资本布局虚拟偶像

随着北京朝阳区检察院以涉嫌强奸罪正式批捕吴亦凡，明星“塌房”的问题再度引發热议。从吴亦凡、小S、霍尊，再到张哲瀚，明星频频“塌房”之下，不但粉丝群体备受打击，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一时间进入“濒危”状态。

明星永远无法规避道德风险，但是虚拟偶像（纸片人）却不会人设崩塌。事实上，早在吴亦凡事件之前，资本就已经开始走上了寻求虚拟偶像替代的道路。

今年5月20日，一个名为AYAYI的账号开始在多家社交平台上发布图片，一时间这张光影个人照引发网友热议。在大众“这是不是真人”的争论中，AYAYI将虚拟偶像的一类——超写实数字人带入大众视野。这吸引了知名美妆品牌法国娇兰的注意。今年6月，法国娇兰与AYAYI的联动大获成功，也成为了这个著名品牌首次与非真人的合作。而此次联动中AYAYI展现出来的高效率、可塑性强也让众多品牌感受到了虚拟偶像的前景。

公开资料显示，目前屈臣氏、麦当劳、欧莱雅、花西子等都拥有自己的虚拟品牌代言人。

近年来阿里、腾讯、字节跳动、网易等大厂都布局了虚拟偶像的赛道。

据艾媒数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

（摘自《上海证券报》8.16）