以表情包设计为载体的中华文化传播探究——以“郑和”表情包设计为例

刘 璐 王亦瑞

湖南农业大学东方科技学院 长沙 410128

一、表情包助力中华文化的传播与传承

中国作为一个拥有五千年历史的泱泱大国，传统文化里有很多富有人文价值和艺术价值的东西正在等待人们的再发掘、再认识和再传承。例如“屈原”、“郑和”等曾经在中国历朝历代活跃并有着深厚群众基础的历史人物形象便是其中一个类别。

在当下文化复兴的时代背景之下，越来越多的人都在关注如何找到恰当的、切实可行的切入点和途径，让这些中国文化的代表性人物在现代生活中走入日常、走入年轻人的生活。这其中，集信息、情感、趣味、互动于一体的表情符号便成为了传播这种文化的桥梁。通过表情符号传递情绪和信息，符合中国人含蓄内敛的性格特点,也体现了中国人注重人情和礼仪的社会传统，在悄无声息之间，自然而然地将中国文化传播开来。

二、郑和其人其事

郑和作为明朝的航海家、外交家被世人所知。郑和七下西洋，是世界航海史上的空前壮举，在中国的对外经济、文化交往上起到了积极和显著的作用。郑和的外交才能、军事谋略以及精神品质被世人所称颂。

为了与西洋各国建立友好关系，创造良好的国际环境，郑和奉命出使海外。在下西洋的过程中，为解决东南亚各国之间的矛盾，为建立亚非国家区域间的和平局势，郑和作出了不懈的努力，获得了显著的成效。随着海外诸国间种种复杂矛盾的逐步解决，“海道由是而清宁，番人赖之以安业”，亚非国家间的贸易交往、文化交流，尤其是中国和沿途国家的贸易往来、中华文化的向外传播，也在这种和平局势下得到了进一步的发展。郑和下西洋航线之路的开拓，为之后发展亚非各个沿海国家和地区之间纵横交错的海上交通，沟通和加强西太平洋、印度洋沿岸各国之间的联系，对世界文明的发展都作出了重大的贡献。

图1 郑和人物形象

三、郑和表情包的设计开发

（一）设计原则

1.文化传播与传承的目标设定

1）其一，传承中国设计平和舒缓、意向派的审美风格；

人物轮廓采用黑色细线线条，色彩上体现中国传统的低饱和度的用色规律，大面积使用饱和度较低的暖黄色，同时借助小面积饱和度较高的色彩让表情包有积极、活泼的视觉印象，使表情包整体给人一种平和舒缓又能够引人注目的中国风。同时，在形象再塑上遵循中式审美的“意象派”的设计法则，将郑和的人物个性特征和职业特点通过抽象符号化的表情、体态再现出来。综合多方面中式审美的设计特点，让表情包与有着中国文化骨血的用户产生共鸣。

2）其二，表情包语言采用古语，回避当下网红用语；

在各种网络用语、网红用语不断涌现的网络时代，作为研究对象的表情包尝试使用中国经典古语，以语言为桥梁，传递中国文化，塑造郑和的人物个性特征和职业特点，同时也彰显了中国人文价值观，如：“告辞、善哉善哉、宰相肚里能‘撑船’、容我思量一二、小不忍则乱大谋、信而礼之、人生难得一知己、举头三尺有神明、行天道、妙、和气生财、大局为重、在下知错了、吾来也、世事难料啊、多谢、接旨、原来如此、打个盹”等。

2.萌趣、富有亲和力的风格设定

当下“萌”、“趣味”化的设计已经获得人们普遍的青睐。在前期表情包风格的研究调查中，通过问卷调研，得到了相关的、客观的设计依据。例如在以“屈原”形象来设计的表情包中，对表情包风格进行选择时，62.46%的用户选择了图2，而对屈原形象的选择中，52.43%的用户选择了图3。该数据结果也印证了当下大众对表情包使用状况的日常印象。

图2 选项30的表情包风格

图3 选项39的屈原形象

因此，此次针对“郑和”展开的表情包设计，整体人物设计风格定位为Q版，人物表情的变化、神态的呈现、动作的设计，在遵循郑和本人的脸型、形象特征的基础上，采用了萌趣的风格设定，简化着装、精简脸形，去除法令纹、眉心纹等，使人物更加年轻可爱，讨人喜欢，让历史人物在受众中产生更好的亲和力。

3.富有情境化的视觉设计，让表情包更有感染力。

通过前期研究数据发现，提供更丰富信息的表情包，往往能获得更好的使用频率。因此，此次表情包中设计了“海事侦查”、“晕船”、“困了累了睡个觉”、“航海出发”、“应对变幻莫测的外交纷争”、“接受皇命”、“思考对策”等有情景感的画面，表达出更立体、更有感染力的信息。也借助这些情境，更好地交代了郑和的个性及职业特征。

4.强调人物的个性和职业特点，传递中国人文价值观。

作为历史真实人物的表情包设计，为了使表情符号更加有血有肉，让知晓其人物背景的用户产生共鸣，通过前述三点的实施，强调人物的个性和职业特点，来立体呈现郑和这样一位有智谋、有胆识、有胸襟的航海家及外交家，并从中传播了中国人的人文价值观。

（二）设计结果

基于上述设计原则，完成图4所示“天有不测风云”郑和系列表情包，以及图5所示“吾来也”郑和系列表情包：

图4 “天有不测风云”郑和表情包系列

图5 “吾来也”郑和表情包系列

四、结语

中国文化是中国人的精神家园，虽然历史人物已远去，虽然很多文化元素面临失传，但是其中所蕴含的价值观、审美哲学却依然鲜活，并可以通过我们不断的努力在新的载体上得到传播与传承。