短视频在新媒体环境下的传播与制作研究

摘要：当前，互联网科技呈现出较快的发展趋势，网络成为人们生活中的必需品。网络的快速发展为人们的沟通提供了更便捷的渠道，通过不同的平台可以表达个人的想法，表达的形式也发生了改变，语音、视频等表达形式受到了青睐。进入新媒体时代后，短视频发展速度明显加快，并成为信息传播的主要途径。在制作、传播短视频时，必须保证规则落实到位，能对舆论产生正面、积极的引导作用。本文对新媒体环境下如何制作、传播短视频展开深入探析，依据其特点选择传播途径，使短视频实现稳定、快速的发展。

关键词：新媒体；短视频；制作；传播路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0125-03

一、引言

现阶段，短视频软件数量持续增加，受众数量激增，人们可以通过不同的平台表达个人的想法，而且受到的限制很少。现代人普遍喜欢短视频，很多人都会在社会平台中上传一些经过剪辑的短视频，以期获取他人的关注、评论。

根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，在这样的网络环境中，短视频传播变得更为便捷，传播力度明显加大，传播范围也大幅扩张，发展势头迅猛。

二、何谓新媒体、短视频

（一）新媒体概述

新媒体有自身的特点，其是将网络技术、数字技术等结合起来，通过互联网渠道将相关信息传输至终端，进而达成传播目的。对新媒体进行分析可知，主要的功能就是休闲，满足人们在娱乐方面的需求。随着新媒体的发展速度加快，短视频制作、传播获得了更坚实的基础。新媒体还可以作为社交工具来使用，通过短视频能使传播者、受众之间形成紧密的关联，而且能实现信息的有效发布。

（二）短视频概述

短视频即短片视频，时长一般在1分钟左右，通过互联网实现传播目的。短视频具有多元化功能，除了娱乐之外，宣传、咨询等方面的功能也较强。和传统社交方式相比，短视频具有明显的直观性、形象性，而且内容较为丰富。

互联网的发展为网络传播奠定了坚实的基础，短视频的制作方法也更加简单，这就使得短视频发展十分迅速，尤其是在大量网红出现后，短视频开始逐渐朝专业化方向发展。国内的一些APP平台已经成为短视频行业中的翘楚，并对短视频发展起到了推动作用[1]。

三、新媒体的优势

新媒体是新兴媒体的简称，和报纸、电视等传统媒体有明显的区别。新媒体充分利用信息技术、移动终端等，在网络中占据着主导地位。对新媒体进行分析可知，其具有三点优势。

（一）制作简便

电视、报纸之类的传统媒体要投入大量的时间才能完成传播工作，而新媒体则不同，其传播过程并不复杂，可以在短期内完成相关工作。在发生新闻事件之后，传统媒体对其进行报道时必须按照一定的顺序完成相关工作。比如纸媒先要对新闻进行发掘，采集所需信息，对相关信息进行整理、筛选，同时做好排版工作，在通过审核之后方可进行信息输出。这样一来，新闻信息到了次日才会发布，周期过长。

新媒体则完全不同，从网络中就能发现焦点信息，采用视频的方式对新闻事件进行录制、剪辑，文字说明也较为简单，送审环节效率相对较高。视频更加直观，因此能在最短时间内通过审核，在第一时间通过媒体平台进行传播。和传统媒体相比，新媒体使用的制作工具也是不同的，视频剪辑器、文字剪辑器的使用非常方便，使得制作时间大幅缩短。

（二）快速传播

新媒体主要是通过网络技术、PC端、移动端等来实现传播目的，传播更加方便，相较于传统媒体，在传播的速度、规模方面有明显的优势。在传统媒体中，电视的传播速度排在首位的，报纸、杂志则在其后。电视的覆盖范围非常大，因此电视媒体可以在较短时间内将相关信息传播至各个地区；报纸媒体的传播速度较慢，而且受众想要获取信息需要支付一定费用；杂志的信息传播速度则更缓慢，通常在规定时间内发布信息。

新媒体与传统媒体有明显的区别，通过互联网对媒体信息进行实时推送，受众利用客户端、移动端就能获取所需信息，这样一来，传播的速度、效率就会有明显的提升，而且在同步、实时传播方面有很大的优势。

（三）参与者多

进入新媒体时代后，自媒体数量快速增加，对传统媒体产生了非常大的冲击。传统媒体的制作、传播围绕媒体制作人展开，而新媒体则不同，自媒体所占比例非常大，参与门槛相对较低，并不需要掌握媒体专业知识，对个人的素养要求不高，使得大量个体有机会进入新媒体这个领域，如此一来，新媒体就呈现出全民性，这样的优势是传统媒体不具有的[2]。

