内容为王：地方党报在融媒体时代的突围之路

李芳芳

在网络技术快速发展的社会中，融媒体成为了发展的“快车道”，人们的生活、工作以及学习越来越离不开新媒体，人们在查阅新闻、获取资讯的时候也多是通过手机、电脑完成，而这也为传统报纸媒体带来了极大的挑战。但作为地方党报，无论如何都要牢牢把握新闻舆论的主动权与主导权，让党报始终是最权威的媒体之一。《平凉日报》作为地方党报，也在积极探索，始终坚持“内容为王”，为《平凉日报》的发展提供支持。

地方党报在“内容为王”报道中的坚守

如果报纸上的文字内容吸引不了人，那么将其“搬”到网上一样吸引不了人。可见，内容始终是报纸的关键，是吸引读者的招牌。在当前融媒体环境下，地方党报想要突出重围、快速发展，必须在内容上“做手脚”，做到“快”与“深”。

报道内容要“快”

地方党报作为地级最具权威的报纸，其具有专业的编辑团队、规范的采编流程以及严格的管理体制，而这也是党报优于其他报纸媒体的原因。在新闻事件发生的第一时间，党报就有接近新闻源采写的便利条件。因此，地方党报作为衔接党与人民的桥梁，对本地所发生的新闻事件要抢先报道，主导舆论发展导向。除了政治新闻、重大新闻以及突发事件，地方党报还要对日常新闻进行抢先报道。就拿“社火‘闹新春，这样的正月最‘庄浪”这个新闻事件来说，庄浪高抬是国家非物质文化遗产，也是正月十二庄浪艺术节汇演中最亮眼的表演艺术形式，《平凉日报》的快速报道进一步宣传了庄浪高抬文化，为保护非物质文化遗产提供了更多支撑。

报道内容要“深”

对于党报来说，其看家本领就是深度报道，相较于其他媒体，地方党报在时效性上不占优势，但是在深度报道上，是其他媒体无法匹及的。美联社采取了机器人撰写新闻的报道方式，并且写作数量十分可观，每个季度机器人能写出3000多篇报道，而这一现象也让很多人担心，记者要失业了吗？其实并不会，反之，机器人解放了记者，让他们有更多时间与精力放在新闻的深度报道上，撰写出更具深度的报道内容。可见，深度报道是各大报社共同追求的目标。在当前融媒体环境下，地方党报也要进行深度报道。

脱贫攻坚是实现全民小康社会的重要一步，央视广播与国家乡村振兴局联合制作了脱贫攻坚大型政论专题片《摆脱贫困》，该专题片将脱贫攻坚战略实施过程中的艰辛与坚守淋漓尽致地呈现在人民眼前，让全国各地群众都了解到我国脱贫攻坚战略所取得的成效。《平凉日报》之前也推出了这种全景式、深度报道的方法，将本地区脱贫攻坚工作详细且深刻地报道出来，让当地民众对脱贫攻坚工作有了深入了解。另外，《平凉日报》也针对其他新闻事件进行了深度报道，如《平凉两会——两会访谈》《市财政局“三注重、三结合”做好资产年报编报工作》等，满足了各个层次读者的不同阅读需求。

地方党报在“内容为王”报道中的创新

办好特色专栏，吸引读者

在地方党报中，专栏非常重要，其不仅是支撑起整个版面的亮点，还是一张报纸的支撑。在专栏的创办上，一些宣传党的路线、方针与政策，且结合当地实际情况的专栏被创办得有声有色，读者在阅读的时候也非常容易理解和接受。因此，平凉日报社在专栏的创办上，要与人民的生产、生活相贴切。

专栏与读者之间是否有紧密联系、是否能够拉近报纸与读者之间的距离，直接影响专栏创办的成功与失败。因此，在设置专栏的时候，要考虑其中的内容与民众的生活、工作、情感等是否相贴近，只有走进群众的生活，才能找到群众所关心、所感兴趣的问题，才能拉近报纸与读者之间的距离，让他们产生阅读欲。《平凉日报》就针对此开设了专栏，如《百姓故事》《走南闯北的平凉人》等，深受读者喜欢。之后，《百姓故事》这一栏目还一。

