传统媒体编辑记者应如何对待和运用新媒体传播探讨

史晓翠

【摘要】随着信息技术不断提升，传媒行业迎来新媒体时代。新媒体在人们日常生活中迅速发展并普及，使信息传播时效性得到提升。本文分析新媒体内涵、传统媒体编辑记者如何正确对待新媒体传播，以及运用新媒体传播的路径，希望编辑记者合理利用新媒体平台，提高信息传播真实性有所帮助。

【关键词】新媒体;传统媒体;编辑记者;新闻传播

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.041

新媒体迅速发展，对传统媒体行业而言，既是机遇又是挑战，而传统媒体编辑记者更需要顺应时代发展潮流，利用新媒体优势，寻找传统媒体发展突破口。由于新媒体借助于智能设备，能够满足人们日常视听与观看需要，因此，传统媒体需要辩证看待其优缺点，从创新角度寻求发展机遇。

1. 新媒体概述

1.1 新媒体概念与特点

新媒体以新兴技术为前提，并在此基础上形成桌面视窗、手机短信、电影、移动电视以及数字报刊等媒体形态，即除电视、广播、户外以及报刊以外的第五媒体。

相较于传统媒体而言，新媒体的特点主要体现在以下几方面内容：（1）新媒体可满足公众以及读者的碎片化阅读需求，并且能够迎合公众兴趣、爱好。由于公众生活节奏、工作节奏等随着社会经济飞速发展而不断加快，因此，休闲时间逐渐呈现碎片化特点，公众没有充足的时间阅读篇幅较长或者整版报道、信息等。因此，新媒体主动迎合公众特征，合理分隔阅读篇幅与阅读时间，使读者碎片化阅读需求得到满足。（2）新媒体具有实时互动的特点。公众通过新媒体可不受时间、地点限制进行实时沟通与互动。根据传播诉求，以互联网为标志的第三代媒体个性交流与表达时期已经形成。站在手机电视以及网络电视角度，顾客也是生产方。（3）公众选择新媒体的使用目的性以及主动性得到提升。（4）新媒体内容使用与选择更加个性化，并以此全面促进媒体市场详细划分。

1.2 新媒体的发展

新媒体在传统媒体基础上演变而来，相较于传统媒体而言，其信息传播速度更快，受众群体更广，并且与当前人们快节奏的生活模式相吻合。随着互联网出现，人类开始第三次科技革命，而新媒体就产自于科技革命，其以互联网为依托，借助于互联网传播的时效性与迅速性特点，同时将移动设备作为与传统媒体相区别的载体。在网络能够覆盖的地方，受众可通过移动设备获取实时信息，此外，新媒体还给予受众评论、发言以及分享等机会，为信息进行二次传播提供保障。

不仅如此，新媒体成本低，每个人都可以成为新媒体的创造者与发展者。通过移动设备，可将自己看到的画面与信息传向世界。而传统媒体成本较高，制作周期长，并且传播速度较慢，在新媒体时代，逐渐失去优势。但是，其受众范围广，在长时间发展过程中，拥有一定的受众群体，因此，仍然能够在新媒体时代参与竞争，同时依靠原有受众基础，抓住发展机遇，在抵抗时代洪流同时获得更好的发展。

新媒体具有旺盛的生命力，并且在短时间内迅速占领现代人生活，影响其生活方式。在传统媒体时代，媒体放送什么样的信息，民众就会看到什么。但是在新媒体背景下，通过大数据分析，媒体能够根据受众喜好，为其推送更加个性化的新闻信息，使受众拥有多样化选择。不仅如此，受众既是新闻接收者，也是传播者，并且以个人为媒介进行信息传播，具有极强的互动性。

1.3 新媒体对现代社會的影响

现代社会受新媒体影响，生活方式等相应变化。当前社会，民众给予新媒体高度关注与重视，在日常生活中，可通过新媒体渠道，浏览自己感兴趣的信息或者话题，并且人们在学习与工作课程中充分利用新媒体，在其中寻找具有使用价值的资料。民众利用新媒体，不仅能够体现社会人情冷暖，还可扩大企业自身社会影响力，有利于我国各种新政策以及新思想的大力宣传，拉近与人民群众之间的距离。总而言之，新媒体在现代社会中发挥着不可替代的作用。

