如何打造高附加值品牌

品牌附加值是什么

一种猪肉，通过原始粗放的方式销售，每千克售价十几元，销量很小。打造品牌后，售价几十元，周边消费者抢着购买。很简单的算术题，每千克比原来多赚几十块钱，这就是品牌附加值的力量。

品牌附加值打造的四个层次

第一层面：基本质量型。这类品牌的核心卖的是质量、工艺以及实用性功能，卖的是产品的基本属性价值，满足的也是消费者的基本需求功能。

比如猪肉，它的基本功能就是满足大家吃肉的习惯和补充营养，厂家宣传自己猪肉质量好、新鲜、安全放心等就是这个层级梯次，那么每千克只能卖十几块钱。一瓶白酒，如果宣传非勾兑，纯高粱酿造，好喝不上头，这就是白酒的基本功能宣传，那么只能卖几块钱一瓶，至多能卖到十几块钱。

第二层面：品质功能型。这个层面的品牌主要宣传的是产品品质功能，在基本功能层面的基础上附加一部分增值功能。

如一瓶装蘑菇酱，在满足消费者开胃、口味、口感的基本需求后，强调自身产品的营养、增智或增强免疫力等功能；再如一个鸡蛋，强调是五谷喂养，自然、新鲜，突出产品品质的特色，明显区别于普通鸡蛋。品质型品牌强调差异化，满足消费者更高一个层级的个性化需求。

第三层面：情感品味型。情感品味层级品牌，为品牌注入一定的情感和文化内涵，让产品超越产品本身的基本功能，进入更高的层级。农产品不仅要为消费者带去美味，更要送去欢乐与温馨。

第四层面：极致型。当品牌上升到社会价值层面时，它代表的就是购买或使用者的地位、身份。它给消费者带来的是尊重、高贵等极致型体验，可以极大满足消费者的精神追求。

如何判断品牌附加值

俗话说，三流企业忙生产，二流企业搞技术，一流企业做品牌。

农民企业家要放弃“好酒不怕巷子深”“一边摸索一边前进”的过时思想；很多企业想不通为什么花钱请专业公司，岂不知走错了路或错过了机会损失会更大。应与时俱进，让专业的人做专业的事，根据企业自身状况，制定切合实际的营销策划方案，少走弯路，用先进的营销理念来武装和领导企业的市场竞争。

销售不好打广告，产品不卖换包装，渠道不稳忙招商……其结果是什么都做了，就是没有达到预期的效果。这种传统营销方式已經不适应现在的市场竞争，也非常不经济，不能产生叠加合力，自然无法达到效果最大化。应选择全程营销专业策划机构合作，通过调研诊断、战略规划、品牌策划、产品包装、招商推广等，五位一体系统打造高附加值品牌。

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国外如何提高农产品附加值

法国：将农产品转变为消费品。法国盛产葡萄，通过加工将葡萄变为葡萄酒、红酒等。

日本：将农产品优化成品牌。日本擅长将农产品做成文化创意产品，赋予其文化价值。

荷兰：发展创意农业。荷兰农业集约程度高，园艺作物附加值高，创意农业体系非常完整。