费者对该产品的包装产生较高的兴趣，甚至有不少爱好者专门收集包装。由此可见，应用极简主义风格不仅可以美化商品，而且可以提高商品价值，消费者购买欲更高。

4.4应用在网页设计

通常情况下，人们浏览网页时都不会浏览排版混乱且无效文字较多的网页。人们更倾向于选择自己喜欢的信息。在设计网页时应用极简主义可提高网页的简洁性，且合理安排网页信息结构，用户可以快速找到想要的信息，增强用户体验效果。首先，清晰且简单地组织视觉要素。网页界面设计中极简主义提倡的是清晰和简单的设置视觉要素，且可以科学的组合和分类信息，保证用户可以快速获取到所学的信息，用户浏览速度明显提高。其次，网页具有较多的界面层级。若网页风格混乱，则对用户浏览效果产生影响，最终很难让用户得到良好的体验。因此，必须确保同样元素大小和位置的一致性，形成统一的风格，给用户良好的视觉体验。

5结束语

综上，极简主义之美更经得起时间考验。平面设计师在设计过程中要合理使用极简主义风格，尽可能化繁为简增强消费者的印象，从而提高企业品牌影响力和形象。

参考文献

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作者简介

邓冉（1989.10—），女，汉族，河南省平顶山市人，硕士研究生，海南科技职业大学，讲师，研究方向：视觉传达设计。