浅谈媒体融合的新趋势与科技传播模式的演化

摘要：社会快速向前发展，科学技术日新月异，新媒介形态的智能设备及技术在这种环境下发展起来，在一定程度上促进了媒介向融合方向的发展。在经济社会发展过程中，科技是主要的驱动力量，科技传播是科技知识社会化的推动器，媒介在其中发挥着十分重要的作用。媒体融合发展给科技的发展和传播带来了更广阔的展示空间，在一定程度上推动了科技向多元化主体的方向发展。在媒体融合的趋势下，受众呈现出了区域化和层次化的特点，受众之间的互动性越来越强，反馈机制也变得更加灵活。

关键词：媒体融合；科技传播；模式演化

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0153-02

一、引言

现阶段，科学成为了我们生活方式进步的主要推动力，科技传播是社会知识社会化和共享化的推动力，可以有效推动社会快速发展，也能够反过来推动自身进步。媒体融合发展加强了学科之间的交流，向公众展示了科学的实用价值，充分體现了文化的内涵。科技的快速传播能够实现科学技术的推广，在整个过程当中需要借助媒介的作用，媒介技术在快速地向前发展，尤其是在科技领域当中的作用非常明显。

二、媒体融合新趋势发展中的社会透视

（一）“数字地球”和“地球村”的初步形成

在媒体整体发展的过程中，媒介技术的快速发展离不开其他技术的支持。媒体融合之所以越来越受关注，是因为媒介在融合发展的过程中大幅改变了人们的工作模式和学习方式，给人类生活带来了天翻地覆的变化[1]。在跨越式的发展当中催生了许多新的媒介形态，比如掌上电脑、手机、博客、微博，硬件软件之间互动发展，媒介与媒介之间交叉组合，媒体之间形成了融合性的发展。人工智能、大数据、云计算等新技术不断涌现之后，媒体在新的历史条件下进行更激烈的角逐[1]。

数字技术能通过各种形式被转化成计算机可以识别的数字，经过一系列的加工、运算和储存之后，成为媒体融合发展的必备条件。网络技术的发展使得不同的终端信息资源逐渐被融合成了一个有机的整体，从而能够实现信息之间的共享和交流。计算机不仅仅是和计算有关系，在未来的发展过程当中，它更有可能决定我们的生存，在数字化的世界当中，距离的意义会越来越少。

在新时代的发展下，“数字地球”逐渐成为现实，在这个新型的地球当中，被嵌入了大量的地理数据，呈现出了多分辨率的三维地球。科学技术之间的相互作用和共同发展，使得全球交互空间逐渐形成，为信息在全球范围内的高速传播提供了基础保障，创造了有利条件，这在一定程度上改变着人们的思维方式和生活方式。新媒体为人们的生活带来了许多便利，改变了人们的生活方式，提高了人们获取信息的质量和数量，推动了社会经济的发展。

（二）网民共同缔造新媒体发展新路径

媒介可以对历史进行记录，在媒体融合发展的过程中，许多令人瞩目的历史事件都被记录下来，侧面体现出了媒介的融合力量，也表现了人们对于参与社会公共事务的热情。随着新媒体技术的快速发展，公众在信息传播的过程当中扮演、越来越多的角色，形成了极具特色的舆论氛围。许多公共事务经过舆论的发酵，会受到公众广泛关注。

新冠肺炎疫情发生，新媒体和传统媒体都作出了迅速的反应，充分利用彼此的优势展开协同作战，及时对疫情的情况进行通报，调动各方力量帮助疫区，个人救援行动也在如火如荼地开展。疫情发生之后，各大媒体都对新闻事件进行了转载和发布。新媒体及时了解疫区紧缺物资，发布相关的信息，各个地方在看到消息之后立即对物资进行筹集，在最短的时间内运送到疫区。众多网友相互联系，通过网络发布求助信息，哪里急缺物资、哪里急需运送物资的车辆，类似的信息在网上相继被发布出来。通过媒体融合发展，人们充分应用互联网资源，快速集结上千辆出租车展开物资运输行动。

现阶段，公众在应用新媒体的过程中，虽然存在大量的感性心理和由此导致的过激语言，有的时候网络甚至成了人们的发泄地点，但是总体而言，媒介的融合性发展推动了社会的进步。在媒体融合的发展趋势中，人们自觉地在科学技术的感召下，聚集到新媒介的平台中，通过媒体融合开展丰富的活动。人们可以随时随地获取信息，也可以将自己知道的信息随时随地发布在网络上，人们可以在网络上对信息进行简单浏览，也可以针对特定的事件进行深度关注，选择需要的信息模块[2]。更为难得的是，网民利用各类信息平台和互联网交互平台开展更广泛的经济活动，促使互联网企业不断革新技术装备和交流软件，双方互为所需、互动发展，共同缔造了新媒体发展的新路径。

