新时代文化馆（站）品牌活动策划与实施策略思考

摘要：习近平总书记强调，文化是一个国家、一个民族的灵魂。①。文化馆（站）是各地群众文化的龙头，积极开展文化活动是文化馆的职能之一。目前我国进入新发展阶段，文化馆如何开展高品质的活动，助力人民创造美好生活是时代赋予文化工作者的命题。近两年来，芜湖市文化馆着力打造没有围墙的文化馆概念，在完善场馆服务的基础上拓展流动服务和线上服务，开展丰富多彩的文化活动，为群众文化的繁荣注入新活力方面做了积极探索，以文化的力量助力城市形象塑造，满足当地人民精神文化需求，提升城乡艺术水准，最终促进城乡经济社会和谐发展。

关键词：文化活动 高品质 城乡发展

一、文化馆（站）新时代职责使命

文化馆与新中国同龄，从诞生之日起，就把宣传党的方针政策、开展公众教育、普及文化艺术、传承优秀民族民间文化、辅导基层文化骨干、组织群众文化活动、繁荣群众文艺创作、丰富群众文化生活、提高群众文化素质作为重要职责②。角色定位是发展的基础，文化馆事业作为中国特色社会主义文化的重要内容，作为我国公共文化服务体系重要组成部分，是人民群众精神食粮的重要来源，只有找准定位才能与时俱进。当下，文化馆要回答“好不好”问题，为群众提供丰富多元的服務，着力解决发展不平衡不充分问题。未来，文化馆应从提高社会文明程度发力，向公共文化管理与服务综合体转型。

二、文化馆（站）开展文化活动的立场和方向

文化是做人心工作的，要促进人的自由全面发展，这也是我们开展文化活动、艺术精品创作、非物质文化遗产保护与传承、文化志愿服务等工作的立场和方向，因此在日常工作中，文化馆工作者必须牢记以下原则。

（一）“以人民为中心”，是中国共产党的性质和宗旨决定的，是决定文化工作的立场和方向的根本性问题。

（二）以群众喜闻乐见的艺术形式去开展活动。我们群众文化涉及音乐、舞蹈、曲艺、美术、书法、摄影等多个艺术门类，每一种艺术形式都有它的自身特点，要根据不同的题材来确定用何种艺术表现形式。

2021年是建党100周年，党史学习教育是重点工作，芜湖市文化馆创新党史学习教育形式，以演唱、演奏、舞蹈、讲述等形式赋予党课新的生命，带领市县区文化馆联盟党员干部职工以及文化志愿者们走进红色旅游景区无为市红庙新四军七师纪念馆，举办“唱支山歌给党听——芜湖市优秀原创文艺作品展演”，着力唱响爱党爱国爱社会主义的时代主旋律，用独特的艺术形式和优秀的原创艺术作品使党史教育入脑入心。

2021年3月28日举办的上海市民节芜湖分会场活动，利用云直播形式，来自芜湖市各县区的200多名群众文艺骨干倾情演绎，以推动长三角经济带高质量发展贡献文旅力量为发力点，与上海、苏州、温州三城同步演出，交相辉映，同庆建党百年，共享人民节日。活动尝试“线上+线下”的新模式，运用演播大厅与城市外景、人文风貌等穿插剪辑手法，邀请观众在云端共享艺术盛宴，全面展示芜湖这座有着2600多年历史古城的温馨、和谐、美好、时尚，当天在国家文化云浏览量接近60万人次。

三、“十四五”期间如何推动文化馆（站）高质量发展

2020年11月，十九届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》，亮点之一就是提升公共文化服务水平，广泛开展群众性文化活动③。文化馆（站）是各地群众文化的龙头，积极开展文化活动是文化馆的主要职能之一，是文化馆提供公共文化服务的重要抓手，以高质量文化发展成果增强人民获得感、幸福感。时代在发展，要求在提高，在“十四五”开局之年，文化馆如何开展高品质的活动以助力人民创造美好生活，是时代出给文化工作者的命题。近两年来，芜湖市文化馆着力打造没有围墙的文化馆概念，在完善场馆服务的基础上拓展流动服务和线上服务，为群众文化的繁荣注入新鲜活力方面做了积极探索。（一）工作理念：公共文化“政府主导、文旅主体、群众主角”。（二）工作目标：党政支持、文旅实施、基层欢迎、群众收益、多方参与、社会认同 、媒体关注。（三）工作方式：从活动型向服务型转变。（四）工作内容：活动、赛事、培训、展示、展览、展演等。

