电视传媒的营销模式创新研究

马丹丹

摘要：文章介绍了电视媒介的优势和传统电视媒体营销的困境，分析了电视媒体营销策略的创新，需要创新营销理念，营销体系和营销手段，实现品牌效应和电视媒体社会价值最大化。

关键词：电视传媒;营销模式;创新

改革开放以来，媒体是随着市场转型成功转型的行业之一。媒体产业化的基础是媒体内部的丰富资源。从目前媒体的发展来看，在政府的支持下，媒体产业化既是媒体适应经济转型的及时变革，已成为我国的支柱产业之一，也是媒体发展的必然选择，在计划经济向市场经济转变的时候找到了更好的出路。电视媒体作为传媒产业的核心，一直根据消费者的特点，找到合适的时机与各相关公司运作进行合作并迅速发展。在此基础上，以广泛传播信息、服务大众的理念，电视媒体不断地经营和发展。

1.电视媒介的优势

电视作为一种传统媒体，在内容、编辑能力、品牌号召力以及品牌影响力方面依旧有极大的发展优势，在未来很长时期对于电视媒体来说，都是当前广告客户所青睐的媒体形式。尽管当前我国新媒体的发展速度让人生畏并取得可喜的成绩，但是很多广告也可以对新媒体的发展给予很多关注[1]。据相关数据显示，就当前的发展来说，电视媒体平台上的广告投放数量还会依旧保持广告大佬的位置，也就是说我国广告客户在投放广告的时候所青睐的依旧是电视媒体，源于广告客户在对广告进行投放的过程中也会有一定的投放惯性。

2.传统电视媒体营销的困境

2.1落后的观念

作为电视媒体营销的主要载体，电视台本质上属于我国的事业单位，电视媒体营销以吸引观众的注意力和收视率为主，利用电视传统媒体的营销方式在观众较多的电视媒体上投放广告，宣传品牌。但电视台在管理体制上也具有一定的企业性质。部分电视媒体营销人员忽视了电视媒体的社会价值和如何提高产品和企业的知名度，以牟取暴利为主要目的，而使得电视节目难以吸引普通观众的注意力，导致偏离营销思路，不易形成品牌效应[2]。

2.2单系统

由于受计划经济体制的影响，传统的电视媒体营销体系以国家财政分配为主要发展态势，增加了营销成本，缺乏创新改革精神，营销手段过于单一，传统营销模式发展缓慢，市场份额逐渐减少，难以应对当前媒体融合发展的挑战，这使得电视媒体难以突破电视媒体营销過程中的发展瓶颈和障碍。

2.3缺乏创新能力

目前，我国电视节目主要抄袭国内外优质节目，缺乏独特的节目风格，电视媒体营销在内容和手段上缺乏创新，电视节目同化现象严重，难以吸引观众。以上导致近年来节目内容缺乏创新，电视节目质量不高，使电视节目的收视率不断下降，在一定程度上造成了观众的审美疲劳。

3.电视媒体营销策略的创新

3.1营销理念

在营销过程中，电视媒体管理者应树立正确的营销观念。要结合电视媒体营销的实际，重视电视媒体的社会价值，转变电视媒体营销思维模式，深入贯彻落实正确的电视媒体营销理念，加强电视媒体营销理念的创新和改革，成为电视媒体快速发展的根本保障[3]。我们要以传播社会正能量为根本目的，探索创新营销思路，充分关注用户体验，实现受众的主体地位，在正确的营销理念指导下，将媒体融合理念与传统电视媒体营销理念有机结合，注重品牌效应，实现消费者从受众到用户的转变。

3.2营销体系

电视媒体营销体系要建立以新媒体为主要发展路径的电视媒体营销模式，开展多元化营销体制改革，实现多元化发展。电视媒体营销模式和体制改革必须以现代营销理论为主要指导思想，立足电视媒体营销实际，准确定位市场目标，进行多元化、多元化的体制改革[4]。要不断学习新媒体营销经验，重新整合电视媒体营销资源，以电视媒体的核心竞争力为主要着力点，准确及时地获取用户数据，注重可操作性，建立电视媒体营销产业化模式，实现资源优化配置[5]。要遵循其发展的客观规律，并由专业人员对数据进行整合分析，注重对原创优质内容的保留，重视消费者的主体地位和电视媒体节目质量，扫除传统电视媒体营销体系的发展障碍。

3.3营销手段

随着媒体融合的发展，电视媒体营销手段要适应时代发展，紧跟时代潮流，了解企业的​​需求，与时俱进，及时有效地分析受众信息，体现时代精神。电视媒体营销策略要注重手段和内容的创新，加强电视媒体营销内容创新，结合自身发展特点，加强内容编排，建立特色节目。同时，电视媒体营销要弥补传统电视媒体营销手段单一的不足，注重与企业的合作，充分利用企业的资源优势，为企业制作合适的广告，树立良好的电视媒体品牌形象。媒体要坚持内容为本的基本原则，提高资源整合能力，不断加大宣传力度，拓展新的电视媒体营销平台，实现品牌效应和电视媒体社会价值最大化。

参考文献：

[1]传媒集团整合发展策略初探——以成都传媒集团为例[J].黄基秉，向妍.成都大学学报（社会科学版）.2009（01）.

[2]产业集群：传媒业发展的战略选择——以湖南传媒业发展为例[J].曲红.当代传播.2007（03）.

[3]新闻传媒的社会影响力有多大[J].赵倩倩，李志强.人民论坛.2017（15）.

[4]新文科建设背景下传媒艺术学建构的意义与价值[J].胡智锋，刘俊.山东大学学报（哲学社会科学版）.

[5]媒体融合语境下传媒领导力研究[J].熊皇，赖星星.江西社会科学.2021（01）.