融合下的新型主流媒体影响力探析

孙振华

摘要：时代发展之下，主流媒体形式也在不断发生变化，传统主流媒体面临非常法的挑战。对于传统主流媒体来说，其在引导社会舆论、促进价值认同、带动社会积极发展具有十分重要的作用，但是在新时代发展之下，传统主流媒体给受众影响力正在不断减弱。在新媒体时代下，为更好地推动新型主流媒体的影响，整合各种资源，在内容、技术、思想等形成更强影响力，进而逐渐提高在社会当中的正向引导力与传播力。

关键词：新型主流媒体;影响力;深度融合

现如今，微博、公众号、抖音、小红书等新型媒体形式充斥在人们身边，传统主流媒体的影响力正在不断降低。在互联网快速发展之下，人们获取信息的渠道更广，接触的信息更多，容易受到各种不良信息的影响，这对于社会正常发展起到一定阻碍作用。主流媒体在引导社会舆论、促进社会价值认同、带动社会发展具有积极作用。如何在融合背景下，提高新型主流媒体影响力十分重要。本文也将针对新型主流媒体影响力展开研究，进而为相关单位及人员提供参考与借鉴，促进社会更好发展。

一、新型主流媒体提高影响力面临的挑战

（一）个别媒体存在塔西佗陷阱，舆论引导力下降

对当前阶段中主流媒体进行了解之后可以发现，个别媒体陷入到塔西佗陷阱之中。所谓的塔西佗陷阱指的是：在媒体的公权力失去公信力之后，无论其发表什么样的观点与理论，社会对其都会有负面的评价。在2020年初新冠疫情暴发时，个别政府部门在应急这一突发事件时，存在失声不语的情况，甚至发布不实信息。这种情况的发生会影响政府部门的公信力，对于刊登这些信息的主流媒体的信誉也会遭到影响。2020年1月时，武汉卫健委发表病毒不会人传人，这一消息被钟南山院士所否定。部分参与这一信息的媒体在之后信息刊登中也受到了人们的质疑，损失惨重。

同时，当今社会是一个队员化利益存在的社会，不同阶级之间的心理隔阂加剧。对于一些民生事件、贪污腐败、执法不公等情况也会损失人们的利益，其增加了政府部门与普通人们之间的不信任，进而形成舆论热点，导致了主流媒体在进行社会舆论过程中产生很大阻碍。

（二）年轻人对于主流媒体缺乏关注

当前阶段中，很多年轻人并不关注主流媒体，这一事实也被习近平总书记所提起过，主流媒体必须意识到这一问题的存在。在近些年的发展中，主流媒体为吸引更多年轻人的目光作出了一定的嘗试，比如：新闻客户端，但是年轻人对这类新闻客户端的下载率较低。对于传统主流媒体而言，打通年轻人的“最后一公里”十分困难。整合当前年轻人的情况来看，年轻人大多集中在自媒体场域，信息传播和接受模式已经呈现出非常明显的中心化特征，碎片化、微观化、形象化等播放方式受到年轻人的普遍喜爱。传统主流媒体给人留下的意向就是刻板化，且主流媒体一般呈现出的是思想深度、意义和价值、理性化与系统化的趋势，这与当前年轻人 所喜爱的非主流、亚文化之间存在较大差异，与互联网文化之间存在比较大的错位。整体来看，年轻人对主流意识形式敬而远之。年轻人对主流媒体缺乏关注，导致主流媒体的舆论引导上存在一定问题。

（三）主流媒体难以成为议题发源地，自身影响力亟待提高

舆论是指在特定时间之内形成的，是公众对于特定社会公共事务公开表达观点的意见与态度。但是能否引发大众舆论进而增强媒体的传播力与影响力的关键。当前阶段中，年轻人所关注的舆论大多数都来源于自媒体。舆论的兴起虽然存在一定的偶然性，但是也存在一定必然性。在平时舆论信息的报道过程中，主流媒体往往顾虑事情较多，动力不足。在进行新闻报道过程中缺乏冲击力与趣味性，很难形成话题的发酵。对于舆论的原材料以及热点话题大都是来源于自媒体等，这将使得自媒体较为容易形成舆论的重要平台，导致主流媒体的线上、线下影响力受到影响。

二、主流媒体影响力提升途径

（一）以人民为中心，与党的执政观念进行结合

主流媒体在进行新闻事件以及信息报道过程中应该将人民作为中心，坚持以人民作为服务与报道过程中的主体，对人民群众的创造进行报道，反映人民群众对于美好生活的向往，报道人民在生活与工作中的愿望、意见以及要求，进而能够深入到人民群众之中，解决人民的问题，提高为人民服务意识，不断提高服务过程质量，用人民群众感兴趣的方式与方法进行报道，创造出有思想、有温度、有质量的作品。保持与党性的高度统一，将党的主张与人民的呼声进行有机结合。在发展过程中，主流媒体不断践行以人民为中心的理念，做到与人民感同身受，对于问题及时解决，不逃避、不失声，敢于说真话，切实保障广大人民的利益，进而不断提高在人民群众中的影响力。

（二）、新闻报道坚持人民性与实事求是

新闻报道中实事求是是本源，在进行新闻报道过程中必须要做到准确、客观与及时，坚持将新闻事业作为党和人民的喉舌，报道过程中保持与党组织的高度一致;进行新闻报道中把握正确的舆论导向，以正面宣传教育为主。同时，新闻报道过程中还应该将新闻报道与社会责任、社会义务进行集合，将社会价值观进行宣传。坚持实事求实是新闻的本源，其可以让人们准确把握社会中相关事件的变化，而不是刻意隐瞒一些事件。新闻报道中必须要做到尊重新闻的客观规则。同时在进行新闻报道过程中，以正面宣传为主，在进行报道过程中尽量选择激励人们积极向上，带给人们希望，与人民日常生活紧密联系的报道，减少颓废内容的报道。同时需要注意的是：切忌让主流媒体成为一些干部夸大自己业绩的工具。让主流媒体的存在发挥最大价值与意义。

三、结束语

在互联网快速发展中，传统主流媒体的发展受到非常大的挑战，新型主流媒体需要根据当前情形不断提高自身的影响力，真正发挥主流媒体的影响力，促进社会的良性与稳定发展。

参考文献：

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[3]刘英魁.打造有强大影响力竞争力的新型主流媒体[N].山西日报，2020-12-29（009）.