2020东京奥运会“文化项目”的政策安排与传播

周佳琦 朱琳

摘   要： “文化项目”，是奥运会的重要组成部分。日本政府，将东京奥运会“文化项目”作为实现日本2030“文化艺术立国”战略目标的重要一环，提出了“开展史上最大规模的奥运文化项目”的构想，制定了相关的文化政策和实施方案。在筹办奥运会的过程中，以“文化面向未来（Culture For tomorrow）”为导向，体现了三个融合：“奥运文化项目”与“文化艺术立国战略”的融合、日本传统文化与现代文化的融合，以及主办城市文化形象传播与地方文化经济振兴的融合。

关键词： 2020东京奥运会   文化项目   文化艺术立国   辐射效应

体育与文化、教育相融合是奥林匹克的根本原则。《奥林匹克宪章》规定：“奥运会申办国应制定文化项目（Cultural Programme），并接受国际奥委会的评估审查和批准。所制定的文化项目应符合奥林匹克运动会的整体精神和理念，文化活动要贯穿于筹办和举办的整个4年期间。”在奥林匹克精神的引导下，近年来，越来越多的奥运主办国都将奥运文化项目作为弘扬体育精神、传播国家文化、提高国家影响力的重要平台。

获得2020奥运主办权的日本政府，将东京奥运会的文化项目视为实现2030“文化艺术立国”战略目标的重要组成部分，提出了“开展史上最大规模的奥运文化项目”的目标，制定了相关的文化政策和具体实施方案。本文对2020东京奥运会文化项目的政策导向和传播实施，进行分析。

一、2020东京奥运会“文化项目”概要

2001年日本政府颁布了《文化艺术振兴法》，旨在整备文化艺术基础环境，继承发展传统文化艺术，创新具有日本特色的、独创性的文化艺术。为切实推进该法案的实施，自2002年以来，日本政府对《文化艺术基本方针》每五年修订一次，并在第四个（2015—2020）基本方针中提出了“开展史上最大规模的奥运文化项目”的构想，将奥运文化项目纳入了实现2030“文化艺术立国”战略的规划中。东京奥运会文化项目以“文化面向未来（Culture For tomorrow）”为导向，立足日本传统文化，广泛汲取世界文化精华。东京奥组委一方面注重将传统文化与现代文化相融合，以具有大众基础的流行文化为载体，在国际舞台上传播日本传统文化，通过文化活动项目促进国际交流，吸引更多的外国游客。另一方面致力于在日本全国各个区域铺展各类文化活动，谋求以文化艺术提高地方活力，加速震灾区域的复兴。在2015年日本文化厅公布的文化项目实施方案中，制定了具体的可量化目标——至2020年实施文化项目总数达20万件，参加活动总人数达5000人，参与文化活动的文艺工作者达5万人。

东京奥运会文化项目分为四大部分：（1）东京2020公认奥运文化项目。即基于《奥林匹克宪章》实施的官方文化活动，主要包括与奥运理念相符的、具有高水平的文化艺术性的传统文化活动。（2）东京2020应援文化项目。即为奥运会的召开酝酿机运，将奥运会、残奥会精神推广至基层的各类活动。（3）2020后奥运文化项目。即放眼于奥运会后，助益于创造奥运文化遗产的各类活动。（4）东京2020日本文化节项目。该项目是自2016年里约奥运会结束后开始的各类文化活动项目的集大成者。后因新冠肺炎疫情，部分活动被取消或推迟到2021年4—9月举行。在新冠肺炎疫情防控期间，日本文化节倡导“理解”“和平”“人类命运共同体”的理念，鼓励来自不同背景的人参与合作，相互沟通，共建共生型社会。

二、2020东京奥运会“文化项目”的活动事例

以日本文化厅公布的中标项目（2017—2019年）为基本数据进行分析，可将文化项目归纳为四大类：（1）对日本传统文化的再认识、继承和发展类;（2）培养新世代、创造新文化类;（3）向世界宣传本文化、以文化促进交流类;（4）以文艺提高地方活力，促进经济发展类。其中，相扑、烟花等8项策划入选为东京奥运会的日本文化传播项目。以下对代表性事例进行简述。

