传承红色基因?弘扬国潮文化

盛元

Lao Feng Xiang not only carries on the quintessence of national vogue culture， but also integrates the essence of Shanghai style. It enjoys brand reputation across the country and embellishes an immortal “gold-lettered signboard” for the national jewelry industry. Moreover， many stories on red genes have been told from generation to generation， thereby becoming valuable wealth in brand culture of Lao Feng Xiang.

在被誉为中华商业第一街的上海南京路上，有一家具有100多年历史、在中国较为少见的原店原址的百年老店——那就是坐落于南京东路432号的老凤祥银楼总店。

清道光二十八年（公元1848年），老凤祥银楼创始于上海南市大东门，名为“凤祥”银楼。光绪三十四年（公元1908年），迁址于南京路盆汤街（现南京东路432号老凤祥银楼总店原址），在此已经有113年的历史，是名副其实的“百年老店”。

老凤祥银楼在1930年进行了全面改造，建造了当时少有的三层钢骨水泥楼宇，并以制作金银首饰、中西器皿、珠翠钻石、珐琅镀金等产品名闻遐迩。20世纪30年代银楼业组成同业会时，老凤祥被列为九大银楼之一。那时的老凤祥银楼门头上是一只展翅飞翔的凤凰，寓意“丹凤朝阳”， 把顾客视作太阳，彰显了老凤祥独特的品牌内涵与服务文化。后来的岁月，老凤祥坚持以传承为本、创新为魂，赢得“百鸟朝凤”的美誉，“老凤祥首饰，三代人的青睐”在华东地区广为流传。

“无论我们走得多远，都不能忘记来路”，2021年是中国共产党建党百年，也是老凤祥“十四五”的开局之年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，深入学习“四史”，回顾老凤祥的历史，我们仿佛看到了近代中国民族工商业历经艰辛、逐步发展壮大的缩影;老凤祥不但传承了国潮文化的精髓，也融合了海派风格的精华，品牌名声响彻大江南北，铸就了民族首饰业不朽的金字招牌。而且，还有着很多红色基因的故事，薪火相传，成为老凤祥品牌文化的宝贵财富。

中国现存最早《共产党宣言》中文译本之一保存者、共产党人张人亚，就曾是一位“老凤祥人”。出生于1898年的张静泉，又名张人亚——“人亚”是他参加革命组织后自己改的名字。在1913年16岁时他成为了老凤祥银楼的一名金银首饰制作工人，1922年张人亚就加入了中国共产党，是上海当时最早的，也是仅有的几名工人党员之一。

1922年9月16日，上海金银业工人在共产党员张人亚等人的领导下，在南市迎勋路职工教育馆召开金银业工人俱乐部成立大会，出席大会的工人有一千六百多人，张人亚任金银业工人俱乐部主任。1922年10月，他领导了上海金银业工人大罢工，轰动一时。

由张人亚生前冒着生命危险保护下来的革命文物中，有中共一大会址纪念馆珍藏的《共产党宣言》、中央档案馆珍藏的《中国共产党第二次全国大会决议案》和国家博物馆珍藏的《中国共产党第三次全国大会决议案和宣言》，均为国家一级文物。

另一个老凤祥与新四军的故事，最初是由原中国佛教协会会长赵朴初老先生讲述的：抗战期间，新四军物资匮乏、药品奇缺。他们筹集了一些银圆金器，秘密运送给朴老，望朴老助一臂之力，为解放区购买药品。然而这批金银在当时上海市面上无法流通，大多店铺都不敢接手，只有老凤祥银楼的员工大义凛然，冒着危险兑换了解放区的这批金银，换回了新四军急需的药品给养。老凤祥的名字，也从此留在了朴老的记忆中。

1951年，在陈毅市长的亲自关怀下，中国人民银行购买老凤祥银楼全部固定资产，委托中国人民银行华东区分行金融受理处筹备。1952年，南京东路上的老凤祥银楼重又开业，命名为“国营上海金银饰品店”。这一时期的“国营上海金银饰品店”，吸引了众多中小银楼的管理人才和顶尖工匠加盟，号称“一百零八将”。后企业经数度更名，1985年1月，恢复使用“老凤祥银楼”店名。

历年来，老凤祥参与了许多重大活动的产品定制，中外宾客、名胜庙宇、航空航天、医疗器械、尖端科技、典藏精品都与老凤祥结下不解之缘。人民大会堂、上海中苏友好大厦（现上海展览中心）、 “八一”南昌起义纪念塔、淮海战役纪念碑、井冈山纪念碑、上海市赠港澳的礼品，《世纪伟人——邓小平》金书、《长征胜利60周年》金银镶嵌首日封等，老凤祥的红色基因、匠心制作可谓名闻遐迩。

同时，老凤祥也有许多极具国潮文化创意的作品被国人珍藏，老凤祥银楼总店就见证过这样的盛景：连续十二年的1月5日清晨，老凤祥总店门前排队购买金银镶嵌生肖首日封的人潮;1999年12月，老凤祥银楼总店成为新中国成立50年来国家首次发行金条时在上海地区唯一的经销点。因为提前排队的人数众多，开创了南京路上罕见的“半夜零点，金条开卖”的盛景，在整个社会掀起一股“千禧金条”的热潮，新闻报道连篇累牍，因为新中国成立后重新发行金条也是国家在贵金属领域改革开放的标志性事件。

进入新世纪，百年老店焕发青春光彩，整个店堂高贵典雅、金碧辉煌，最高时单店年销售额近7.5亿元，曾荣获上海市诚信服务先进单位、上海商业优质服务先进集体、上海市诚信经营示范店、中国宝玉石首饰行业优秀放心示范店、中国金店100强、上海品牌首批认证单位等称号。

老凤祥银楼总店是老凤祥后来大发展的坚实基础之一，从前店后工厂的作坊发展而来，老凤祥逐渐成长为集科工贸于一体、供产销于一身，拥有4450家营销网点，年销售额超517亿元的企业集团。其中，1997年初正式成立的老凤祥营销中心的办公地点，一开始就在南京东路432号的4楼，后来搬迁到漕溪路的上海老凤祥有限公司总部。新世纪以来，老凤祥坚持“以品牌为引领，以市场为导向，立足上海，辐射全国，走向世界”的品牌发展战略和品牌营销的市场策略，坚持“做优品牌，做大市场，做强产业”的方针，才逐步走出了“品牌联动”“立体式经营”的新路。在美国纽约、加拿大温哥华、澳大利亚悉尼和中国香港地区开设了19家银楼专卖店，为老凤祥的国际化、全球化发展奠定了基础。

这个原汁原味的百年老店在上海乃至全国远近闻名，东方明珠展览区展现老上海南京路时，就有老凤祥银楼原貌的微缩版陈列。一些书籍和影视剧在提到老上海的历史时，也会以老凤祥银楼作背景来描写和拍摄。这两年，又因为张人亚等红色名人曾是老凤祥的员工，位于南京东路432号的老凤祥银楼总店所在地也被旅游局列为“上海红色革命纪念地”。

习近平总书记说过：“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生。奋斗是艰辛的，艰难困苦、玉汝于成，没有艰辛就不是真正的奮斗，我们要勇于在艰苦奋斗中净化灵魂、磨砺意志、坚定信念。奋斗是长期的，前人栽树、后人乘凉，伟大事业需要几代人、十几代人、几十代人持续奋斗。”老凤祥银楼总店百年的发展史，正生动地说明了这一点，也激励着老凤祥人不忘初心、努力奋斗，将“老凤祥”打造成具有国际竞争力的中国品牌，向世界讲好民族品牌的故事，向世界展现中国品牌的精彩。