在线教育遇冷

此轮政策监管，是泼盆冷水让参与者冷静一下，还是会进行深层次的调整？相关业内人士认为，肯定是后者。

“作业帮已经收到市场监管部门的行政处罚决定书，对此诚恳接受，坚决服从，并对所涉不当宣传内容、价格标识积极全面整改，严格遵守相关法律法规，优化业务流程，用心服务用户”5月10日作业帮官方对市场监管局处罚作出回应。

而此类处罚，在线教育行业短短半年内已经出现三次，涉及15家在线教育机构，处罚总金额达到3650万人民币。

这15家校外培训机构，包括作业帮、猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语等，基本囊括了中国校外培训机构的头部和二线品牌。

集体“哑火”

2020年，疫情推动了在线教育的发展，整个行业开始“质变”。根据网经社电商大数据库，2020年中国在线教育共发生111起融资，总金额达539.3亿人民币，超过2016-2019年的融资总和。

此时，在线教育被看作朝阳产业，市场广阔，潜力无限。也曾有一些理性的投资者认为教育行业受政策影响太大，因此选择了观望。

到了2021年，所有的教育培训机构都看到了政策对行业的影响力。

1月，中纪委国家监委网站连续发文，指出当前校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，过于逐利，直指校外培训机构广告的泛滥与过度营销。2月，教育部官网发布2021年工作要点等文件，对大力整顿校外培训机构做出部署。

5月19日，北京市海淀区市场监督管理局联合海淀教委出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”，涉及过度营销、虚假广告、诱导式推广等15条细则，其中第二条为：“严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或家长的焦虑隋绪。”

5月21日，中央全面深化改革委员会会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。会议指出，校外培训机构无序发展，“校内减负、校外增负”现象突出。

会议强调，要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构，要严肃查处。严禁随意资本化运作，不能让良心的行业变成逐利的产业。

5月24日，一则提及“教育机构暑假不允许上课、学科类和素质类培训机构不让上市、不让做广告”的“双减”文件流入市场，直接导致当夜教育类中概股集体暴跌，市值蒸发近80亿美元。

很快，海淀区教委对此消息进行了辟谣。但在一轮轮的强监管下，2020年烈火烹油的校外培训机构集体“哑火”。“融资不敢展开，营销推广停止，现金流没了。”一位在线教育机构高管表示。

2021年，该在线教育机构本将进行一轮数亿美元的融资，但受政策影响，“叫停了”。

裁员消息也不断传出。

根据多家媒体报道，中小学K12在线教育机构高途集团宣布裁员20%或30%;青少儿英语在线教育品牌VIPKID部分团队裁员50%。

字节跳动旗下教育板块一位相关人士表示：“我们目前没有受到太大影响，但招生获客手段减少，发展会慢下来。”

多位受访者表示，行业洗牌即将到来，现金为王，“谁有钱，谁就能扛过去，因此裁员将不可避免”。

“百校大战”将面临深层次调整

多位北京地区消费者表示，目前贝乐英语朝阳地区、瑞思英语学前课程尚未复课，部分知名机构的线下课程停止，7月份的暑假班课程被取消。

目前在北京，有的学龄前儿童每周的线下、线上辅导班超过十次，英语、识字、逻辑思维是大部分父母的必选项目。

有多位购买过贝乐英语的家长表示，由于长期线下未开课，自己选择了退款。部分知名线下课也因为开课时间不确定，有家长选择了退款。这对于融资、推广陷入暂停的教培机构资金链来说，无疑成了新的压力。

此轮政策监管，是泼盆冷水让参与者冷静一下，还是会进行深层次的调整？相关业内人士认为，肯定是后者。

教培机构“百校大战”与过去互联网“百团大战”、网约车烧钱抢市场不同的是，百校大战的产品，是儿童的教育。

“教育本来就不是完全的市场化。”上述人士表示。

在他看来，目前学科类培训乱象过多，超前学、超纲、应试提分、扰乱中小学教育秩序、无中生有创造需求、制造焦虑都是应该调整的方向。接下来教培机构整体会往素质类倾斜，如艺术、文体、审美、价值观等方向。

但学科类的辅导机构也不会消亡。

字节跳动教育板块人士判断，政策并不是要—下子将教培机构打死，而是要规范、整顿、良性发展。政策应该会把在线教育朝精细化运营的方向引导，最后结果是质优者取胜。

“学前启蒙看似遭到了政策的精准打击，但其实对规规矩矩做内容的品牌来说，整改难度不太大。因为本来正常做课程就要参考儿童发展指南。”上述人士说。

此前的教培机构都是在补差——补基础教育的差，未来教委会更鼓励机构们从培优的方向去发展。

资本退场

从2013年开始，教培机构依托人工智能、大数据、云计算等方式，将“补课”打造出新的商业模式，诞生了独角兽企业及多只中概股，参与其中的资本推动了发展也实现了盈利。

在这一轮强监管下，“教培领域的投资，应该接近清仓了。”相关业内人士表示。

2021年第一季度，高瓴资本清仓了一家知名校外培训机构的所有股票，景林资产减持257.06万股。老虎环球基金在去年第三季度建仓高途，2021年第一季度全数清仓。

此外，今年4月，彭博社援引知情人士消息称，作业帮正考虑在美国上市，至少融资5亿美元。作业帮在明26日表示，公司没有明确上市计划。

诚然，资本是逐利的，但凡有企业站上机遇的风口，都会引来大量资本与势力的加入。但在利益被任何方式削减，失去商业价值后，资本也会选择规避风险，及时退场。

知乎上有答主说道，对于在线教育行业的发展现状，我依然没太清楚，这行业这么多投资，最后是要走公立教育体系下的财政补贴来回收，还是走非公立教育的家长囚徒困境式军备竞赛来回收。以及更为重要的，孩子们的教育成果，到底提升了没有。教育资源的不公，到底是缩小了，还是进一步加大了。

从某种角度上来说，在线教育利用当代家长望子成龙望女成凤，疯狂给儿女安排课程心理，加大线上教育课程流量，從而转化为“成交”量。诚然，资本“重仓”的对象是家长。

首先，中国拥有世界上最大的在线教育市场。根据Frost&Sullivan报告的数据，中国在线教育市场总收费从2016年的744亿元增长到2020年的2606亿元，年复合增长率为368%，预计2025年将进一步增长到9066亿元，年复合增长率为28.3%。

另外，据介绍，我国的中小学生约有1.94亿，其中超过70%分布在三线及以下的城市或地区。

据天眼查数据显示，2011年，在线教育相关企业的专利数量在整个教育行业中的占比只有30%左右。然而，2016年至2020年间，在线教育企业爆发后，教育行业近5成的专利都来自于在线教育相关企业。

其中，作业帮在AI、大数据等科技领域就已拥有多项尖端技术核心专利，如OCR文本识别、语音识别、语义识别以及远程技术等，而远程技术正是其引领行业前行的几大利器之一。

如今监管趋严之下，利用现有的技术基础，开启在线教育研发来铸就自身的护城河，将成为作业帮等在线教育机构为之不多的选择。资本逐利而来，因监管而去。但对于全国校外培训机构来说，考验才刚刚开始。

（本刊编辑综合整理）