（一）以小学生为对象开展饮茶文化活动

饮茶是日本的传统文化，日本茶道具有日本民族特色。但随着罐装饮料的普及及外来饮食习惯的影响，日本家庭内饮茶的习惯逐渐减少。针对这一现状，相关部门在中小学、公民馆开展了“传承茶文化、饮茶进家庭”的文化主题活动。活动流程分为理论学习和亲身体验两大部分。理论学习包括：何为茶叶、茶叶成分与茶味的差异、如何泡出一杯好茶等内容。亲身体验部分包括如何把握茶叶用量和水温，如何根据茶叶的种类、茶具确定热水的量和泡茶时间等。该文化活动希望通过学习泡茶方法和饮茶礼仪等，让小学生感受到不同泡茶方式带来的品味差异，从小体验泡茶的乐趣，让饮茶文化扎根于日常家庭生活。

（二）让视听觉障碍者感受烟花魅力的文化活动

烟花大会作为江户时代兴起的一种活动，已成为日本夏日庙会不可或缺的重要元素，是日本的传统文化之一。为了让视听觉障碍者感受到日本烟花文化的魅力和烟花大会的气氛，在2018年10月举行的秋田县大仙市大曲烟花竞技大会上，大会主办方采取了以下七项措施：（1）以朗读剧的形式让视觉障碍者以“听”的方式感受、想象烟火景象和种类;（2）从烟火制造方面下功夫，開发了发光强度高、声音高低错落有致、富有节奏感的烟火;（3）使用将声音转变为震动的项圈式振动装置，让听觉障碍者有更真实的临场感体验;（4）设置专门面向弱听人士的音箱，在相同音量下这种音箱发出的声音更清晰，传播更远;（5）使用专业视听觉障碍者交流软件，将会场广播以文本的方式实时发送到使用者的手机上;（6）制作烟火模型，设置模型展示区，让视觉障碍者可以通过“触摸”的方式了解烟火燃放时的形态;（7）将烟火大会的情景制作成点字画。此次大会将传统文化与现代技术相融合，使视听觉障碍者参与奥运文化活动，体现了超越人种、宗教、性别、残障等的奥运精神。

（三）国旗拟人化漫画活动

动漫是日本的支柱产业之一。日本动漫在全球占据重要地位，其动漫发展模式具有鲜明的民族特色，是世界性流行文化。动漫元素被广泛运用在日本奥运文化活动中。比如日本民间组织world-flags.org与日本艺术家合作，将参赛的32个国家的国旗拟人化，制作成帅气的武士形象，武士的服装道具包含国旗的图案及该国家的文化特色，以此让大家了解各个国家的国旗、起源及相关信息。目前这套拟人化的世界国旗图鉴已经出版成册，内容涵盖人口、首都、地理、货币、产业、历史、政治、宗教等。该活动体现了日本现代文化与世界文化的融合。

三、东京奥运会“文化项目”的特点

虽然因新冠肺炎疫情等原因，东京奥运会的部分“文化项目”不得不取消或延迟变更，但是日本在前期筹备阶段所开展的各种文化活动，取得了大的成果，特征可归纳为以下三点。

第一，“奥运文化项目”与“文化艺术立国战略”的融合。日本政府认为，在全球化迅猛发展的当今，有必要举全社会之力，创新日本文化艺术产业。应借助2020东京奥运会的有利时机，汇聚社会共识、加强官民联动，推进艺术家间的交流与合作，大范围地开展各种文化艺术活动，增强日本文化艺术实力，让更多的日本国民和海外游客亲身感受体验丰富多彩的日本传统文化和现代科技，提高日本文化的国际影响力，推进“文化艺术立国”战略的实现。

