新媒体时代广播编辑业务创新策略分析

陈瑜璇

现阶段，广播媒体的听众数量逐年下降，这对于整个广播媒体行业的发展造成深刻影响。为适应新媒体环境发展需要，广播等传统媒体有必要及时调整发展战略，进行自身编辑业务的创新，以此来保障收听率，适应社会发展需要。

新媒体对广播媒体的影响

广播是传统媒体传播的重要方式，与电视、报纸等媒体传播方式相同的是，广播媒体采用“一对多”的信息传播方式，这使得信息传播的内容较为单薄，传递方式较为单一。新媒体时代下，数字技术、网络技术等在媒体行业中的应用逐渐深入，由此产生了较多的新兴媒体形态。这些新媒体不仅实现了互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道的应用，而且有效地衔接了电脑、手机、数字电视机等众多设备，这使得传统“一对多”的信息传播方式向着“多对多”的方向发展，有效地提升了信息传播的效率。同时，相比于广播等传统媒体传播方式，新媒体在信息表现方式上也表现出不同方式，这也使得新闻或娱乐信息传播的时效性、广泛性和互动性大大提升，充分满足了用户信息获取需要，对传统媒体的发展造成了较大冲击。但不可否认的是，新媒体技术在冲击广播等传统媒体的基础上，也给这些传统媒体的创新发展注入了全新动力和活力，尤其是多种新技术的应用打通了传统媒体与新媒体的关键阶段。基于此，依托新媒体技术，进行传统媒体发展战略调整，优化自身业务表现形式，可使得传统媒体重新焕发生机，适应新媒体环境下的发展需要。

广播编辑业务中的主要问题

信息时效性较差

传媒领域的业务发展需要关注信息传播的时效性问题，借助广播媒体传播新闻信息或娱乐信息时，信息内容的制作需要经过策划、录制、编辑、播报等诸多环节，这种信息编辑业务的流程较长，放慢了信息传递的速度，降低了信息传递的时效性。尤其是在新媒体环境下，其他类型的媒体在信息获取、传递效率上具有突出优势。在这种环境下，广播媒体若不能有效提升信息编辑和传递的时效性，势必影响广播媒体的市场占有率。另外，在广播编辑业务中，广播内容的表现形式也较为单一，即传统的广播媒体仅是通过声音展示信息内容，长此以往，观众缺乏视觉层面的刺激，或逐渐丧失听广播的兴趣，容易造成受众群体的流失。

传播内容较单薄

与数字电视、互联网络等现代传媒方式相比，广播媒体主要是通过声音来完成信息内容的输出，这使得新闻在内容表现上较为单薄。在一定程度上，受众通过文字和声音了解文字内容后，对于信息的仅停留在“听取、知道”层面，其缺乏对信息内容的深层次感触和思考，这不仅降低了信息自身的价值，而且限制了信息的传播。值得注意的是，不论是广播还是现代新媒体，其在传播信息的时候都有一定的目的性和引导性，如通过真实的事件来实现受众教育等。在新时期，人们更加喜欢多样化的节目，新媒体同样具有实现社会舆论引导的作用，但与广播媒体相比，新媒体中的教育理念和引导方式在表现形式上较为丰富，受众也能参与到其中进行互动，这是广播媒体无法比拟的。可见广播媒体在观众引导中，留给观众选择的机会较少，这难以满足受众的实际需要，增加了广播媒体被新媒体替代的风险。

信息表现形式单一

作为传统媒体的典型代表，广播媒体的发展时间较长，这使得其在新闻或娱乐信息传播中具有较为成熟的经验;但同时其也使得广播在信息编辑、传播中具有模式固定、死板、单一的特点，难以适应新媒体环境下受众多元化的信息获取需要。譬如，在广播编辑业务中，由于部分业务内容不容易通过声音进行表达，这使得可用于广播信息编辑的资源极为有限，由此形成了较为单调的节目类型;这些节目不仅难以抓住听众的眼球，而且在多次循环播放后，一些听众会产生厌烦心理，这降低了听众对广播的接受程度，造成了听众的大量流失。又如有的广播节目在新媒体环境下仍然采用传统的播报形式，即在播报节目的时候插入广告，而广告的时间较长，广告内容低俗、无意义，导致一些受众直接跳过或者不停，这在一定程度上使得受众的不满意度增加，对广播编辑业务和广播信息传播造成了较大影响。

