娱乐圈“变天”

刘雪

近期如果哪个明星上了微博热搜，公众的第一反应可能是：他犯错了？

吴亦凡涉嫌强奸罪被批捕;郑爽被上海市税务局处罚2.99亿元，坐实偷税漏税;张哲瀚因触犯民族底线被各大品牌纷纷拉黑;霍尊因情感纠纷被指责为“渣男”……近期，娱乐圈内明星丑闻接连发生，引发公众普遍质疑。

6月15日，中央网信办宣布开展为期两个月的“清朗·‘饭圈乱象整治”专项行动，重点打击诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为。

过去那些老艺术家们从业几十年，可能都没有机会赚到现在艺人一部片子的片酬。

8月初，中央网信办公布该专项活动的“阶段性成效”：累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。

中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，就进一步持续整治“饭圈”乱象作了专门部署。

国家广播电视总局办公厅也发出通知，要求广播电视行业坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论，不得播出偶像养成类节目，坚决抵制不良“饭圈”文化，坚决抵制泛娱乐化，杜绝“娘炮”等畸形审美，坚决抵制高价片酬，切实加强从业人员管理。

对于国家的重拳整治，从业者们怎么看？行业生态将迎来哪些变化？近日，《瞭望东方周刊》采访了制片人、导演、编剧、艺人经纪人、娱乐营销人等多名影视娱乐从业者，请这些圈内人士进行回答。

受流量困扰多年

“国家出手整顿，这是一件好事。”近期接二连三的娱乐圈“大瓜”让制片人卫灵和身边的朋友们大吃一惊，她开玩笑说自己虽然身处娱乐圈，却好像从来不在这个圈子里，因为她对艺人在工作场合以外的生活并不那么了解。

“艺人问题”防不胜防，娱乐圈内风声鹤唳，卫灵直言“提心吊胆”。“比如，我觉得一个演员演技不错，但我不知道他在背后做了什么事。他一旦出事，我们的投资就打水漂了，这让我们非常恐慌。”

5年前，卫灵曾经投资拍摄了一部电影，电影距离正式上映只有十几天，却发现一个参演演员有严重问题，电影被迫停止上映，只能重新拍摄，“一直折腾到第二年才上映，这部电影后来赔得很惨，我好几年没缓过来”。

在影视公司从事制片工作的丁影也有类似经历。此前歌手霍尊因情感纠纷被网友严厉指责，随后宣布退出综艺节目《披荆斩棘的哥哥》，丁影所在的影视公司也参与了这部综艺的工作，艺人出问题后增加了不少工作量，相关同事只能加班加点把霍尊的相关镜头剪掉。

卫灵分析道，大概从2014年到2015年开始，影视行业进入资本快车道，整个行业开始“膨胀起来”。因为赚钱变得非常容易，大量影视从业者涌入。随着资本进一步扩张，机会越来越多，一些站在塔尖的流量明星很年轻就成名，但又缺少深厚的政治素养、文化底蕴和法律意识，在媒体和粉丝的追捧下逐渐放松自我约束，做出了一些荒唐事。

如娱评人“3号厅检票员工”所言，粉丝把明星包裹在一个巨大的“饭圈”泡沫里，每天生产成千上万的“控评”，隔离批评和建议，只留夸奖，“造神”让明星变得虚浮而肆意。卫灵透露，在找一些明星出演电影或电视剧时，会遭遇“耍大牌”。

卫灵还提到，自己的公司规模不大，根本拼不过资本，“我们追求的是最合适的，但我们往往没有足够的话语权。用谁，经常是由资本、平台或者电视台决定，他们会选那些最红、最有流量的”。

中国电视剧制作产业协会编剧工作委员会副会长、编剧汪海林则观察到，深受资本“宠爱”的流量明星们，其实在影视圈里顯得有些格格不入，“有一次我们在颁奖晚会后台，影视圈里的演员、导演们在互相打招呼，他们就在一边，有很多人不认识他们”。

汪海林坦言，影视内容创作受流量困扰多年，有些流量明星即使演得很差，粉丝也愿意埋单，这些粉丝对资本而言是非常理想的受众，因为不用冒险去钻研好的内容，觉得“内容随便做成什么样都可以”。

丁影也提到，长期以来，在娱乐圈的行业逻辑里，比起纯粹的演员，流量明星的商业价值更为吸引人，“流量明星是招商名片，有了他们的加持，有些项目的资金甚至达到上亿元”。尤其是偶像剧、甜宠剧等类型，常常会倾向于选择流量明星。

业内人士担心，长此以往，“流量至上”可能会消灭原创。“创作难度被降低了，我们只能写那些流量明星可以演出来的内容，编剧和导演反而要为他们服务。”汪海林分析，内容创作降级后，整个影视行业被迫重新建立评估体系。一种被“粉丝趣味、平台资本喜好”操控的体系，对内容创作和影视生产造成了极大破坏。

作品更重要了

为了降低“艺人问题”带来的风险，相关影视公司也有举措。丁影提到，公司与艺人签署的合同里，一定会详细列明关于“艺人行为及其承担后果”等细则，“现在都有整整一张A4纸了”。也有艺人觉得条文太多，不愿意签署，但影视公司会想：他是不是有什么问题，所以不敢签署？

艺人经纪人小六负责9个艺人的演艺工作，当下娱乐圈“整顿风暴”下，她感受到的变化是，经纪公司暂停了针对艺人的宣传活动，圈内弥漫着紧张感，“目前除了影视剧作品的宣传，其他与艺人有关的活动基本全部停掉了”。

小六分析说，艺人本身要为作品服务，宣传重点本应放在其参与的影视剧作品上。“只要明星艺人潜心去做好作品，完全有其他途径可以变现，只不过赚钱的周期可能变长了”。