后疫情时期乡村旅游发展路径探究

叶国娟 卢琛琛 龚菁

摘要：重大事件一直是旅游研究的重要方向，突如其来的疫情影响深远，改变了大众的消费观。疫情冲击越大，恢复越慢，但相比之下，乡村快于城市，从中可以发现疫情是种城市病，它的解药是乡村，所以疫后乡村旅游大有可为。本文从旅游发展路径、模式及政策等方面进行比较研究，总结其成功的发展经验。在此基础上，从砀山县旅游特色、乡村民俗等方面探索砀山县旅游发展的长效体制机制，运用文献比较法等研究砀山县旅游发展的现状及存在的问题。最后，针对具体问题，提出砀山县后疫情时期乡村旅游发展路径构想。

关键词：后疫情时期;乡村旅游;砀山县;发展路径

对照“非典”等重大事件的影响，在疫情后期国内旅游人次明显上升。在疫情的较长时间封闭管理下，潜移默化中影响着消费者的价值观、消费观，导致消费市场需求的调整。重大疫情影响乡村旅游的消费理念，改变居民出游动机，进而调整乡村旅游产品结构，倒逼乡村旅游发展模式转型升级，所以本次疫情对砀山县乡村旅游的影响不是按下暂停键而是重启键，未来乡村旅游会更绿色、更生态、更方便、更低密、更安全。同时乡村旅游目前具有规模大、投资大、影响大等特点，砀山县近年来也逐渐被更多的人知晓，目前该村旅游发展势头良好，但和优秀乡村旅游基地相比较，还有一定的差距。

一、砀山县乡村旅游业发展现状

今年的“梨花节”民宿与去年相比，一直是闲置的，连网上也没游客预定。但采用“云直播”形式，把“千树万树梨花开”的盛景呈现给广大网友，并通过丰富多彩的线下线上联动，进行网上文化活动直播，展示万顷梨花壮阔美景的同时，深刻了解砀山民俗文化的深厚底蕴。

二、砀山县乡村旅游业发展的制约因素

（一）基础设施及环境建设还不够完善

现阶段，随着旅游开发的建设需要，基础设施及环境建设的要求越来越高，虽然在政府的积极努力下，砀山县基础设施建设已初具规模，但对于旅游需求而言，基础设施等配套建设尚有很大差距。

（二）品牌推广渠道有待拓宽

截至2020年，砀山县已经连续举办十二届“梨花节”，其宣传推广方式主要依靠当地媒体，对于新媒体等较为开放便捷的宣传手段利用有限，网络推广力度不足，导致受众群体也大多是本土及周边居民，不利于品牌形象的塑造及延伸。

（三）文旅产业融合缓慢，品牌形象树立不足

砀山县与我国大部分的乡村旅游一样，都基本呈现同质化的问题，观光、体验方面也几乎是雷同的，乡村成为千篇一律的乡村，而核心的魂、差异化竞争在建设过程中鲜有挖掘，农户为了追求经济效益，过度迎合市场效益，失去了吸引游客的乡土气息，使得乡村旅游趋于普通旅游的商业化，制约了当地传统特色文化的传承及发扬。

（四）专业化程度较低，经营管理理念落后

砀山縣农村当地的农户是乡村旅游的主要经营者，农民对农业的专业化程度较低，尚停留在基本技能的掌握，对先进技术的运用能力不足，砀山酥梨又属于季节性产品，储存不当极易损坏，从而影响其利润。

三、砀山县乡村旅游发展路径探究

（一）加强基础设施及环境建设

针对其基础设施及环境建设存在的问题，主要要依靠政府的支持，重点打造建设旅游带，在完善基础设施的同时要以加强游客体验感、舒适度为目的有效建设，结合本土传统文化、乡情乡貌建设突显特色的建筑物，延长乡村旅游产业链。

（二）打造“互联网+乡村旅游”新模式，搭建智慧乡村新平台

开通门槛较低的微信公众号和官方抖音号等，以方便游客获取旅游地真实信息，通过旅游博主的游记撰写、旅游心得分享来增加景区的知名度，同时通过与0TA大平台合作，来加大景区的知名度的同时，为游客带来出行、住宿方面的便利。

（三）抓住乡村康养度假新业态，助推IP导入与培养

结合砀山县乡村旅游发展现状将“旅游+产业”“旅游+文化” “旅游+运动”“旅游+养老”融入其中，以主题打造式进行针对性开发，围绕服务管理、健康护理、文化教育、商业娱乐等业态的升级，培育乡村康养度假的品牌。

（四）实施人才引进战略

加大实施人才引进战略，通过大学生村官、“三支一扶”、“返乡创业”、“三下乡”等特殊形式引进符合地方发展需求的人才，与宿州学院等皖北高校建立实践教育基地，为当地旅游开发的具体实施筹备人才力量。

四、结论

本研究试着从砀山县疫情前后的旅游发展进行剖析，通过献比较法、案例分析法发现，砀山县乡村旅游具有基础设施及环境建设不够完善等制约因素。通过加强基础设施及环境建设等手段来促进砀山县乡村旅游发展，使得其抓住本次疫情带来的机遇实现弯道超越，打造后疫情时期乡村旅游发展路径样板间。虽然良梨村开始由于资金、视角、理念等没有抢占国内乡村旅游制高点，但这次疫情更像是一次机遇，对其旅游的进一步发展具有实践意义，同时也可以对周边地区关于疫后如何发展乡村旅游提供参考。

参考文献：

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[7]陈海彬.新农村建设背景下乡村旅游产业发展问题及对策建议[J].中国农业资源与区划，2016，37（12）：220-225.

作者简介：

叶国娟（1999.10-），女，汉族，安徽芜湖人，本科，宿州学院管理学院

卢琛琛（2000.5-），女，汉族，安徽六安人，本科，宿州学院管理学院

龚菁（1999.11-），女，汉族，安徽滁州人，本科，宿州学院管理学院