盲盒经济视域下对国漫发展影响的分析

周菲 葛星宇 林浩男 刘群

摘要：近年来，盲盒产业经济实现快速增长，国潮盲盒也渐渐出现在大众视野。本文以近年来大热的盲盒产业经济为立足点，从个别极具代表性的盲盒品牌入手，分析盲盒产业的发展现状及发展趋势，探讨盲盒产业与国产动漫产业传播发展的关联性，逐步探析国产动漫产业的未来走向，致力于更好地促进国产动漫产业高质量发展。

关键词：国潮盲盒;国漫产业;盲盒经济

一、盲盒产业发展现状

（一）盲盒产业发展迅速

据《2020跨境出口消费趋势报告》显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，出口至超过120个国家。天猫官方数据显示，在2019年“双11”当天卖出了200万个盲盒，销售额为8212万元，2020年“双11”盲盒销售额达到1.42亿元。有调查显示，盲盒在18到35岁的人群中更受到追捧，很多人会沉迷于集齐一系列盲盒，而且很多IP品牌也会设计产出有纪念意义的盲盒，比如漫威、迪士尼、乐高等。去年第一个盲盒企业泡泡玛塔成功上市，市值破1千亿港元，这表示着我国的文创产业又迈进了一个新时代。

（二）完整的价值链体系

作为国潮盲盒产业的领头，泡泡玛特现已成为全产业链平台型企业，这为国漫与盲盒的结合，推动国漫的发展奠定了坚实的基础，也是盲盒产业发展的强力支撑。具体体现在这几个方面：

1.与独立艺术家合作。艺术家在潮玩圈中就是最稀缺的资源，泡泡玛特从一开始就大规模整合国内外优秀的玩偶艺术家，抢先跟他们达成合作，拥有他们的知识产权，让其成为公司最核心的竞争力。

2.整合供应链。泡泡玛特帮助艺术家整合艺术产品设计生产供应链，跟一批国内优秀的玩具工厂达成合作，制造艺术家设计的产品。将艺术家与工厂连接起来，能够直接帮助企业获得第一资源，同时增强了艺术家对企业的信任，稳定维持了工厂的收入来源。

3.创建原创开发团队。泡泡玛特组建了一支专业的工业开发团队，在这种环境下，艺术家只需要出设计草图，后续的完善设计、3D建模、工业设计、打样等等环节，由工业开发团队完成。这大大提升设计师的效率。

4.开发专门软件。泡泡玛特推出了“葩趣”App，以收藏玩具的粉丝为服务对象，并将其打造成为了国内最大、最专业的玩具社区，这有利于泡泡玛特对其购买群体的需求和心理需求的了解，为泡泡玛特更长远更有效的发展奠定了有力根基。

二、盲盒产业现存问题

（一）盲盒成为法律盲区

随着泡泡玛特的快速发展，盲盒成为了一个新兴的“网红产业”，受到许多年轻人的追棒。因此也让不少不良商家找到了非法牟利的途径，利用盲盒这股浪潮衍生出“快递盲盒”、“宠物盲盒”、“鲜花盲盒”“水果盲盒”等一系列“盲盒+”的产业链。然而这些衍生品绝大部分都违背了自然规律，造成严重的违反社会道德的问题，“宠物盲盒”漠视生命，也严重侵犯了消费者的权益，应该坚决抵制。还有部分钻法律的空子，例如“快递盲盒”，其往往都是因买家退货、无人认领等原因积压的快递，因价格普遍不高，在“捡漏”心理驱使下，不少消费者纷纷购买。但试想这都是“别人的快递”，上面留存着别人的联系方式，严重侵犯了个人隐私权，已经触碰到法律的底线。

（二）盲盒可持续性不强

以泡泡玛特为例，泡泡玛特曾以“盲盒第一股”震惊全球，但是它并没有延续高增长的传奇，据报告称，截至7月15日收盘，泡泡玛特股价报68.9港元，从上市后107.6港元的高点到现在，股价跌去近40%，市值蒸发掉了600多亿港元。这不禁让人发问盲盒是否能够可持续的发展下去？而且盲盒作为一个以消费者好奇心和“赌博”心理为驱动力发展起来的产业，一旦消费者对盲盒内容不感兴趣且上当多次，盲盒产业就会走下坡路。