新媒体环境下广播编辑业务的创新策略

加快广播与新媒体的融合

新媒体是在传统媒体基础上发展起来的一种全新媒体形态，其虽然有着传统媒体难以比拟的优势，但新媒体与传统媒体本质上还有较高的相似性。即在传统媒体发展中，应注意传统媒体与新媒体的有效融合。在广播媒体与新媒体融合中，广播编辑业务部首先应认识到广播行业现状，具备勇于尝试和接受新鲜事物并创新广播播放方式的思维，努力地探索新媒体环境下的廣播媒体创新路径。另外，广播媒体与新媒体融合中，应始终坚持扬长避短、互享利益的原则，注意做到资源共享，然后利用平台优势，整合广播媒体自有的资源优势、客户优势，以此谋取更广阔的发展空间。

重视广播媒体节目策划管理

传统媒体传播模式下，受一对多传播模式的影响，受众无法进行媒体传播源的有效选择，这使得一些传统媒体在信息传播中缺乏对节目的有效策划，节目质量较低。如在广播节目传播中，节目在内容形式、传播时长、声音表达节奏方式上均有一定缺陷。而在新媒体环境下，受众可选择的媒体源增多，同时对精神享受方面的追求也越来越高。广播媒体要有效吸引受众的注意力，在编辑业务创新中，就必须重视节目的策划管理。其一，在广播节目内容上，可增加民生新闻、时政新闻、娱乐新闻等不同素材的内容，满足不同群体的需要。其二，进行新闻播放时长的合理控制，尤其是要做好节目间广告时长的有效规划，确保在广告时间内，受众能有效反思收听到的内容，同时广告的时间设置、内容选择又不会使得受众产生厌烦心理等。其三，广播播放声音策划中，应选择富有感染力的话语，这样带给听众身临其境的感觉，增强广播语言的魅力，促进广播媒体的有序发展。

丰富广播媒体节目内容

从本质上讲，广播媒体从属于文化产业范畴，这要求广播媒体的创新发展中，应基于“文化产业，内容为王”理念，进行媒体节目内容的全面创新。新媒体环境下，内容创新是广播媒体编辑业务创新的核心，其直接关系着广播媒体的收听率。在广播媒体内容创新中，一方面，不同的听众对于新闻内容的关注点是不同的，为满足众多广播听众的需求应充分借助新媒体途径，进行广播听众兴趣爱好的调查，这样能为后期节目内容的编辑创造良好条件。另一方面，在广播节目内容丰富和创新中，广播媒体还应考虑自身的定位，针对性地选择播报内容，然后利用新媒体优势，进行特定内容的整合和编辑。此外，在新时期的新闻编辑中，广播媒体编辑还应利用新媒体技术，与听众进行互动和交流，分享听众的观点和事迹，拉近广播媒体与听众的距离，更好地吸引听众，聚集忠实粉丝。

增强广播节目时效性

要进一步提升广播编辑业务质量，实现广播媒体的创新发展，在具体的节目内容编辑中，就必须努力提升广播节目内容编辑的时效性。在广播媒体传播中，还应搭建特定广播频道的媒体平台，针对突发性的事件，应通过新媒体平台，在第一时间告诉观众正在发生的事件经过以及现场情况，以此来保证广播节目内容的时效性。同时，广播媒体还应通过特定的传播途径如微博、腾讯新闻等，针对热点新闻内容，通过现场采访并直播的方式，适应新媒体环境下的信息传播需要。此外要保证广播节目的时效性，广播媒体单位还应重视自身编辑人员专业能力的培养和提升，如开展广播编辑业务人员新媒体技术的培训和应用，确保其能在广播节目内容编辑中快速地完成节目策划、录制、编辑、播报内容，并实现这些内容在广播媒体和新媒体之间的转化，真正满足广播媒体发展过程中的提质增效要求。

新媒体技术对广播媒体的发展造成较大冲击，同时其也给广播媒体的创新发展提供了全新机遇。在新媒体时代下，广播媒体从业者只有深刻认识到新媒体对传统媒体的影响，深入分析当前广播编辑业务的具体问题，然后转变发展理念，探索广播媒体与新媒体融合的新路径，做到广播编辑内容、形式的全面创新，这样才能适应新媒体环境发展需要，促进广播媒体产业的创新发展。

（作者单位：兰州广播电视台）