四、新媒体环境下短视频制作与传播的特点

传统视频制作对技术的要求较高，而且需要投入大量的资金。但是新媒体环境下，人们的生活和互联网紧密相关，为短视频制作奠定了良好的基础，得到了人们的普遍认同。短视频制作、传播呈现出的特点集中在三点。

（一）大众化

时代发展的脚步持续加快，网络在人们的工作、生活中扮演重要的角色，這对短视频制作也产生了很大的影响，所有人只要有意愿，均可成为短视频的创作者，通过视频的方式将发生在身边的事情录制下来。这种方式对专业性的要求不高，媒体限制基本不存在，呈现出大众化特征，使得短视频内容更加丰富，呈现出的也是相对客观的事实，利用价值较高。比如在开展高校教育教学工作时，利用短视频能使学生对社会现象的了解更深入，进而积累丰富的生活经验。学生如果有兴趣，也可以自己尝试制作短视频，并在一定范围内传播，使校园生活更具有趣味。

（二）故事化

在制作短视频时，客观事实是不可或缺的基础，这也是对受众产生吸引力的关键。制作纪录片时，需要采用写实手法，正式制作前要做好调查工作，确定主题、材料，围绕事实选择合适的艺术手法进行渲染，将艺术、创新切实结合起来，使故事能被大家接受，对受众群体产生吸引力。

（三）个性化

在新媒体环境下，短视频的制作非常简便，时间也不长，对制作技术的要求较低，传播效果较为理想。创作者要真正懂得生活，在制作短視频时要将实际需要作为出发点，尤其是要保证内容呈现出个性化特征，如此才能保证短视频的传播效果达到预期[3]。

五、短视频的发展状况

（一）在内容创作方面

互联网发展的速度持续加快，这就为短视频普及提供了机遇。现阶段的短视频数量持续增加，然而质量却存在很多问题。短视频制作者要对此有清晰的认知，通过有效途径提高自身的能力，确保视频内容能实现垂直发展，摒弃复制内容的制作方式，确保主题呈现出个性特征，使受众欣赏到不同的内容，带来新颖、独特的感受。

（二）在内容传播方面

在青少年中，使用短视频的群体占比很高，然而部分短视频内容过于低俗，对青少年身心成长的负面影响极大。不少短视频平台对内容审查的重视程度较低，使得一些非正能量内容在较大范围内传播。要解决这个问题，就必须加大监管力度，平台要强化审查工作，确保短视频质量能大幅提高。

（三）在内容和科技融合方面

在制作短视频的过程中，选择合适的技术可以为受众呈现出全新的视听风格。当前在报道重大事件时，科技的使用较为常见，H5、VR、无人机等技术使得视频拍摄更加全面，展现角度也明显不同，视频内容更贴近真实，这样的视觉体验能对受众产生极大的吸引力[4]。

六、短视频制作方法

（一）短视频主题

现阶段大量短视频品牌涌现，并吸引了大量的受众，对这些短视频进行分析可以发现，制作风格不同，传播手段也存在差异，然而所选话题却存在共性，也就是能引起共鸣的话题，最常见的是热门事件、具体案例等，这些对于受众来说并不陌生，甚至在自己身上曾经发生过。短视频的制作者选择的方式具有一定的独特性，并融入了个人的思想，采用创意性语言阐述事件，使受众看法受到直接影响，而这些就是短视频获得成功的必备条件。

另外，在制作短视频时，用心也是取得成功的关键。随着社交软件的普遍应用，短视频内容发生了明显改变，心灵鸡汤类的短视频数量大幅增加，然而年轻人接触短视频较为频繁，对一些故事的熟悉程度较高，受到的冲击非常小。因此，在制作短视频的过程中必须重点关注主题，选择一些前沿话题、热点话题，并做好主题设计工作，这样才能使作品在众多短视频中脱颖而出。

（二）短视频剪辑

相较于电影、电视的制作，短视频在制作方面受到的约束并不多。比如在制作电视专题时，电视内容、解说词要结合起来，工作推进速度相对缓慢。短视频则不同，其追求的是快速，能在短时间内对受众产生吸引力。

短视频最大的特点就是制作周期短，但是内容较为丰富，而要达成这个目标，就必须重点关注剪辑。从使用的设备来说，在1080P及4K得到普遍应用之后，清晰度已经不再是问题，而且单反的价格也不高，投入几万元就能拥有像素、色彩宽容度较高的设备。而且在对短视频进行后期剪辑时，操作难度也较小的。比如电影预告片的时间一般在几十秒到三分钟之间，虽然时长较短，但是能将精彩镜头、悬念台词呈现出来，而这就是后期剪辑的效果。短视频的剪辑也是如此，将最精彩的部分保留下来，选择合适的背景音乐，就能对受众产生极大的吸引力。