2019年9月9日，芜湖市文化馆携手市图书馆、市博物馆联合举办“芜湖市读书朗诵大赛”，来自四县四区及市直属单位的21支代表队，用富有深情的诵读方式表达了对祖国母亲70华诞的祝福，该活动因涉及面广、品质高、社会反响大，当天就被推送上了《安徽日报》。经验启示：（一）配合市委市政府的中心工作和重大节庆开展文化活动，在活动中注重原创性、地方性和群众的参与性，每一场比赛、演出都让群众自编自导自演，自己登台当主角，提升人民群众的成就感、获得感和幸福感。（二）前期准备充分，从节目的筛选、人员组织发动、专家评委规格、舞台灯光背景、节目单设计都营造一种品质高级感，让群众在高大上的环境气氛中有种主人翁的满足感、存在感。（三）馆际联动，优势互补，提高效率，降低成本。（四）注重宣传、扩大影响。与中央、省、市新闻媒体密切联系，加强对群众文化宣传工作的整体统筹协调，分阶段、有重点地开展宣传，做到重大事件有声音、重要时点有呼应、重要工作有反映，运用好文化旅游部门的网站、报纸、APP等手段。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，8月，我们选择芜湖市十大旅游集聚区，结合乡村特色和村民文化需求，按照全市乡村振兴战略的总要求，指导市文化馆联盟，组织全市知名摄影家、摄影爱好者、文化志愿者、农民文化骨干，在三山区峨桥镇响水涧村、湾沚区六郎镇官巷村、南陵县烟墩镇霭里村、繁昌区孙村镇中分村等十个乡村旅游集聚区，开展“摄影家拍乡村”摄影比赛及展览活动，征集作品近1000幅。“摄影家拍乡村”巡展作为“芜湖人游芜湖”四季旅游宣传推广暨“冬之梦”、“春之韵”“夏之风”“秋之实”全市系列文旅活动的一部分，陆续走进社区、企事业单位、学校、乡村、景区进行十多场艺术知识普及教育活动，受到社会广泛好评，获奖作品结集在《安徽画报》出版。经验启示：（一）主题重大，坚持好的政治方向，把握了时代脉博。（二）用群众愿意看、愿意听、能听懂、听得进的语言，能接受的形式，让核心价值观在基层民众中落地生根。（三）注意发现、挖掘、培养文化人才，特别是职工群众的草根人才，帮助他们组建文体团队，结合“我们的节日”、乡村春晚、百姓大舞台、大家唱、广场舞比赛等活动，为他们更好地开展文艺创作提供良好的环境氛围及平台渠道。（四）注重活动线下配套的教育活动，比如摄影作品赏析讲座，通过学者讲解、观众互动交流，并结合音视频的制作云端展播，用生动形象、通俗易懂的方式，提升活动的观赏性和影响力。

四、乡村振兴视野下文化馆（站）文化志愿服务创新发展

《中国文化报》2021年3月7日刊登了《落实中央一号文件，公共文化服务何处发力》的文章，提出推进公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，志愿服务让文化惠民更贴心④。近年来，芜湖市文化馆坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以培育和践行社会主义核心价值观为根本，围绕中心、服务大局，广泛动员吸纳了一批具有文化专业知识或专业技长、具备较强团队意识和集体荣誉感、热爱公益事业、自愿参加文化旅游志愿服务的社会各界人士，于2019年上半年，在原芜湖市文化馆联盟、芜湖市文化馆社团等单位文化志愿者团队基础上重新整合，正式组建全市性新时代文化志愿者服务总队，人数有300多人，汇聚退休职工、驻芜高校大学生、馆校共建之文化小使者、企事业单位党员、社会团体等多方力量。围绕老年人、未成年人（留守儿童）、农民工和残疾人等重要群体，结合中国传统文化、芜湖地方文化、红色革命文化（渡江第一船等），在全市范围进社区、部队、敬老院、残障学校、异地务工人员子弟学校、景区等，积极开展演出、讲座、视听欣赏、合唱、书法、经典颂读、非遗、戏曲知识培训等形式多样的志愿服务活动。两年多来，在全市开展活动100余场，直接服务对象超过2万人次。努力在全社会营造向上向善、互帮互助的良好风尚，成为当代雷锋精神的传承者和践行者。

