广告的容颜，时代的坐标

朱宪民

2012年9月，天津。一名男青年从巨幅服饰广告前走过，他的目光被广告画面吸引。孙祺然摄

孙祺然从事的是金融工作，爱好摄影也有近40年了。这么多年来，研究经济的他，选择的攝影题材也是和经济相关的题材，可以说是矢志不移。

广告是经济的晴雨表之一。从20世纪80年代始，孙祺然拍摄各地各类和广告牌相关的照片。这些涉及住房、金融、通信、美妆、美食、出行等的影像，蔚为大观，再现了我们的时代生活，从民生经济的小视角反映出了中国社会的大变迁，书写出了中国社会在追梦路上，新时代新征程日新月异的视觉故事。

摄影承载了孙祺然的生活轨迹和职业历程，让他敏锐地感知到经济发展在社会生活中的细微改变和生动反映。他坚持在大街小巷行摄多年，关注中国各级城市的广告风潮，尤其捕捉与经济、生活息息相关的巨变，积攒下这些珍贵的影像资料。

以这些微观经济生活主题的影像积累为基石，孙祺然不断地观察、记录、梳理。更为可贵的是，他能够立足金融行业，延展出对摄影的思考，将对经济发展的理解与影像结合，串联起许多人“视而不见”的社会生活，也从个人体察的侧面呈现出时代发展的一个切片。

借助他的摄影作品和相关文章，我们得以回望那些年真实生动而又富于妙趣的社会动态，发现摄影是怎样潜在地与经济生活、市场营销相结合，影响着人们的选择。

我们从这些影像中可以看到传呼机、大哥大、小灵通，可以看到智能手机，可以看到5G的到来。这些影像从活生生的具体人物、有烟火气的平凡生活、带温度的寻常景象入手，见证中国社会生活的发展变化，从个人的视角呈现出历史的纵深感、群众的获得感以及发展的成就感。

孙祺然从经济学的视角关注镜头中的民生，给予广告中蕴含着的资本流动以特别的关注。这些具有探索性的照片，显露出其经济学者的观察和解析，也展现了影像艺术视觉传播的深刻穿透力。孙祺然正是借助个人为坐标的社会观察，将经济发展中那些被符号化的数据，还原成了现实生活中一个个真实的面孔，由此而显得格外惊喜。

身处波澜壮阔的时代，每个人都有自己的出发点和观察点，并以此建立起自己的摄影坐标，个性化地表达自己的感知和见解。基于这样的坐标，摄影人坚持不懈地对日常生活和社会发展进行深入、持续的记录，才能够形成带有独特视角和鲜明风格的影像作品。孙祺然的探索、孙祺然的影像值得肯定。借此，这样的探索，这样的影像，将成为无数不同学识、素养的摄影人建立自己的影像坐标，做出自己的影像表达的借鉴。

“真理之慧眼，永远向着生活！”时代的发展为我们提供了千载难逢的机遇，这也时刻提醒摄影人牢记：为时代写真。