新经济背景下企业市场营销战略新思路分析

王益锋 陈宜乔

[摘 要]随着时代的不断发展，我国社会经济呈现出高速稳定的发展态势，在此基础之上人们的生活水平也在不断提高。市场经济的快速发展推动了企业的快速进步，但是随之而来的是激烈的市场竞争。企业想要在激烈的竞争中占有一席之地，则必须要积极作出改变，对原有的市场营销战略进行革新，站在全新的角度思考问题。以新经济背景为前提来对本企业的市场营销战略进行制定，深入意识到当前企业在发展过程中存在的营销战略问题，根据问题提出有针对性的解决策略，以此来推动企业得到更好的发展。

[关键词]新经济;企业;市场营销;营销队伍

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.26.107

企业想要快速地对原有的市场营销战略进行转型并不是一件简单的事情，由于长时间受到传统理念的影响，使得部分企业在发展过程中一时之间无法进行快速的革新，这注定会影响企业的快速发展，如果长时间不对原有的理念进行改变，则会被市场所淘汰。在对市场营销战略进行制定的过程中，必须要站在新经济的背景下，以先进的科学信息技术为依托，对企业的生产营销活动提出更高的标准，这样才能帮助企业在激烈的竞争中占有一席之地，不断提高企业的综合竞争实力。企业在发展过程中需要充分考虑新经济背景的主要特点，在发展过程中全面落实新经济背景下的营销战略，根据企业的实际发展情况融入环保理念，对于原有的营销思路进行打破，组建一支高效的营销团队，以此来推动企业得到更好的发展。

1 企业传统市场营销战略存在的问题

1.1 企业市场营销战略存在严重的同质化

虽然部分企业在积极地进行营销战略转型，但是部分企业在发展过程中仍然沿用传统的市场营销战略思路，这就直接导致企业无法得到快速稳定的发展，在激烈的市场竞争中很容易被其他企业所替代。目前企业在发展过程中存在最为严重的一个问题就是市场营销战略存在同质化情况。随着大品牌的快速崛起，部分企业在发展过程中会积极借鉴大品牌的发展经验，一味地采用同一种市场营销战略，这就直接导致整个市场上的营销战略出现了严重的趋同化现象，随波逐流的风气十分严重。虽然很多企业借鉴着优秀的市场营销经验也取得了发展成就，但是盲目的模仿只会失去本企业的实际特点，甚至无法达到良好的营销效果。从当前的实际发展情况来看，目前企业的市场营销战略可以主要分为两种：第一种是运用机械化的市场营销模式，并没有根据企业的实际发展情况进行适当的调整和灵活的变化;第二种是整个营销方式过于单一，大部分企业在发展过程中都会采用降低价格的方式来进行促销，这样的方式只会让企业陷入一个不良的循环，不仅会影响企业的正常发展，还会扰乱市场秩序。

1.2 市场营销观念较为落后

目前我国市场上仍然存在较为严重的供过于求现象，这是属于十分典型的买方市场，许多企业在发展过程中并没有对原有的市场营销理念进行转变，盲目地认为自己的产品会受到消费者的欢迎和市场的欢迎。盲目的自信会导致企业在发展过程中积压大量的产品，大量产品无法得到快速的销售只会影响企业的经济效益。针对这种情况，企业在发展过程中必须要进行精准式的营销，对于原有的营销理念进行转变，不再受到原有理念的束缚，只有积极进行创新才能推动企业得到更好的发展。

1.3 市场营销战略缺乏创新性

时代的快速变化要求企业在发展过程中也要不断进行革新，但是目前许多企业的市場营销战略都没有创新性，这也是影响企业快速发展的重要原因之一。企业的市场营销战略并不是一朝一夕就能够制定完成的，需要在反复的实践中进行摸索，创造出真正适合企业发展的特有市场营销战略，这样才能推动企业在激烈的竞争中占有一席之地。但是整个市场营销战略的制定需要耗费较大的时间和精力，而且需要许多创新型的优秀人才作为支持，但是部分企业意识到这样的做法会加大企业的成本投入，因此不愿意在这方面耗费过多的时间和精力，许多企业都会直接套用优秀企业的市场营销方式，这就直接导致我国市场营销的理念陷入一个僵局化的状态。

1.4 严重缺乏市场营销基本素养

企业在发展过程中所制定的市场营销战略必须要足够科学合理，企业需要拥有基本的营销素养，这样才能将市场营销战略的积极作用充分发挥出来。但是目前部分企业为了占领更多的市场会采用一些不道德的手段，甚至有部分企业会直接欺骗消费者，对同行进行打压，这样的不良竞争方式会严重影响社会秩序，而且也不利于企业的可持续发展。

2 新经济背景对企业市场营销战略的影响

2.1 为市场营销提供了技术与平台

在新经济的背景下，对于企业市场营销战略会产生一些影响，能够为企业的市场营销提供更好的平台与技术。新经济的背景下使得科学技术水平在不断提高，电子商务交易市场的交易额在快速攀升。电子商务交易作为一个全新的营销平台，凭借其自身的特点和优势使得许多企业都加入其中。企业在发展过程中能够有效降低成本，同时也能对消费者的购买信息进行更好的分析，使得企业可以在此基础之上制定出更加合理的市场营销战略。

2.2 加快产品的更新速度

在新经济的背景下，企业的产品更新速度在不断加快。之所以会出现这样的情况，主要是因为通过互联网能够第一时间了解消费者的反馈情况，企业可以根据实际情况来对产品进行调整和革新，使得生产出的产品能够满足消费者的实际需求。

2.3 消费者的需求呈现出多元化

目前我国市场仍然是买方市场，消费者占据了绝对的主体地位，因此对于企业产品有着更高的要求，消费者不仅看重产品的质量，同时也看重产品的价格，这就要求企业在发展过程中必须要从多方面入手，充分考虑消费者的实际需求来对企业的产品进行更新。如今消费者的需求呈现出多样化的发展趋势，企业必须要打造出更具个性化的产品，这样才能满足消费者的需求，同时也能制定出独具特色的市场营销战略。