2. 传统媒体编辑记者如何正确对待新媒体传播

2.1 传统媒体编辑记者应具有忧患意识

新媒体迅速发展，对于传统媒体编辑记者而言既是机遇也是挑战。因此，编辑记者应树立优化意识，不可因自身受众群众基数大就不为所动。现阶段，新媒体竞争愈加激烈，受众数量增长也越来越快，如果编辑记者不能顺应时代发展潮流，抓住机遇，积极面对挑战，则终将会被淘汰。基于此，诸多媒体工作者改变思维模式，落实策划在前、首要推动新媒体呈现的工作要求，开展新闻传播工作。以央视为例，其受众范围广，并且作为党媒，无需应对新媒体冲击，但是其在发展过程中，主动迎接新媒体挑战，制作央视频APP以及央视网等，同时还开设微博宣传途径。在新媒体时代，传统媒体的灵活性得到充分体现，并且还能够使既有群众数量得到巩固。因此，传统媒体编辑记者应树立忧患意识，不断寻找差异，提升自有栏目竞争力与吸引力，同时巩固栏目受众，避免在发展过程中被淘汰。

2.2 辨证看待问题

除树立忧患意识外，传统媒体编辑记者还应辨证看待新媒体传播过程中的问题，并站在发展的角度审视新媒体时代的到来。因此，编辑记者需要积极应对新媒体时代到来，秉持接纳、开放的态度，充分了解新媒体的优点与缺点。近些年，新媒体发展速度加快，并吸引许多传统媒体受众，致使传统媒体收视率下滑，经济效益下降。但是面临新事物冲击，传统媒体工作者需要辨证看待问题，拥有开放的胸襟与气魄，取新媒体之精华，去其糟粕，不断提升自身价值与竞争力。

2.3 以平等眼光对待新媒体缺点

任何事物都具有两面性，新媒体除信息传播时效性，不受时间、地点限制等优点外，其还具有信息传播真实性难以得到保障的劣势。由于新媒体传播较为广泛，并且信息吸纳量较大，因此，群众在面对海量信息时，难以对其真实性做出正确判断。此外，垃圾信息能够吸引诸多流量，这就导致新媒体口碑较传统媒体差，存在一定安全隐患。传统媒体编辑记者审视新媒体缺点后，应寻找自身不足，不断认清自我与完善自我，并且在发展中积极寻找问题解决办法，提高传统媒体竞争力与经济效益。

3. 传统媒体编辑记者运用新媒体传播的路径分析

3.1 依托于新媒体平台挖掘新闻

传统媒体的显著特征就是节目定时定点播放。而新媒体出现，人们观看新闻已经打破时间、地点的桎梏，因此，新闻类节目面临巨大挑战。通过新媒体平台，当日新闻能够迅速传播，但是新闻节目需要到达既定时间才可放松，这就导致观众极易丧失观看兴趣。基于此，传统媒体编辑记者应结合新闻传播特点，预先对新闻在网络上的传播情况进行了解，并根据实际情况对新聞进行选择。除此之外，部分编辑记者还会对新媒体平台的新闻进行整合。新媒体平台新闻信息相对独立，编辑记者能够在海量的新媒体信息中将有意义的新闻筛选出来，并将其串联在一起，总结新闻共性，再通过深度加工，传播出更加优秀的新闻内容。与此同时，传统媒体编辑记者还可通过新媒体平台将自己手中的新闻放送出去。以新媒体平台为依托，可使新闻传播更加广泛。针对缺少系统时间观看新闻的人群，能耗借助新媒体平台浏览相关新闻，可使某些重要新闻得到社会性关注。

3.2 合理辟谣，提升传统媒体信誉

新媒体信息传播量较大，很多信息没有经过审核便直接呈现在公众面前，人们观看后极易造成不良影响。虽然信息时效性得到保证，但是缺乏真实性。基于此，媒体编辑记者应充分发挥话语权优势，对于不实信息及时辟谣。

作为媒体编辑记者，应走在群众前面，为群众还原事情真相。

3.3 利用新媒体，拓展舆论与受众

现阶段，诸多传统媒体在保留原有基础上增设新媒体平台，例如微博认证号、微信公众号等。传统媒体抓住新媒体发展机遇，获得更多的舆论与影响力。例如，《人民日报》，在新媒体迅速发展的今天，许多书籍或者报刊被逐渐淘汰，但是《人民日报》在挑战面前，顺应发展潮流，转变新闻传播方式，增设公众号以及微博平台，开放电子刊供民众阅读。不仅如此，《人民日报》还充分利用微博平台优势，对新闻事件或者社会热点进行点评与讨论，通过编者观点，使各方广开言路，有利于提升我国民众思想水平。

4. 结束语

随着信息时代快速发展，在互联网+背景下，要落实“移动优先”，在采访报道中体现互联网思维和新媒体意识。这就要求传统媒体编辑记者应顺应时代发展潮流，积极面对新媒体时代的挑战，并结合自身特点，抓住发展机遇，革新新闻内容与传播方式，充分利用新媒体优势，使新闻信息更加丰富、新颖。

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