“快看”平面漫画杀入短视频战场

钟茜

在短视频抢占眼球的时代，以漫画起家的快看漫画也宣布“杀入”短视频赛道。

近日，快看漫画宣布升级为“快看”，推出全新产品——漫剧，提出漫画+竖屏短视频的新概念，同时发布“双十亿”创作扶持计划：将在未来3年投入10亿元扶持原创漫画，另投入10亿元携手合作方参与漫剧制作，计划推出150部漫剧、4部动画、8部影视作品。快看将持续深耕国漫生态，打造00后聚集的创作社区。“让创作在快看更好地发生。”快看创始人、CEO陈安妮对《综艺报》记者如是说。

这意味着，快看不仅仅是漫画平台，还涵盖漫剧、漫画、影视剧、社区、周边衍生品、游戏、线下体验等内容生态。数据披露，在过去6年间，快看迅速崛起，成为市场占有率超50%的国漫头部平台，月活跃用户逾4000万。从平面二次元进阶到视频二次元，拿掉“漫画”后缀的快看在内容上布局短视频，在策略上“扬帆出海”，加速构建平台新生态。

从漫画到视频漫剧

快看漫画2014年成立时，正值国漫爆发期，适合竖屏传播的条漫在微博等社交平台迅速走红。快看创始人、CEO陈安妮曾是微博小有人气的条漫作者。通过早期挖掘、孵化作者，快看漫画掘得第一桶金。快看漫画见证了中国在线漫画市场的高速增长。艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》显示，2021年国漫市场规模将从2015年的0.7亿元增长至45.8亿元。

5G时代，为实现更流畅的追番体验，快看漫画做出新决策：将漫画、广播剧、短视频三类时下流行的载体合并，推出新业态——漫剧。陈安妮认为，漫剧的核心竞争力在于契合年轻人的娱乐需求，“漫画变视频，解放双手;全视频制作，随时随地观看;还原漫画分镜，原汁原味;单集3分钟，节奏不拖拉。”

漫剧最重要的一点是可实现“不断更”。陈安妮告诉记者，动画制作经常以季来划分，第一季和第二季之间，短则间隔一年，多则间隔数年;而漫剧不同，理论上只要漫画持续连载，漫剧就可以一直更新下去。“用户可以一直追更，少了相思之苦。”她表示，视频漫剧是快看未来重点发力的业务，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。

完成升级的快看一口气发布了150部漫剧，片单涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、轻松治愈、少年热血冒险、悬疑等品类。除了快看原创IP，还有来自于晋江文学、阅文集团、长佩文学等平台的头部IP。陈安妮表示，快看将采取漫画+短视频双轮驱动模式，“漫剧上线短短2个月，全网播放量破15亿。有的漫剧一开播就登上抖音和微博热搜;在App内，漫剧播放量也首次超过同名漫画。”此外，快看还在研发向普通用户开放的漫剧编辑器，以构建UGC（用户生成内容）生态。

漫剧创作扶持计划

为了鼓励更多创作者投身漫剧创作，快看启动漫剧创作扶持计划，投入10亿元制作漫剧，预计将为创作者带来3亿元分成。

陈安妮认为，要实现国漫崛起，首先要让更多创作者加入漫画行业。为此，快看建立了内容工业生产体系。该体系分为三个梯队，分别是UGC内容、潜力漫画和头部作品，旨在通过UGC投稿，降低漫画入行门槛，目前快看注册作者数量超10万;通过互联网+线下模式培育潜力国漫作者，帮助他们实现从新人到漫画家的职业升级;筛选实力头部作者，并为他们提供制作人+经纪人服务……

过去，漫画家的主要收入来源为稿费，如今则包括动画影视、内容付费、广告、会员、图书出版、虚拟卡片、IP衍生等十余项收入类型。陈安妮透露，在过去3年间，快看累计向作者发放稿费7.8亿元，累计销售图书325万册，制作动画影视项目60个，IP授权超300次。“平台诞生了一批年收入超过500万元的头部作者，让优秀漫画家过上了体面的创作生活。”

从200万日活跃用户到拥有2亿用户，快看依托大量漫画IP，聚集泛二次元人群，不仅衍生大量内容创作，还形成独有的00后社区文化。陈安妮介绍，快看用户中，25岁以下的占8成，他们更喜欢国漫和国潮，快看也更像国漫平台。接下来快看将进一步发力社区内容。

不过，相比抖音和快手占据渠道优势，快看仍面临漫剧是否会为他人做嫁衣的问题，甚至有完全沦为内容供应商的风险;同时，漫剧目前还未找到理想的商业化切口。对此，陈安妮希望，快看未来可以通过搭建和完善创作机制，解决这些问题，“哪怕我们跟其他各大平台有合作，但‘让漫剧的创作者获得更多商业收入这件事情，还是掌握在快看手里。”

国漫出海

“快看肩负国漫出海的使命。”陈安妮认为，國漫崛起需要有走向世界的优质IP。快看自2018年开始探索国漫出海，2020年实现海外流水1.1亿元，2021年计划实现3亿元。2021年1月，快看发布“哥伦布”计划，宣布自建渠道布局海外分发。目前，仅快看分发的国漫内容，就已覆盖70个全球分发平台，被翻译成12种语言，覆盖200个国家和地区。

在市场反响方面，快看出品的《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜第一;《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一;《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一;《谷围南亭》登上越南pops总榜第二……未来，快看将进一步成长为全球孵化、全球发行、全球开发的漫画平台，让更多全球读者喜欢上中国漫画。