第二，主办城市文化形象的传播与地方文化经济振兴的融合。东奥组委在增强主办城市文化形象传播能力的同时，兼顾地方震灾区的经济复苏和文化传承。东京奥运会也被称为“振兴奥运会”，即希望在2011年东日本大地震中受灾地区重新振兴崛起，让更多的海外国际朋友了解东北地区的文化魅力。为此，东京奥组委为日本文化节打造了三个主题：（1）参与交流，主题名称为“wassai”。“wa”在日语中既是“圆”又是“和平”之意，“sai”是节日庆典之意，是因新冠肺炎疫情特别打造的大型线上日本文化实景体验交流活动。（2）实现共生型社会，主题名称为“ONE-Our New Episode-”。不问性别、年龄、国籍、残障与否，邀请独具个性、特性的各类艺术家、表演艺人创作艺术作品、音乐，进行各类表演。（3）东北复兴，主题名称“搬运幸福之旅”，“mokko”从东北到东京的复兴之路”。“mokko”是日本东北地区传统的类似网兜的搬运工具，由绳、竹、藤蔓编织而成。主办方邀请东北地震灾区的孩子和艺术家共同创作，将“mokko”制作成一个10米高的巨型木偶，相关展示活动将在岩手、宫城、福岛东北三县及东京举行。木偶承载着东北地区人们的美好愿望，向世界展示逐步复兴的震灾地区的姿态，筑起从东北到东京的复兴之路。东京奥运会火炬传递于2021年3月25开始，起点选在日本东北部受灾区福岛县，名为“重建之火”。日本文化节除奥组委主办的活动项目外，还有与民间组织共同举办的与日本历史、文化、区域特色文化相关的各类活动，如群马古坟、土偶参观体验活动，百人一首和歌纸牌游戏展示体验活动，各地区特色音乐、民谣、乐器表演等。以上活动体现了日本政府借助奥运时机，重建和振兴日本东北地区及以问题带动地区经济发展的意图和决心。

第三，日本传统文化与现代文化的融合。奥运会不仅是体育盛典，还是传统文化与现代文化融合的展示。日本希望以东京作为文化窗口，向全世界推介日本的美食、服饰、建筑、动漫、舞台艺术等丰富多彩的文化。不论是在国旗拟人化漫画活动中，还是在日本传统烟花的制作中，抑或是奥运村的建筑设计等多方面，都能感受到日本传统文化与现代文化的融合。不仅能加深世界各国对日本文化、艺术和传统的理解，还能促进国内外交流与沟通。

四、结语

奥运会不仅是一场体育盛会，展示的也不仅是一个国家的体育实力，还是一场文化盛会，是举办国和举办城市文化实力展示的窗口，对于塑造提升一座城市乃至一个国家的文化形象、创建文化品牌具有深远意义。日本政府，将此次奥运文化活动纳入2030年实现“文化艺术立国”发展策略中，以更长远的视角统筹规划此次奥运会的文化项目，利用2020东京奥运会这次绝好的机會，将丰富的传统文化与现代科技、现代流行文化相结合，向世界展示日本文化，在促进国际交流的同时，以文化作为振兴区域经济特别是震后灾区经济的抓手，谋求文化带给教育、观光、产业、经济、社会包容性等全面的辐射效应。这里可供研讨参考的。

参考文献：

[1]文化庁.文化プログラムの実施に向けた文化庁の取り組みについて[EB/0L].https：//www.bunka.go.jp/seisaku/bunkashingikai/seisaku/14/02/pdf/shiryo1_1.pdf 2021-04-06.

[2]ワールドフラッグス公式ウェブサイト[EB/0L]. https：//world-flags.org/news/news62021-04-06.

[3]日本花火推進協力会.「オリンピック·パラリンピック基本方針推進調査」に関わる試行プロジェクト[EB/0L].https： //prtimes. jp/main/html/rd/p/000000006.000036067. html 2021-04-06.

[4]東京2020オリンピック競技大会公式WEBサイト[EB/0L]. https： //tokyo2020.org/ja/events/nippon-festival/2021-04-06.

基金项目：2020国家级大学生创新创业训练计划项目（2020130210350）。

通讯作者：朱   琳