（三）媒体融合的发展及研究

日本学者对信息通信业的产业融合进行了深入的研究和分析，站在多种因素的角度，将媒介产业的融合定义为技术的革新。媒体融合在一定程度上可以打破行业之间的壁垒，从另一个角度来看，可以加强企业之间的竞争合作关系，媒介产业的融合不仅仅出现在信息传播业、金融业，也会存在于运输业和能源业。从不同的视角对媒体融合问题进行研究，所涉及的领域非常多，其中不仅涉及技术上的融合，还需要涉及组织中的融合，在不同的传播语境之下，媒体融合所要表达的含义是不同的，其中也会涉及媒体技术方面的融合[3]。

三、媒体融合推动科技传播模式演化

科技传播的整个过程中，经过科普之后能够进一步获得公众的理解，提高公众的参与度。科技传播的过程需要循序渐进，才能被公众认知和接受。在传播的过程中，针对不同的信息融合会呈现出不同的传播模型，通过对中心广播模型进行分析，可以进一步发现该模式采用的是自上而下的传播方式，整体呈现出单向的灌输形式。缺失模型在一定程度上对公众进行了呼吁，希望公众能够理解科学技术的发展，但是在一定程度上，缺失模型是专家提供的单向传播模式，该模型并不承认公众在科学方面的评价能力和吸收能力。

通过了解公众的态度和价值，在一定程度上能够赋予科学一定的合理性，使人们站在科学的传播系统中获得更多的认识。媒体融合的发展过程中，人们试图建立信息传播的模型，利用科学的理论对信息进行传播。在传播的过程中，相关学者需要开展深入的学术研究，还需要进一步了解公众如何交流、以怎样的方式获取信息[4]。为了进一步了解出版发行机构和图书馆在学术传播过程中所起到的作用，需要进一步关注未来的发展。在整个信息传播的过程中，没有任何的科技传播，但是却充分体现了科学技术的重要性。科学技术的快速发展，强化了主体与客体之间的沟通，这对于信息技术未来的发展具有重要的推动作用。通过对科学的传播方式以及相关的运行模式进行分析和研究，需要进一步将科技信息容纳到传播模式当中，与此同时，还要注重向公众进行传播。科学技术在传播的过程中会有比较厚的知识壁垒，传播的结构和整体的模式都会影响具体的内容，在传播的过程中需要充分了解主体和客体之间的关系，从而才能选择最佳的策略方法和表达形式[3]。

通过对社会条件进行深入研究和分析，可以发现随着社会的快速发展和不断进步，当重大的公共危机出现的时候，一些非营利性、民间性的社会团体发挥着重要作用并不断扩大影响。据民政部发表的报告显示，我国注册的社会组织数量在逐年增加，这些民间组织门类齐全、层次不同，覆盖的范围越来越广泛。这些社团组织的发展也是在媒体融合之下得到进一步推动的。

在媒体融合的发展背景下，科技传播模式得到了进一步创新和优化。由于受众的主体地位不断提升，媒体融合时代的传播不再是传统意义上的由单一方进行的传播，现阶段已经发展成为多极传播的互动交流格局。手机已经不再是简单的通信工具，随着媒体融合的发展，手机逐渐成了个人信息的服务中心，人们可以随时随地打开录音录像功能，也可以对信息进行传播，受众通过手机可以和其他的个体进行交流和信息的共享。从一定意义上说，手机端口已逐步成为信息集结与发布终端。同时，在媒体融合时代，受众更加注重个人的自我实现，媒体融合的使用者和传播者逐渐融为一体，受众既是传播者也是发布者。信息的传播者和受众之间的界限越来越模糊，二者之间不仅可以进行互动，身份也可以进行互换。

通过进行更加深入的了解，能够对科技信息的差异化状况进行分析和研究，在现代媒体融合的发展背景下，受众的实际需求和消费取向都在发生变化。为了紧跟时代的发展步伐，需要信息传播者、内容生产者制定不断创新的科技传播策略，以应对日新月异的受众体验和信息需求。现代媒体的快速发展，进一步推动了社会的进步，经济的快速发展也反过来推动新媒体的进步和创新，两者之间形成了共同进步的局面。

四、结语

在媒体融合的新趋势下，科技的传播模式得到了进一步优化，媒介主体和受众之间的发展理念和发展关系都在发生变化。通过了解不同受众的实际需求，能够具有针对性地对媒介的融合方式进行优化，从而可以对科技的传播形式进行调整。站在多个角度对媒体融合新模式进行分析，对传统的媒介传播方式进行优化以及相应调整，紧跟时代的发展步伐，融入现代新兴媒体的优势，推动科技传播渠道的拓展，有效提高信息传播的质量。

参考文献：

[1] 尼葛洛·庞帝.数字化生存[M].胡泳，范海燕，译.海口：海南出版社，2019：85-86.

[2] 劉华杰.科学传播的三种模型与三个阶段[J].科普研究，2019，7（4）：25-29.

[3] 王传领.论媒介融合语境中的当代文艺传播场域[J].天津社会科学，2020（05）：124-128.

[4] 宋含蕊.碎片化时代下科技传播的新局面[J].科技资讯，2015（13）：229.

作者简介：彭景晖（1987—），男，云南丽江人，本科，编辑，研究方向：媒体融合。