视觉识别系统在企业文化建设中的应用研究

孙静（新疆应用职业技术学院）

引言

在国家战略转变为经济建设之后，企业成为经济增长的主体，在市场机制逐渐完善和成熟之后，企业面临着新的竞争压力。企业识别系统CIS作为受到企业广泛欢迎的方式和方法，在企业的发展环节可以提供支持和保障作用，从企业文化的角度知道企业的日常经营管理。由于同一领域内有大量的同业竞争者，对竞争对手的合理区分和筛选就是通过文化排他性来确定视觉特性，指导内部员工的日常理念和行为，再转化为员工的内在认知。

视觉识别系统的分类和基本要素

视觉识别系统，本质上是利用统一的系统化的视觉符号标志，将静态的内容进行视觉化和具象化，塑造出良好而独特的企业形象。作为一种最直接和最具有感染力的设计模式，能够通过识别方式突出企业的内涵和精神，打造现代社会的国际化品牌。特别是很多企业都会设置相应的吉祥物或拟人化形象吸引社会大众的注意，就连中国中央电视台也设置了虚拟主播形象。

（一）标志

面对不断细分的市场规模和激烈的市场竞争，对于企业内部的文化建设，工作人员需要通过视觉识别的方式突出企业的经营理念与服务特色，一方面强调以更加简洁和符号化的文化内涵来区别企业和其他同类型企业，另一方面也可以作为企业文化的一种最直接表现形式。视觉识别系统在综合应用之后，不仅能够以视觉符号在社会的竞争进行传播与生活基本要素，系统也可以传递企业的文化理念。对于企业来说，标志是整个视觉识别系统的灵魂和精华也是企业综合文化的重要概括。在标志设计的过程当中，不仅要考虑到企业本身的行业特点，还应该考虑到企业的文化内涵与价值发展方向，具有艺术性和时代性的特征，同时借助标准的设计方案来严格遵循基本要素要求。例如在企业名称上面应该包括中文名称和英文名称，在设计应用层面结合经营理念和价值定位做好严格规划。

（二）字体与色彩

字体方面一般包括中文字体和英文字体，是结合企业文化特色并根据企业名称展开设计的内容。在标准字体的设计层面，应该考虑自己的美观程度和装饰要求，并结合企业的性质作出调整。例如某些服务型企业在标志和字体设计上面应该保障和谐和优雅，提升大众公信力。

从色彩角度来看，色彩有冷暖和轻重之分，不同的色彩会使人在心理和情绪变化上产生影响。企业作为特殊人群聚集地，在色彩应用上应该遵循简洁和合适原则，既不能过于兴奋刺激又不能表现得拖延而冗长。总之应该确定企业的内部要素系统，并进行合理划分。

（三）应用要素系统

应用要素系统包含多个方面，其中标志导引是最关键的应用部分，企业人员需要通过这些标志导引获取指导，会让受众得到便捷指引，产生信赖感和认同感。与此同时，企业内部的行政事务用品和办公用品设计工作能够最大化体现出企业的视觉形象，让人们直观了解到企业的工作状态和品牌效应。特别是社会竞争变得更加剧烈，企业在广告媒体方面的投入明显增加广告媒体的有效应用，既能产生良好的视觉效应，也能让社会大众在深刻的视觉刺激下加深印象。

我们时常看见很多企业通过媒体广告的形式对外宣传，在短期内以最快的速度将企业信息进行传达，无论是传统纸质的媒体渠道还是现代新媒体载体都能成为信息的主流传播工具。同时，针对多种形式的媒体渠道进行信息的传播需要同步进行大数据技术支持下的市场反馈分析，从而明确不同媒体传播的影响权重关系，进而选择最佳的宣传方式，强化宣传效果。

对于部分生产企业而言，内部的服装服饰也要根据不同的工作性质和性别展开整体规划，在这方面统一企业服装，保证内部人员的规范性，确保审核要素系统能够体现出企业的价值特征与文化特性。虽然并不是每一名来到企业的人都能了解到企业的文化特色，但他们可以通过视觉识别系统来初步认知企业的文化内涵，从而传播优秀文化并服务于工作价值体系。

视觉识别系统在企业文化建设当中的应用

（一）文化塑造

企业文化是企业发展中的重要组成部分，包含的是企业的经营思想和价值观念，从而在行为和思维方面做好综合调节。企业文化在企业的发展进程当中形成了独特的要素特征，而视觉识别系统在理念和行为的基础之上，以形象设计获取企业的视觉模块，着力于提升企业的整体形象稳定性，帮助企业提升口碑。综合而言，一些繁杂和难以理解的企业信息，可以通过视觉符号概括成简洁明了的图形信息，给大众留下完整的印象。尽管从文化塑造的角度来看，并非所有品牌的产品功能都能满足市场标准和人们的最终要求，但从初期的视角层面分析，视觉识别系统在文化塑造方面的应用非常成功，甚至成为了企业精神的关键组成部分。