（三）短视频制作流程

现阶段能用于短视频制作的设备、技术较多，为了使短视频质量大幅提高，要确定制作流程，否则会出现清晰度不足、缺帧等问题，播放效果就达不到预期。

具体来说，首先要准备好素材，也就是围绕主题对素材进行收集、处理，品质较低的应予以删除，而品质较高的则要保留，同时要保证首帧、末帧剪切度是最合理的。

其次要对画面进行编辑，制作者必须对专业软件有一定的了解，并能熟练运用，如此可以使画面整体效果更理想，播放更流畅，而且可以依据实际需要运用特效，还可以重新对画面结构进行组织，确保和受众品位相符。

再次是对声音进行处理，当下常用的是计算机处理方法，也就是对音量、效果等进行处理时直接使用软件，如此可以使处理更加简单，制作效率大幅提高。

最后是完成制作后要在剪辑窗口中播放，了解实际效果，在此基础上进一步完善，保证视频品质得到提高[5]。

七、短视频传播

（一）探索推行跨平台传播

要想保证短视频的制作、传播实现稳定发展，技术支持是不可缺少的。然而现阶段技术换代的速度较快，其带来的风险也客观存在，替代、模仿等风险已经出现，要解决这一问题，则要针对传播技术进行创新，选择平台时应将关注点放在服务方面，尤其是要利用平台具有的优势，大幅增强视频活力。短视频平台的功能较多，观看、发布这两个功能最为关键。

从横向角度进行分析可知，短视频平台并不完善，其中的一些功能需要进一步优化，这样才能使短视频带来的体验更加丰富。从纵向角度展开分析可以发现，其上游、下游的相关业务均有大幅增加，这就使短视频拥有的附加值提高了很多。不同的平台在发布短视频时存在不同的侧重点，因此用户要在众多的APP中选出最适合自己的。想要将短视频发布到不同平台上，重复操作是难以避免的，若想保证传播效率有大幅提高，就要充分利用跨平台传播工具，使内容发布更便捷。跨平台传播具有的优势是明显的，尤其是可以使受众群体大幅增加。对于短视频平台来说，要切实做好开发工作，保证广大用户能获得更真切的体验，促使平台加快前行的脚步。

（二）拓展平台传播渠道

新媒体环境的特征是鲜明的，为短视频制作奠定了坚实的基础，尤其是可以保证全民参与目标顺利达成，更重要的是，短视频可以通过更多渠道实现传播。短视频的制作难度较低，只要有内在意愿，大家都可以参与。比如通过短视频广告能对受众产生较大的吸引力，确保其内在需要得到切实满足。从短视频传播的现状来看，互联网是不可忽视的传播渠道，应充分发挥视频网站的作用，保证传播目的顺利达成。除此以外，手机在人们的生活中扮演着重要的角色，在对短视频进行传播时，其也是渠道之一，相较于网络平台，其有自身的优势，那就是播放更便捷。

（三）有机结合营销资源

短视频的类型较为丰富，有些短视频呈现出相似性，在处理时应灵活运用组合方式、编排方式，确保整合目标的切实达成，而在组织传播活动时，选择的传播手段要更为灵活。比如针对特定话题制作短视频时，要确保能对受众产生一定的吸引力，促使其积极参与话题讨论，使热点话题的数量大幅增加，流量提升目标自然就能实现。除此以外，要充分发挥社交软件的作用，在首页播放短视频预告，使受众产生强烈的观看意愿。同时也要提供合适的渠道，使博主、粉丝展开交流，大幅提升播放量，使短视频在更大范围内快速传播[6]。

八、结语

进入新媒体时代后，短视频受到了人们的欢迎，用户通过其可以将自己的个性充分表达出来，而且用户也可进行良好的互动，参与面变得越来越广阔。然而在视频类型大幅增加后，广大用户的期望值变得更高，只有更具新颖性的视频才能产生吸引力。从社交平台中现有的短视频来看，题材呈现出明显的相似性，大多是围绕热点话题制作短视频，使创作陷入困境。对于短视频创作者来说，必须从用户的内在需要出发，切实做好策划工作，才能保证用户获得更理想的体验。

参考文献：

[1] 王子睿.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].传播力研究，2020，4（24）：53-54.

[2] 柳青.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：105-106.

[3] 孟华.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].科技创新导报，2020，17（18）：242，244.

[4] 刘鸽.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].记者摇篮，2020（02）：82-83.

[5] 皮玲玲.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].才智，2019（36）：62.

[6] 陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究，2019，3（31）：105.

作者简介：黎春生（1976—），男，重庆人，专科，四级导演，研究方向：短视频内容创作与应用。