三、国潮盲盒产业发展的意义

国產动漫于上世纪中期开始，但因为长时间的观念固化，没有对其进行创新，导致现在的制作技术及其周边作品的影响力远不及国外。进入21世纪以来，文创产业已成为经济增长的新动力，其出口也成为对外传播本国文化和展现软实力的最佳途径，以盲盒为内容形式的中国潮玩正在海外走红，且成为去年下半年至今比较火的潮流趋势。国潮盲盒已成为国产动漫产业的新领域，成为越来越多学者的探讨的新思维，也为国产动漫产业发展提供一条新的思路，促进我国动漫产业的复兴与发展，使国产动漫能够更好地致力于我国经济和出口贸易。

四、国潮盲盒产业的发展之路

（一）创新国产动漫IP内容

首先，我国的动漫作品想要在国际动漫市场上崭露头角，不仅要借助其他国家动漫市场的经验，取其精华，去其糟粕，还要把我国优秀的历史文化、民族情怀文化在动漫作品中表达出来，大胆突破传统动画制作的方式;其次，随着时代的进步，动漫作品创作要与时俱进，创新水平的高低不仅取决于创作的内容是否受到观众的喜爱，也取决于其是否能跟上时代的步伐;再次，由于受到国内一些旧观念的影响，认为动漫电影只是低龄儿童的专属，以儿童为受众群体，同时创作观念也过于局限，导致了动漫作品的质量不高，国产动漫题材单调，创作作品毫无创新意识，枯燥乏味，不仅缺少想象力，还缺少幽默风趣的情节，从而失去了吸引力。

（二）建立可持续性IP

一个产业要想获得持续发展的能力，最重要的是内容的可持续性，中华上下五千年的传统文化就非常符合这一特性，可能会有很多人认为古代的文化在今天可能会有审美差异，但最近《洛神水赋》、《唐宫夜宴》等优秀的古代传统文化登上大众媒体，并赢得广泛关注，这说明中华传统文化是源远流传、经久不衰的，把中华传统文化与盲盒产业结合会给产业带来形成新的发展动力，也能够将传统文化再次重回大众视野。因此打造传统文化IP并提升IP价值，获得可持续能力，渗透至下沉市场和海外市场吸纳更多用户。

同时，在产品设计中，应该以可持续性为理念贯彻产品的整个生产过程，使物质能够在循环中不断的使用，更好的推动社会的可持续发展。

（三）建立知識产权保护

目前，我国动漫侵权主要分为两种情况：用户将作品上传到网络平台进行盗版侵权和同行业在网络平台上盗用原创作品。虽然政府有关部门和相关机构出台了一系列对动漫产业的知识产权保护，但动漫市场上仍然存在侵权、抄袭的现象，还有一些人无法辨别盗版动漫作品，也不知道自己的这种行为已经触犯了法律，极大地制约了动漫产业的发展，所以建立有效的知识产权保护系统是产业发展的重中之重。

第一，必须提高个人的知识产权保护意识，大力宣传抵制抄袭、复制等不良行为，鼓励原创作者与企业积极地把创造出的动漫作品人物角色进行版权登记、商标注册或把动漫产品的外形设计申请专利。

第二，有关部门制定相关法律法规，出台有关动漫产业权利形式和侵权形态的规范文件，建立实际有效的动漫知识产权保护体系。

第三，加强侵权处罚力度，对于盗用作品的行为严肃处理。

（四）规范盲盒的使用

盲盒衍生产品数量多，如果监管制度跟不上，就会变成违法牟利的手段，“宠物盲盒”、“水果盲盒”、“鲜花盲盒”的兴起，都包含违法、违背道德，让盲盒产业成为一类低俗、具有伤害性的产业。一个产业的长远发展必须要伴随着监管制度、企业正确的价值观和道德观，所以盲盒产业公司应该积极配合国家出台的各类监督制度，以服务大众为重点。

参考文献

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[6]陈成，石嘉忻.动漫IP衍生品——以泡泡玛特盲盒为例[J].美术大观，2021（04）：150-152;

【基金项目】本文属2021年安徽财经大学经济学院大学生科研创新基金重点项目《国产动漫产业分析—以盲盒为例》（编号：ACJJXYZD2101）研究成果。

作者简介：

周菲（2001.02—），女，汉族，湖南衡阳人，安徽财经大学经济学院，本科在读，经济学专业。

葛星宇（2000.07—），男，汉族，安徽马鞍山人，安徽财经大学金融学院，本科在读，金融学专业。

林浩男（2000.10—），男，汉族，福建沙县人，安徽财经大学经济学院，本科在读，经济学专业。

刘群（2000.12—），女，汉族，安徽宣城人，安徽财经大学金融学院，本科在读，金融学专业。