2020年，在坚决抓好常态疫情防控的前提下，无论是疫情防控阻击战还是防汛抗洪一线、脱贫攻坚乡村振兴田间地头、社区、部队、学校、景区，处处活跃着文化志愿者身影，把欢快流动的舞台、展览、培训搬到群众家门口，真正做到服务基层，扎根人民，丰富人民的精神文化生活，满足群众的文化需求。10月，芜湖市文化馆新时代文化志愿者总队“助力乡村振兴——文化扶贫主题实践活动走进黔东南”项目，经过项目审查、专家评议，入选文化和旅游部2020年 “春雨工程”志愿服務全国示范性项目，安徽省仅有3家， 芜湖市文化馆是全省唯一入选的地市级馆。国庆中秋期间，举办“迈进十四五 同心奔小康”戏曲、朗诵、舞蹈、少儿、摄影等六场新时代文明实践广场文化活动，全市各县区业余文艺爱好者约200人自编自导、载歌载舞，抒发对祖国的美好祝福，展现中国传统文化魅力，绽放新时代光彩。学习强国、人民网、新华网、文旅中国、百度、凤凰网、安徽日报、安徽电视台、安徽文明网、芜湖市文明网、《今日芜湖》、大江晚报等国家、省市级主流媒体均给予报道。经验启示：（一）建立群文志愿服务人才库，强化人员保障。近两年来，为了更好地解决基层群众文化人才紧缺、文化产品供给不足、文化服务质量不高的问题。芜湖市文化馆在对各行各业优秀人才广泛摸排的基础上，联系发展了一批有特长、有热情、讲奉献的群众文化志愿者，涉及教师、医生、工人、学者、艺术家。建立群文志愿人才服务人才库，举办各类群众文化活动就有了人才保障，他们主要提供音乐、舞蹈、书画、摄影等艺术培训，园艺、音响等技能培训以及国学、党史、健康公益讲座等授课服务。（二）对文化志愿服务实行动态管理和服务质效评估，年度以奖代补，对群众满意度较高的进行表彰，成效考核以全国第五次文化馆评估的要求为标准，做到让领导放心、群众满意、媒体热捧。

2021年是十四五开局之年，也是建党100周年。在全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，“十四五”是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年目标进军的第一个五年，我国将进入新发展阶段。我们文化馆行业尤需审时度势，站在提高社会文明程度的角度谋发展。文化馆不应只作为文化设施而存在，更应作为提升全民文化素养的节点而发力;要强化自身的机能，跨界发挥资源整合的优势，真正融入群众文化生活;要让线上线下资源建设、活动呈现方式能够匹配不同场景，实现阵地服务、流动服务和数字服务多措并举多点发力;要让专业性和开放性同步提升⑤，让有活力又充满魅力的文化活动吸引更多的年轻人参与，引导更多社会力量投入，以文化的力量助力城市形象塑造，满足人民精神文化需求，提升城乡艺术水准，促进城乡经济社会和谐发展。

参考文献：

①《聚力文化强国建设 促进提升社会文明》，《中国文化报》，第3版（全国两会特别报道），2021年3月4日。

②戴珩：《她，就是文化馆》， 中国文化馆协会 ，2019年底文化馆行业宣传片解说词。

③《十四五规划和二为三五年远景目标中的文化亮点（附全文）》，《文化产业新视界 》，2020年11月3日。

④王彬、杜洁芳：《落实中央一号文件，公共服务何处发力》，《中国文化报》第6版（公共服务），2021年3月7日。

⑤王彬：《路在何方？文化馆“十四五”转型发展之思》，《中国文化报》，第6版（公共服务），2021年1月8日。

作者简介：徐蕾 芜湖市文化馆 馆长 主任编辑

芜湖市文化馆 安徽芜湖 241000