21世纪俄罗斯大众传媒的网络化

⊙杨雪楠［北京语言大学，北京 100080］

21世纪是以媒介大融合为基础的网络时代。互联网之父温顿·瑟夫曾感慨，互联网成了人类发明的最强大的扩音器。它给人微言轻、无人理睬的小人物提供了可以向全球发言的话筒。它用以鼓励和推动多种观点和对话的方法是传统的单向大众媒体所无法做到的。20世纪末，随着计算机技术的飞速发展，一场汹涌澎湃的计算机网络化、信息化浪潮席卷了世界的每一个角落，以电子传播、数字通信和互联网为标志的网络时代以超乎寻常的速度改变了人类的生活。

一、俄罗斯信息社会和网络化媒介发展的基础与条件

在全球信息网络化过程的大背景下，俄罗斯作为世界政治、经济、文化领域的重要参与者，也积极融入这场信息全球化的潮流之中，积极推进俄罗斯信息社会和大众传媒网络化转型发展。1999年，俄联邦国家通信和信息委员会发布的《俄联邦建设信息社会构想》中指出，俄罗斯具备向信息社会过渡的条件。如信息已成为俄罗斯社会发展的重要资源；俄罗斯已形成和发展了通信、信息技术、产品和服务市场；俄罗斯计算机库不断增长，电信系统和资源快速发展；经济领域、银行领域、国家部门等在很大程度上实现了信息化；促进建设和发展信息社会的国家机构已形成并发挥作用。而在网络立法方面，俄罗斯相继制定和公布了一系列有关信息社会和网络传媒的法律、政策、纲领性文件，包括《俄罗斯网络立法构想》《俄罗斯联邦信息和信息化领域立法发展构想》《2000—2004年大众传媒立法发展构想》《统一的俄罗斯信息社会及相应的国家信息资源形成和发展规划》。21世纪以来，随着网络市场的不断扩大、网络媒体的进一步发展，俄罗斯又出台了《俄罗斯联邦信息安全纲要2016》《电子俄罗斯（联邦目标规划）》《俄罗斯科学与高等教育一体化》《知名博主新规则法》《2015年之前在俄罗斯发展信息社会战略》《电子俄罗斯》，从2011年起继续推进成为《2011—2018年信息社会》长期发展项目。这些政策法规的出台无疑有助于推动俄罗斯网络和网络传媒的健康发展。

二、俄罗斯大众传媒网络化的发展概况

（一）20世纪末俄罗斯网络传媒的探索、实验阶段

1991年，因特网真正作为一种信息传播的手段进入人们的生活。1993年，俄罗斯出现了第一批网站，内容主要是电子图书馆、专门传播俄罗斯文学的项目、研究述评等。同时，俄罗斯传统媒体也纷纷与网络媒体进行互动，几乎所有主要的国有和地方媒体都通过互联网服务供应商“列尔科姆”网（Релком）、网站“俄罗斯在线”（Россия-он-Лайн）等宣传自己纸质媒介的网络版，在这些网站上用户可以获取《消息报》（Известия）、《生意人报》（Коммерсантъ）、《金钱》（Деньги）、《金融消息》（Финансовые известия）等电子版刊物的资讯。但当时网络媒体还只是对传统刊物的信息进行复制，并未注重发展区别于纸媒的网络版内容。在这方面做出尝试的只有少数几家新兴的网站，比如新闻门户网站的先声（infort.ru），包含政治、经济、科技、文艺、天气和体育等多个类别；有关因特网和娱乐的网站CrazyWeb；专注于网络文化的Zhurnal和社会政治类的“俄国杂志”（Русский журнал）等。这时的俄罗斯网络媒体主要有两种运作模式：某一专门方向的网站，或覆盖尽可能全面主题内容的网站（第二种模式后来逐渐发展成为门户网站）。

1998年成为俄罗斯未来网络传媒命运攸关的一年，这时俄罗斯的网络用户已经超过100万，传媒信息市场更加成熟。这一年8月发生的金融危机更是使公众对金融政治类信息需求量急剧上升。短时间内，大量传统纸质刊物倒闭，在传统媒体信息匮乏的情况下，人们纷纷转向网络传媒。在这场信息大战中，俄罗斯新闻社（РИА）的“俄罗斯商业咨询”网站（РосБизнесКонсалтинг，简称 РБК）拔得头筹。在短短一个月的时间内，РБК将网络通道从521k比特/秒拓宽到3.2M比特/秒。当年10月，РБК在俄罗斯网络上创造了访问量的新纪录——对该网站的尝试链接多达三百万人次。

