新媒体背景下党报媒体的转型探索之路

摘要：以互联网技术和信息技术为代表的新媒体产业正在蓬勃的发展，确实让传统媒体将要面对着较大的压力。所以，在全新的发展形势下，党报媒体就需要借助自身优势，紧紧抓住时机，把握住时代发展的节奏，运用好各种各样的策略，对各个焦点话题和热点内容进行传播，将广大用户当做基本的导向，以此来增强他们的体验感，寻找到适合自己发展的良好道路。基于此，笔者将结合自己的经验，就新媒体背景下党报媒体的转型进行分析，希望可以为广大媒体人员提供一定的参考和帮助。文章首先对党报媒体转型环节中遇见的问题进行分析，然后给出有效的转型策略，以供大家参考借鉴。

关键词：新媒体背景;党报媒体;转型策略

一、党报媒体转型中遇到的困境

（一）对互联网的认知不足

在各个党报媒体不断转型的环节中，相关人员应该对新媒体具有的特点和优势有一个清楚的了解，而互联网技术则是我国新媒体产业获得发展的明显标志。不管是党报管理人员，还是最为基本的工作人员，尽管在对新闻信息进行处理，或者是开展文字编辑工作的时候，都有着良好的专业素质，然而却并未对互联网产生深刻的了解和认知，也没有和群众进行密切的交流与互动，这就在某种程度上让党报媒体的转型受到了严重的影响。还有某些媒体想要满足社会不断发展的需求，就开始购买了大量的信息设备，也应用了互联网技术，然而却不能更加灵活的应用所有的新媒体工具，他们编辑的内容和信息都十分老旧，无法满足广大民众的审美需求。

（二）缺少创新性强的媒体人员

在新媒体所带来的冲击下，各个党报媒体之间的竞争也变得越来越激烈，此种竞争归根结底就是人才之间的竞争。各大党报媒体内有着大量专业性较强的工作人员，但其却并未具备良好的创新能力，也没有对广大民众的审美需求和精神需求有一个基本的了解，所以就致使党报媒体在开展转型的环节中碰见了各种各样的问题。随着新媒体技术的不断应用，创新型较强的人才和对互联网技术有着较高理解度的人才也变得越来越少。一个方面，某部分党报媒体并未具备一套完善的薪酬机制，也没有为广大员工提供良好的物质保障。另一个方面，传统媒体受到固化思维所带来的影响，就致使他们很难达成转型和创新，这就对其自身的发展造成了严重的影响。所以，在全新的发展形势下，党报媒体就应该对自身情况进行分析，同时想出有效的策略来完成顺利的转型。

二、新媒体背景下党报媒体的转型策略

（一）根据专业优势，推动新媒体传播

在新媒体的大背景下，每一个人都是新闻的传播人员。民众的内心声音能够被所有人员听见，这正是新媒体可以获得众多人喜爱的主要原因之一。然而，因为互联网上的信息越来越多，这就导致广大用户始终处在一个较为复杂的信息环境中，无法寻找到自己需要的焦点内容。而党报媒体作为重要的官方代表，具备着其余個人用户无法媲美的专业优势。首先，从政治方面来讲，党报媒体是党和有关部门的喉舌，其所承担的责任就是对国家制定的各项方针政策进行全方位的宣传，树立起良好的祖国形象，在社会上弘扬各种各样的正能量信息，引导积极的舆论氛围。国家和有关部门提供给了党报媒体前所未有的政治优势，各项方针政策的阐释、评论、监督甚至是落实等都有着党报媒体的积极参与。其次，党报媒体具有的公信力与权威性。公信力主要是说媒体在长时间、不间断的运营环节中逐渐积累的荣誉和信誉，或者是广大用户对其产生的信服度。此种权威性与公信力确实呈现出了民众对党报的信任程度。

（二）应用互联网思维，做好内容生产

其一，开放共享。新媒体具有的最为明显的优势就是开放共享，用户能够主动加入到产品的设计环节中，内容的确定与内容的生成，确实增强了广大用户的兴趣。所以，党报媒体也需要具备宽广的胸襟，以此来吸收各行各业人士提出的意见和观点。其二，用户至上，长时间以来，党报在人们的眼中都是一种刻板、单调的形象，这主要是因为其有着高门槛与权威性的特点，其传播内容往往是时政类新闻，传播方向也通常是单向传播，这就导致传播方和受众之间的交流互动十分稀少，如此一来就极易出现传播隔阂或者是传播误区。所以，在此种情况下，党报媒体就应该给予每一位用户充足的尊重，明确他们内心的需求和声音，不断的对版面内容、语言风格等等进行相应的创新，紧跟社会不断发展的脚步。

（三）建立完善的体制和机制

党报转型发展最为关键的就是完成各项机制和体系的创新，优化以往的管理方式，建立起全新、及时、全面、完善的新型主流媒体。其一，需要整合所有的资源。此处的资源整合主要是说把传统媒体的业务工作和新媒体产业的业务工作达成有效的整合，合理进行资金配置，部门也需要做好重组，防止出现资源浪费的情况。摒弃无法满足社会发展需求的板块，根据市场现状来增添全新的业务板块。其二，优化现有的体制和机制。若是想更加顺利的达成转型和发展，党报媒体就应该对各项机制与体制进行建立，让以往的考核体系获得创新，达成合理化的管理，更加有效的开展运营。其三，培养大量的复合型人才。如今时期，若是想培养出越来越多的复合型人才，不止要明确党报运作的各种流程，还应该配备专业能力较强的复合型人才。其四是重构业务模式。在全新的发展形势下，党报媒体一定要紧跟社会不断发展的脚步，加入到激烈的市场竞争环节中，对民生大事给予高度关注，重新对业务模式进行构建，寻找出适合自身发展的新型业务，完善原本的产业结构。

结束语：

总而言之，在新媒体的大背景下，传统媒体将要迎来更多的挑战和冲击，所以党报媒体就应该寻找到一条转型之路，利用自己的专业优势，更好的开展传播工作，借助互联网思维，做好内容生产，建立完善的体制和机制，重构业务模式，只有如此才可以增强党报媒体自身的公信力和权威力，推动其获得更好更快的发展。

参考文献

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[2]杨杰.探析地市党报推进媒体融合发展的探索与思考[J].传媒论坛，2021，4（09）：21-22.

[3]胡蓉.新媒体时代纸媒内容创新与转型策略[J].中国报业，2021（05）：106-107.

作者简介：张大伟（1981-），男，汉族，山东沂水，大学本科，初级职称，研究方向：日报编辑工作。