被评比为甘肃省新闻媒体十大优秀栏目，通过讲述老百姓的故事，让读者感受平凡人的生活点滴。该专栏所讲述的故事都是典型百姓人物及其故事，让这些百姓身上所体现的正能量传递给其他人。就像《娘是我的全部》便是讲述全国孝老爱亲模范张晓的故事，通过生动的描写将人性的真善美展现在世人面前，具有非常强的可读性与思想性。

学习融媒体经验，创新报纸出版融媒体思维

在当前融媒体时代下，地方党报要与网络媒体相合作，实现传统媒体与新兴媒体的互补、互融，构建新闻舆论新格局。但要注意，不管科学技术、传播手段如何快速更新，“内容为王”的实质并不会发生改变。为此，地方党报在以“内容为王”的转型道路上，要与网络相合作，通过网络技术开发党报的内容优势，以新媒体为载体，实现地方党报的数字化转型，满足现代读者碎片化、快速化的阅读需求。《平凉日报》开通了官方微博、官方抖音等平台，并且在该平台上不断上传新闻内容，但是上传的内容和纸质内容并不是一模一样，而是根据微博和抖音的形式进行报道，并且也在积极转载其他报社官方微博上所发布的内容。如微博上对中国政府网所发布新闻的转载《干货满满！2021年中央一号文件发布，有哪些硬措？》;等，实现媒体联动、网报互动的良好态势。

在堅持“内容为王”应对融媒体所带来困境的时候，除了要解决相关技术问题，还要解决机制问题。《平凉日报》在具体实践中，积极借鉴国外媒体的优势经验，与网络媒体进行持续性合作，将纸质稿件做成网络专题，同时也将网络连接直接刊登在报纸上，让新媒体与传统媒体实现新闻共享，加强新闻事件的传播效果。通过这种优质新闻的创新与嫁接，传统党报与新媒体之间的融合更加融洽，在巩固地方党报主流媒体核心地位的同时，提高了地方党报的传播力与影响力。

突出“走转改”稿件，倡导版面服务基层导向

在现代社会背景下，新闻行业都在积极开展“走转改”活动，对马克思主义思想以及新闻观的深度理解，使得地方党报的新闻报道理念得到进一步丰富，舆论引导力大大增强。

将“走转改”稿件融入到党报内容中，主要就是说将目光放在基层，走进基层，对民生新闻进行报道。在报道的时候，要以“人民欢迎程度”为标准，将更多基层事件报道出来，让社会听听基层人民的声音。同时，还要不断创新形式、创新思想以及创新内容，让地方党报所报道的内容新颖丰富，充满生机。

就像在经济报道中，主角可以是“人”，通过关注农民工进城务工、大学生就业等事件，将他们的需求反映出来。同时，还要对政府关于就业、教育、医保等方面所制定的政策进行及时报道，并通过具体实例展现这些政策给人带来的变化，让所有民众都能够有效理解政策，学会运用政策。

在“走转改”的报道中，为了更加凸显“内容为王”，《平凉日报》还建立了基层联系点制度，即“五个一”活动，主要是旁听一次县委常委会、参加一次县领导访问活动、联系一个农民企业、联系一名村级干部、帮助一名留守儿童或老人。党报编辑带着问题走进基层，了解基层生活、掌握基层人民思想、明确基层人民需求，在有效开展“走转改”报道的同时强化“内容为王”。同时，在这个过程中，党报编辑的认知能力、工作能力、新闻素养也得到进一步提高。

总的来说，在当前融媒体环境下，党报媒体要想走出困境，实现长久发展，必须要始终坚持“内容为王”的思想。首先，要坚守党报内容自身所具有的优势，进行快速、深度报道;其次，要不断创新，与新媒体技术相融合，实现媒体联动、网报互动;最后，突出“走转改”稿件，让党报成为人人读得懂、乐于读的报纸。

（作者单位：平凉日报社）