1999年至2000年，由于俄罗斯国家杜马和总统选举，俄罗斯因特网获得了新的发展契机，大选期间出现了一大批重要的社会政治类传媒网站，比如《报纸》（Газета.ру）、《勋章》（Лента.ру）、《早晨》（Утро.ру）、《时代》（Дни.ру）等。由此，俄罗斯大众传媒正式进入网络时代。

（二）21世纪初网络传媒的开端、发展

随着俄罗斯网络信息化社会的成功推进，大型媒体控股公司纷纷开始抢占网络空间。《独立报》《生意人》《消息报》《共青团真理》《论据与事实》等大型国有刊物和各大新闻通讯社也开始了向真正的网络传媒转型的道路。1998年至2002年的俄罗斯网络市场有几种主要的信息网站形式：门户网站、报刊、新闻分析类网站、新闻聚合类网站。新闻收集聚合类网站最具代表性的要数存在至今的新闻部门《指数新闻》（Яндекс.Новости），该模式是在收集其他刊物的新闻材料而非独立生产新闻内容的基础上建立起来的，用户在一个网页上便可获得其他数十家甚至数百家刊物一天的新闻事件概览。网络媒介在大选时的成功吸引了大量投资者收购和发展网络资源，投资潮席卷俄罗斯网络市场。门户类网站大受追捧，并且在这些门户网站上都设置了新闻板块，板块分类极为模式化。但围绕着投资潮的狂热从最初就被严重夸大，当时把大笔资金投入网络的公司其实并未取得太大发展。

21世纪初，除了职业报刊以外，一些用户自行操作、小成本制作的专门类刊物填补了俄罗斯互联网空间的空缺，成为其重要组成部分。例如面向女性的《美丽在线》（Красота.ру）、《女性》（Вумен.ру），娱乐类的《周末》（weekned.ru）、《海报》（afisha.ru），美食类的《烹饪家》（kulinar.ru），医药类的《医生》（доктор.ру），还有汽车机械类、运动健康类、幼儿类等。

（三）社会化公众媒体的强势崛起和媒介融合趋势的发展

2004年至2006年，俄罗斯网络市场迎来了“博客圈”（блогосфера）热潮。俄罗斯博主从一开始就显现出了与其他国家的不同，早期参与这个新型媒体生态圈的多为哲学家、翻译家、历史学家、作家和记者，即从事与语言相关的职业的人，“即时网志”（Живой Журнал，美国博客网站LiveJournal的俄文版）成为知识分子讨论的平台。越来越多的网站开始提供博客平台服务，如2005年俄罗斯门户网站“Mail.ru”开始提供在线建立日志和博客社区的服务；同年俄罗斯互联网集团“Рамблер”也开始提供创建博客的服务，标志性的事件是俄罗斯最大的搜索引擎“Яндекс”开设了“博客搜索”和最新博文排行榜。在此之后，博客普及率越来越高，博客圈也更加趋于大众化形态。2006年，俄罗斯博客圈迎来了发展的巅峰，平均每小时有100篇新的博文出现，而在前一年，这个数字仅为20篇。博客平台的影响力日益增强，传统媒体刊物的受众已将其视为新的信息来源。

格拉丘什科曾列举过这样一组数字来论证网络社会化传媒前所未有的发展速度：“为了赢得两千万听众，广播用了38年，电视用了13年，而因特网只用了4 年。成立于2004 年的社交媒体‘脸书’用户超过一亿则仅仅用了不到九个月的时间。”2006年，俄罗斯本土社交网站“同班同学”（Одноклассники）、“联系”（Вконтакте）、“我的世界”（Мой мир）诞生，国外的一些社交网站如“脸书”（Facebook）、“油管”（YouTube）、“推特”（Twitter）等也在俄罗斯受到广泛欢迎。智能手机的普及和移动互联网的快速发展使得各种照片、视频等信息顷刻之间便能传遍社交媒体，这是传统媒体甚至是新闻通讯社无法实现的。为了获得更多的读者，俄罗斯传统大众传媒开始在社交网站上开通账号，用户生成内容（UGC-User Generated Content）的媒体运作模式获得积极发展。例如俄罗斯新闻通讯社网站（РИА Новости）于2008年推出“你是记者”（Ты–репортер）多媒体新闻集合栏目，专门发布用户发送来的照片、视频以及文本新闻等。随着3G、4G以及近年来5G网络技术的成熟，无线网络覆盖率的增加以及智能手机的迭代更新，媒介融合呈现出多样化的发展趋势，如广播、电视的数字网络化，新闻端针对手机生产的移动版本。2011 年，《公报》（Ведомости）推出了适用于安卓手机系统的应用软件以向用户提供最及时的新闻报道。

