红·主演剧情沉浸式红色旅游创新探究

李欣玥 魏喜 王雅萱 王芊芊

摘要：近年来，人们学习革命历史、感受革命文化的愿望日益强烈，参观革命旧址、纪念馆、博物馆蔚然成風，红色旅游逐渐发展起来。许多红色景点成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。红色旅游满足了人民要出门旅游的需求，也满足了接受革命传统教育的需要，还带动了革命老区的经济发展。本文以剧情沉浸式红色旅游创新，尝试新的红色旅游模式。

关键词：红色旅游;沉浸式;实践

一百年来，中国在不同历史时期淬炼锻造形成了一系列伟大精神，创造了蕴含着丰富革命精神和极具中国特色的红色文化，留下了一座座镌刻着红色印记的历史丰碑。这些红色经典以其超越时空的生命力，不仅成为激励无数后来者追求理想和信仰的动力与源泉，更为那些深藏红色资源的广大农村地区带来了新的发展机遇。“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。”“要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育” [1]。戴斌认为，红色旅游要用好旅游大数据，讲好红色故事，不断增强人民群众特别是青少年群体的获得感[2]。王宁霞认为，推进新疆红色旅游的发展，对宣传革命历史、弘扬中华民族精神、增强五个认同具有重要意义，也有利于新疆旅游业的可持续发展[3]。

近几年来，我国旅游业蓬勃发展。首先，人们对红色旅游的需求日渐增长。2017年红色旅游人数高达13.24亿人次，并且近几年仍保持上涨的趋势，消费市场广阔，旅游景区在这样的总体发展态势下，数量继续增加、质量持续上升、经营不断创新，为红旅项目的发展创造了良好的条件。同时，伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。近3年剧本杀行业规模持续扩大，剧本杀线下店井喷式涌向市场。艾媒咨询数据显示，2018年中国剧本杀市场规模65.3亿元;2019年中国剧本杀市场规模超百亿元，同比增长68%;2020年增幅回落至7%，预计2021年市场规模将增至170.2亿元。

随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度较高，从而推动其在国内的快速发展。相较于同质化较为严重的传统桌面式剧本杀，红·主演将产品定位于“剧本杀+旅游”方向，为顾客打造良好的沉浸式体验，目标客户群主要为渴望获得较好体验感的年轻消费群体。中等收入群体与90后是未来市场消费的主力。中等收入人群需要高品质的生活与产品以及丰富的精神享受，而90后渴望追求新体验。超过80%对剧情内容创新表现形式上有了更多的需求。不论是旅游、还是剧本杀，从某种意义上来说，都是解决关系紧张、释放对峙情绪、获得内心平衡的一种方法。

红·主演通过定制化服务，将二者相结合，着重于红旅方面，为景区提供剧本策划服务，一方面能满足消费者高水平的沉浸式旅游体验的需求，另一方面能够带动景区自身更好发展。同时，本项目着力于培养专业化的DM，运用VR、AR高新术，增强客户体验感。

红·主演项目来自天津商业大学，由本科学生组成创业团队，立足于党和国家的红色历史，基于心理学中沉浸原理，运用“沉浸式红色剧本”与红色景点融合的模式，通过剧情编写以及参照心理学感官沉浸理论，打造剧本与实景融合的旅游景点。使游客通过了解剧情，做任务等方式亲身参与到红色历史中，打造出红色景区旅游学习新模式，创建出红色氛围的旅游新业态以此来弘扬红色文化与爱国主义精神。

红·主演打破传统红旅景点的说教式、概念化的红色教育模式，将红色题材运用于景点参观中，融入“剧本杀+景点”模式，运用心理学中Csikszentmihalyi 提出的沉浸原理，以大家耳熟能详且能在景点中高度还原的故事为基础;角色扮演、3D 游戏为形式;景区现场、VR设备为载体，还原历史剧情、打造景区场景互动，通过调动游客亲身参与、使游客集中注意力，抛弃杂念，进入一种沉浸的高专注的状态，获取到情景设置而引导出的心理认同与情感代入，达到高度沉浸式体验，使得参与者能够以历史亲临者的第一视角更加直观、真实了解并亲身经历革命先辈的努力，达到景区文化内化于心、外化于行的效果。

红·主演项目经过长期准备与精确试点，在学生创新创业赛事方面，目前已进入互联网+天津赛区市级30强争霸赛;前期红·主演与新疆喀什政府单位合作，为自治区南疆工作办事处以及喀什地区消防救援支队进行小规模党建试点，为干部们带来了解放天津的故事，极大地提高了青年干部们学习党史的积极性趣味性。关于新疆地区的剧本筹备，红·主演预计建设两年内实现为落地村带来每月约230万元营收，带动村民就业约80-120人次，促进南疆34.6万维吾尔族农民对新疆政策的理解;同时红·主演团队还推动了天津商业大学管理学院与天津市西青区第六埠村村党委“重走长征路”项目关于实习基地的校企共建，预测于2021年底为该村带来每月120万元的增收、带动村民就业约25人。

在当今科技手段不断进步的背景下，红·主演未来将逐步利用3D建模、VR等方式开拓线上沉浸式红色旅游。在疫情爆发，河南抗洪救灾、东京奥运会等重大事件的影响下，年轻人的爱国情怀更加高涨，红色教育深入人心，也使得红·主演进入红旅市场有了更多机会。另外，相比传统红色文化传播方式，年轻人也更愿意采用剧本的沉浸方式来体验红色文化。未来甚至可应用于门店桌游、景区娱乐、电子设备、聚会团建、思政教育多种情景。

为积极相应党中央及学校的大力号召，团队核心成员返回家乡——新疆维吾尔自治区，将团队产品、团队演绎以及团队的理想信念带回家乡，项目深入一线边陲红旅基地，去到乌鲁木齐、石河子等地村县、兵团、红色旅游景点，开展“鱼水军民情”、“英勇小同志”、“先烈狱中斗争”等新疆党史公演;与游客进行“跨时空对话”历史故事讲述、民族特色展示、八一新疆军垦宣讲;红色前辈家庭走访等志愿活动，通过展示、调研等方式，将新兴红旅模式带给新疆，为西部少数民族聚居的新疆的红色旅游调研献策，深入落实以党史进群众、党史进社区、党史进兵团以及党史进乡村为核心的党史“四进”任务。

参考文献：

[1]向红.以红色旅游为抓手推进乡村全面振兴[J].乡村振兴.2021（07）：34-35.

[2]戴斌，马晓芬.大力推进红色旅游高质量发展的若干思考[J].湖南社会科学.2021（4）：87-95.

[3]王宁霞.新疆红色旅游资源开发现状及对策[J].合作经济与科技.2020（23）：44-46.

作者简介：

李欣玥，2001年7月31日，女，汉族，山东人，本科在读，毕业于天津商业大学，毕业专业：工商管理;

魏喜，2001年3月30日，女，汉族，浙江金华市人，本科学历，专业班级：金融1904;

王雅萱，2001年6月25日，女，汉族，本科学历，金融1901;

王芊芊，2000年12月3日，女，汉族籍贯：江苏省常熟市。