大众传媒视域中的电视节目策划探究

摘要：随着新媒体的出现，大众观看文化娱乐节目有了更多选择，对电视节目的要求越来越高。在电视节目策划中，需要正视节目本身的大众媒体特征，根据大众文化的需求进行电视节目策划。对于专业的电视媒体来说，在尊重大众文化需求的同时，也要积极发挥引导作用，促使大众文化通过传播得到塑造与改变。研究大众文化与大众传媒之间的关系，有利于电视节目策划工作更适应现实需求。基于此，本文对大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划展开探讨。

关键词：大众文化；大众传媒视域；电视节目策划

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0146-02

一、引言

当前，人们获取信息的方式多样化，尤其是随着各种形式的新的传媒方式出现，人们能够应用移动设备，根据自我主观意愿，从互联网中搜索获取节目进行观看。在这种情况下，传统电视节目受到了冲击。大众文化既可以为大众传媒提供具体的方向，同时也是判断传媒水平的一种标准。电视节目策划者要认识到电视节目策划与大众文化之间的关系，在满足大众文化需求的同时，发挥文化引导的作用，促进大众文化的进步与升华。

二、电视节目策划的基本特点分析

电视节目的受众属于大众范围，在电视节目策划工作中，需要对大众的文化需求以及文化关注给予足够的重视。可以说，电视节目本身就是为了满足大众的文化需求，是大众文化的产物。传统的电视节目策划工作中，是从大众需求的角度出发，根据大众需求进行节目的策划。通过策划，能够促进大众文化在电视节目中充分地显现。

在策划中，根据实际的工作需求，分为不同的工作阶段。首先，要确定电视节目的主题；其次，根据节目的播出需求，选择适当的节目风格；再次，根据主题、需求的范围，组合节目内容；最后，对节目播出的实际效果进行预判，并完善节目内容与结构。电视节目策划需要严格遵循工作的流程，同时要重视策划的持续调整，使电视节目的呈现效果更符合需求，促进收视率提升。

当前的策划工作面临着新的需求，在新媒体时代人们的个性化节目观看需求得到了充分的满足。然而新媒体节目风格的稳定性与专业性不足，节目的制作水平参差不齐，在许多情况下不能完全满足人们的观看需求。相比之下，传统电视节目策划所具有的优势就显现出来。传统电视节目的制作，有稳定的节目制作、审核流程，能够保持节目质量的稳定性。同时，在电视节目制作中，相关的工作人员都掌握着专业的工作技能，并且应用团队合作的模式，各自发挥优势，确保节目的质量。需要应用这种优势，结合新的大众文化发展方向，开展电视节目策划的相关工作[1]。

三、大众文化与大众传媒间的联系

在市场经济的推动下，大众文化与大众传媒之间实现了深度融合，在大众传媒中更重视大众的精神需求。大众传媒与大众文化之间的融合度越高，受欢迎的程度就会增加。然而需要注意到，文化建立在社会经济以其他社会领域的基础上，大众文化的建立基础为社会的平均水平，与专业的文化研究领域文化风格相比，大众文化中存在一定的不足。作为传播主体，策划人员以及其他电视工作者需要对大众文化与大众传媒之间的关系有深度的认识，以自身的文化识别能力以及文化构建能力为基础，摒弃大众文化中不健康的一部分内容，适当地引进专业的文化审美成分，促進大众文化发展。

另外，在我国的文化生活中，大众传媒不仅对意识形态产生积极作用，也能够适应全球化文化发展的特点，对于全球性的大众文化交流起到促进作用。在现阶段，由于受到生活方式的影响，尤其是在城市生活中，全球各区域中人们的生活存在类似性，彼此之间由此产生了更多的认同与共识。大量的外国大众传媒节目进入我国观众的视野，传媒主体要对这些外国大众传媒节目进行审视与把关，学习其中的优秀成分，避免进入相同的误区。

大众传媒在发生积极作用的同时，也会对社会产生不良影响。在《娱乐至死》一书中，作者波兹曼分析了电视媒体对人们思维的塑造，大众媒体由于技术性的便利，更容易取得话语权，消解了社会中长期形成的深刻理性思维方式，使得大众思维趋向于扁平化，失去深度。电视节目策划需要警惕这种问题。

四、当前电视节目策划的发展路径

整合电视节目媒体所具有的优势，应对挑战，弥补短板，对电视节目策划的发展来说能够产生积极作用。传统的电视节目媒体，在节目的制作水平、文化品位以及观众的稳定性上，都具有相当大的优势。在电视节目策划中，需要对所具有的优势进行充分的考虑，综合本有优势，应对现实挑战。同时，也要重视对新媒体类型节目进行广泛的研究与学习，提取其中值得借鉴的部分，以促成电视节目策划的持续发展。

（一）优化现有的节目定位策划工作

电视节目内容水平的提升，对于电视节目来说是生存与发展的根本。相对于现阶段的各种传播媒体，电视媒体所拥有的各种资源是一种明显的优势，通过合理应用资源，对于节目的优化能够产生重要的促进作用。因此，在节目策划工作中，需要综合资源，以提升节目的内容水平为目的，做好相应的节目定位工作。