互联网本身就具有极大的技术优势，具有打破信息不对称、优化资源配置、节约交易成本等功能，提供了集合音乐、视频、文本内容的可能。与传统媒介相比，网络传媒具有超文本性、交互性、多媒体性，在网络媒体中可以添加链接为用户提供更加详细的新闻事件介绍，通过电子问卷调查、评论留言等多种形式与读者进行互动，网站浏览和点击数据成为考察用户兴趣的指标，多种媒体方式结合的新闻呈现形式也为读者带来更佳的新闻阅读体验。近年来，社交媒体和多媒体平台在全球的发展极大地改变了新闻生产方式，深刻影响着新闻传播业的整体格局和舆论生态，俄罗斯媒体领域也呈现出主流媒体的“新媒体+”融合发展趋势。社交网站用户在担当新闻观众角色的同时也是新闻内容的生产者。社交平台上的博文、信息常常成为传统媒体的信息来源和分析材料。比如2015至2016年发源于俄罗斯最大的社交网站“VK”（Вконтакте）上的死亡游戏“蓝鲸”就是通过网络蔓延，造成多起青少年自杀事件。随后，各大主流官方媒体都对此事进行了报道，俄罗斯《新报》还引用了俄罗斯公共互联网技术中心出具的VK平台网络标签和用户使用数据。在当今的互联网时代，准确来说是社交媒体时代，市面上的内容过于饱和，信息爆炸导致媒体需要更快抓住新闻用户的眼球，吸引更多注意力变得尤为重要。图表信息发挥出自己巨大的优势，借助于图形、表格、示意图，它能够呈现出最直观的新闻信息。在新冠肺炎疫情期间，俄罗斯网络媒体表现出对新闻事件的快速反应能力和数据及时更新速度。在俄罗斯出现第一批新冠肺炎感染者的当天，莫斯科时间15时37分，“俄罗斯商业咨询”（РБК）即发布相关新闻，引用了世卫组织的数据，并附上肺炎全球蔓延形势的地图。在疫情期间，用户打开任意一个网站几乎都可以看到俄罗斯国内及全球范围内的疫情实时动态数据、专家发言、防护指南等。

21世纪初，俄罗斯网络用户还不足俄罗斯人民的5%；而到2020年，这一数字已经增加到81%，互联网在俄罗斯的发展势不可挡。斯坦尼斯拉夫·阿佩蒂安在2013年发表的《2020年的传统媒体·趋势与预测》中预计传统纸媒和广播可能会转向网络，到2030年纸媒甚至可能完全消失。而处在2021年的我们看到，俄罗斯传统媒体与网络和谐共生、相互促进，呈现出积极适应媒介融合的新趋势。

三、结语

未来俄罗斯网络传媒将朝着什么样的方向发展，难以立刻给出一个明确的答案。但毋庸置疑的是，今天的网络信息化进程与六个世纪之前导致了媒介革命的古登堡活字印刷的发明相比，发展速度更快、影响范围更大。俄罗斯网络传媒必将促进传统媒介市场的进一步转型和升级。同时，我们也应注意到在俄罗斯网络传媒发展过程中存在的一些问题，如网络媒体的地域发展不平衡、对网络媒体的监管更加困难、信息垃圾泛滥、网络犯罪不断、主流媒体的地位受到动摇等。我们应该始终牢记，对于新闻生产来说，最重要的是以用户体验和需求为导向，能够迅速根据市场环境的变化调整发展策略，提供具有吸引力的优质新闻内容。

① Концепция формирования информационного обществав России.http：//www.iis.ru/library/riss/riss.ru.html.

②③ Павел Калмыков.История развития интернет-СМИв России.Образовательный онлайн проект«Современная медиа-журналистика».

④ 见网址：https：//vc.ru/.

⑤ Станислав Апетьян.Доклад «Традиционные медиа в 2020 году：тенденции и прогнозы».Фонд развития гражданского общества.