高奢生活用品？

提到日用品，大众对其印象大多是实用、价廉、物美、易得，然而在奢侈和时尚品牌眼里，它的形象和价值却别有天地。精致的外观配以使人咋舌的昂贵价格，成了如同fine dining的餐桌上澳洲蓝龙虾般的存在，这不禁让人驻足思考：看似不符合日用品的属性面目之下，这到底是谁的刚需？编辑陈西Mia Chen

“拨开贵价的迷雾，

营销才是目的地”

若是向大众提问Supreme的第一印象，首当其冲的恐怕是“天价砖头”。向来创意无限的Supreme自2016秋冬系列释出以来，当中配件一一“红砖”就饱受热议。这个以其经典Box Logo为灵感、匠心独具、实用性几乎为零的单品，竟以每块$40美金（约RMB 270）贩售。曾有一位网友突发奇想，如果用Supreme的紅砖建造一个约200平米的房子，大概需要117，600块砖头，最终建成需耗费约470万美金（约3干多万人民币），当然，不含装修的任何计算成本。

在社交网络引起热议和质疑的同时，网友二次创作各种贴上品牌名的产品，其“衍生品”也为它的传播添砖加瓦。在人们都在议论这块砖头的时候，我们回过头来会发现，“砖头”为Supreme带来的也许并非直接盈利，而是如自来水般涌来的长久和广泛的品牌宣传。

“廉价日常用品+贵金属+超出常理

的高价=舆论热度”

无独有偶，更有甚者，Tiffany在第五大道旗舰店开了一家Blue Box Cayé蓝盒子咖啡馆，提供“蒂芙尼早餐”，也许连赫本都想不出更正宗的做法了。年轻人蜂拥而至，吃早餐、拍照、发Instagram，玩疯了。一时间，社交媒体上处处闪烁“蒂芙尼蓝”。

再往后，Tiffany一本正经推出了一个“居家精品系列”，其中就有大名鼎鼎的回形针书签（售价RMB 1，850），再次点燃了社交网络。这波营销无疑是成功的，在年轻人中激起了巨大响动，品牌热度激增，年轻人自然会频繁走进Tiffany店铺。拥有近两百年历史的T1ffany凭借顶尖的行业地位和极高的知晓度，与“日常用品”形成巨大反差一一天价更刺激了人们的神经。

在此番营销的背后，CEO AlessandoO Bogliolo更是悄无声息地为进入门店的年轻人降低了价格门槛，仅花百元就可以买到一个Tiffanv的挂件或是小戒指;更是请到了易烊干玺作为品牌的代言人，牢牢抓住了那些想要为“老公”买单的女性（或是男性）粉丝。

拥有近两百年历史的Tiffany凭借顶

尖的行业地位和极高的知晓度，与“日

常用品”形成巨大反差——天价，要

刺激了人们的神经。

“步步紧逼之下，是品牌扩张新客户

的迫切”

奢侈品品牌Chanel自是不甘示弱。品牌的高级工坊系列中，最近就有一款售价为RMB 19，100的苹果AirPods保护壳。一经推出自然是又引起了大众消费者对于日用品的实用价值，奢侈品的情感价值和品牌溢价等多种讨论。而在这之后，迅速就有网友扒出宋茜已经dress，随后各路KOL也纷纷开始在某红书上分享。

关键意见领袖（KOL）对中国年轻一代有非常大的影响力。流量明星如Angelababy、杨幂、唐嫣、王俊凯，以及时尚博主深夜徐老师等，对新产品在短时间内快速打响知名度功莫大焉，原因是他们拥有壮观的粉丝群，这一点是品牌自有渠道所无法企及的。此外，根据麦肯锡近年对奢侈品在中国的消费情况报告来看，干禧一代和Z世代注定将要接棒甚至已经成为下一个奢侈品消费大户，KOL通过为奢侈品营造日常生活场景，让品牌放下身段，走近目标消费群一一品牌在中国市场的成功与否在很大程度上要仰仗年轻一代。此番种种行为的背后，可以窥见品牌在营销行为背后，扩张新客户的野心和迫切。