首先，节目策划人员要根据不同时间段观众的特质，进行节目的定位，进而对节目内容进行规划。在原有的电视节目策划中，这一点受到了一定重视，但重视程度不足。现阶段的电视媒体面临着激烈的竞争，为了适应观众特质，可以改变现有的调查准备工作方式，结合大数据信息技术，精准定位观众需求。其次，要认识到现阶段电视节目与网络节目有一体化的发展趋势。通过网络收看电视节目，成为了许多观众的选择。然而，这一部分观众的数量有限，也具有一定的年龄特质。在节目的定位中需要对这一点有明确认知，通过定位精准指导针对性的内容策划[2]。

在国外研究中，对于节目播放中观众与节目内容的沟通较为重视。这种沟通存在两种不同的模式：第一种模式，观众有观看的需求，对节目的内容感兴趣，通过这种方式可以实现观众与节目内容的直接沟通。通过精准的节目定位，才能使观众观看到适应文化娱乐需求、审美品位的电视节目。另外一种模式，沟通直接存在于观众与电视节目制作单位之间。在网络信息时代，观众参与的方式不再局限于单方面的观看，在观看节目的过程中也可以及时表达看法，许多节目的内容由于观众的反应而有所变化。例如，在综艺节目中，通过观众集体投票的方式，决定娱乐比赛的结果等，是较为常见的。为了实现更精准的观众定位，在节目策划中需要应用好观众在直接沟通中提供的各种信息，并且持续开辟渠道，对观众状况有更深刻的认识[3]。

（二）通过节目策划塑造节目的风格

通过节目策划，能够塑造节目的风格。在上文中，精准的观众定位是对大众品位的区分性把控。现阶段的节目策划工作需要认识到一个事实，节目风格的特色是提升节目魅力、吸引观众的重要力量。大众文化中各种特色性内容并不明显，在塑造节目特色的同时，也要将其限制在大众可以接受的范围内，避免出现曲高和寡的情况。

首先，在塑造节目风格的过程中，需要参考前一阶段的节目内容定位。节目的风格并不是单一的，也不是固定的。可以根据节目的定位选择若干种节目风格进行混合，在不同阶段突出其中的一种特色。结合具体的收视率信息以及观众的反馈，对其中较受关注与重视的部分进行特别的发展。在节目策划中，要重视塑造的过程，节目本身也有成长的潜力。其次，要在关注迎合大众品位的同时，发挥电视媒体所具有的文化引导作用，适当加入有深度的文化内容，促进大众文化的发展[4]。

（三）通过节目策划优化节目的宣传运营效果

在当期的节目策划中，需要针对不同的策划需求，关注节目运营宣传。对于系列性的节目，可以选择组合宣传的方式，通过各自的影响力拓展提升整体的节目影响力。为此，在节目策划过程中，需要对不同的具体节目内容的组合性特点进行归纳，并做好策划安排工作。

对于单独类的节目，节目的运营宣传需要与节目策划更紧密地结合在一起。上文说明了节目风格、特点的重要性，节目的风格特点除了需要通过内容本身来表现之外，节目内容对观众的影响会通过多种大众传播媒介广泛地传播。因此，在宣传以及策划工作中，集中于节目的特性展开，就会使节目所具有的特殊性更突出，从而吸引到更多地关注。例如，对于一些与地区状况相关的文化原创类节目，需要结合地区文化这一特点进行策划与宣传。同时，要确定节目的主要受众群体，即在本地区中做好宣传群体的定位[5]。

五、结语

当前，新媒体发展势头良好，对传统媒体造成了很大的冲击。广播电视作为传统媒体的重要组成部分，正面临严峻的挑战。在广播电视内部，为了提高自身的收视率，各大卫视推出了多元化的电视节目，卫视之间的竞争日趋激烈。为了促进自身的可持续发展，在大众文化与大众传媒的视域下，优化电视节目策划势在必行。为了实现自身的发展，电视节目策划人必须采用科学举措提高策划水平，关注大众需求，充分满足大众需求。

参考文献：

[1] 线小卖.探究大众文化与大众传媒视阈中的电视节目策划[J].新闻研究导刊，2017，8（08）：155.

[2] 潘怿晗.原创传统文化电视节目的“文化表达”及其空间拓展探析[J].当代文坛，2015（04）：142-145.

[3] 陈婷婷.大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划[J].传播與版权，2014（08）：68-69.

[4] 张世俊.全球化视野下的电视节目策划——以真人秀节目为主要研究对象[J].经济研究导刊，2014（03）：216-218+226.

[5] 余炯枚.当前主流文化传播对大众传媒的应用及其优化探究[J].西部广播电视，2020（03）：70-71.

作者简介：胡颖（1994—），女，四川成都人，硕士在读，研究方向：广播电视节目策划。