对于企业来说，品牌构成的要素体现的是人们的心理诉求，而企业的文化价值本质上需要通过消费者来进行判定，消费者的主观感知能够决定企业文化的价值所在。作为向市场提供服务的自主经营性企业，能够在视觉性识别系统的帮助之下推动自身的文化发展而增强凝聚力，与此同时，品牌形象和视觉动态内容能够帮助人们了解到企业的现状和后续的可持续发展价值。在系统形成的初期核心理念确定之后就不会进行较大规模的修改，否则必然影响到文化建设工作。视觉识别系统在文化塑造方面的应用主要体现在人类文化的传承和创新，将抽象的信息内容转化为可视的符号与文字，在向外界进行展示的过程当中，体现出企业文化发展要求表现出多元化和多层次趋势。

视觉识别系统并不是符号和符号之间的简单连接，而是通过内部的深度结合打造科学合理的视觉识别框架，突出视觉系统的表现力和创造性。在当前的企业文化内部所呈现的综合性内容一方面涉及企业标志和企业名称，这些内容也是企业品牌形象的体现；另一方面能够帮助企业形成竞争力和凝聚力，对原有的企业文化形象展开合理的调整调节，将企业背后蕴含的文化价值全部展现给社会大众。站在消费者的角度来看，如果能够充分为消费者考虑，并将优秀的视觉识别系统简单地进行引入和价值判定，就能将很多细节部分的元素融入人性化的服务项目当中，充分提升消费者的认可度。

（二）品牌构建

现代化的市场当中，同质产品之间的竞争会变得更加激烈，但在市场需求量不发生改变的前提下，如果商品和商品之间不进行差异化运作，必然导致商品的市场占有率显著下降。所以视觉识别系统在企业品牌划分和品牌贡献方面能够得到有效应用，在适应市场需求的同时增强消费者对企业产品的认知程度。对于企业来说，本身需要通过视觉识别系统进行媒介传播，吸引更多的消费主体和消费人群，达到预期的经济目的。

特别是现代社会人们更加关注优质品牌的作用，消费者在消费行为方面会趋向于选择视觉层面的品牌价值，他们在综合评估个人心理和消费欲望之后，可以将企业理念和优势资源进行协调并确定产品的使用价值。产品的使用价值作为购买商品时的主要因素，在社会背景之下可通过视觉识别系统开展辅助营销，对于某些新成立的企业而言，意义更加显著。具体来看，这些企业在消费者基础上并不突出，很多社会人群要经历一段时间去熟悉并认知这些企业文化。因此视觉识别系统可以避免某些缺乏管理的营销手段影响企业的正常识别，从而为企业发展塑造良好的空间环境。综合来看，企业文化形象的建设工作能够推动企业在市场环节的发展，扩大品牌核心竞争力。视觉识别系统作为企业文化背景下的产物，会加速企业和消费者群体间的社会交流建立公共关系，不仅能树立企业声誉又能展开文化建设和文化传达，逐步建立企业自信与文化体系，在市场规模化发展前提下形成特有的文化氛围。而企业本身也可开展深度合作以加强内部交流。

在今后的视觉识别系统优化过程当中，应该根据品牌构建的具体要求，对logo或某些元素做好规划，不仅要重新设计，还需要在原有的系统内部加入一些国际化元素，生动形象地展现出与现代企业发展相适应的战略目标。按照既定要求制定管理办法之后，可以改变原有的信息传播方式和品牌推广策略，保障企业和产品在市场中的占有率、可持续发展能力。

（三）思想引导

视觉识别系统甚至是整个CIS在思想层面可发挥有效的引导作用，一方面可促进企业文化建设，另一方面可实现经营理念和经营战略。随着企业战略的发展和升级内部的文化建设将得到稳定提高，文化建设工作也将从精神和行为角度发挥思想保障作用。现代社会的企业更加关注精神和行为层面的价值塑造，与企业利益相关者一同保障企业的长期生存价值。优秀的企业在发展环节中会以团队形式完成各项任务，视觉识别系统在企业文化建设领域也会体现出团队的协作精神和工作理念。企业形象是企业身份的客观表现形式，在任何行业领域内部都会直接关系到企业形象。文化和外在的视觉表现互相配合，促进社会公众认知和思想评价的深度结合，使得某些企业的经营诉求能得到消费者的支持和认可。

以我们熟知的海尔为例，海尔的企业文化核心在于创新，创新理念也伴随着海尔走向世界。而新的标志延续了传统发展历程当中的品牌文化但也具有时代特色，成为思想新阶段的精神载体。从这一层面来看，企业的视觉识别系统优化改进能够发挥良好的思想引导作用，在不断应用过程中改善企业形象，赋予新的文化特质。

结语

在经济全球化的发展趋势之下，市场竞争变得更加激烈，企业视觉识别系统的推进成为企业经济和文化的结合点。传统的发展理念已经无法适应经济社会的客观需求，作为企业的管理部门需要意识到视觉识别系统在品牌价值、思想引导和企业文化建设方面的现实作用，将这部分内容作为策划的战略组成从而传达出企业的文化内涵。但需要注意的是，文化建设不完全等同于视觉识别系统建设，除了在视觉方面给人留下深刻印象之外，还需要关注企业在理念和精神方面的追求，而不是单纯从视觉角度进行华而不实的设计。