略论岭南非遗文创的新思路

张幼晖

【摘要】 本文通过分析岭南非遗的当代价值和现状，浅谈一条“非遗+文创”的新道路，为岭南非遗的现状提供了另一种新思路，也为其他非遗的传承保护带来借鉴和思考。

【关键词】 岭南非遗;文创;创新

【中图分类号】G127          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）01-0081-02

一、岭南非遗的当代价值

岭南地区独具特色的自然生态和文化生态孕育了底蕴深厚的岭南文化。这些优秀的非遗经历了漫长的岁月变迁，使岭南历史文脉不断延续，薪火相传。从文化传承的角度讲，岭南非遗有利于推进中华优秀传统文化扩大岭南文化在国际舞台上的影响力，从经济发展的角度讲，岭南非遗资源可以通过有效转化，与其他产业互相交融推动，从而带动广东地区经济的发展;从社会精神的角度讲，凝聚了岭南人的集体智慧和深厚的民族情感，从艺术设计的角度讲，岭南非遗中蕴含着极为丰富的文化内涵，展现了别具一格的地方特色，为现代艺术设计提供源源不断的灵感来源。

二、岭南非遗的现状与困境

新时代为历史悠久的岭南非遗带来机遇的同时，也带来新时代严峻的挑战。岭南非遗在农业文明的土壤中诞生，而如今逐步增快的全球发展和现代经济建设使得新时代已不复当初的生活习惯与社会模式，以岭南醒狮为例，作为岭南非遗中的典型之一，把民间艺术与运动力量的统一之美展现得淋漓尽致，但却因为开业开市时间的限制、资金的捉襟见肘、舞狮人才的流失和断层等诸多原因，渐渐淡出大众生活。除此之外，还有岭南武术、龙舟、粤剧、广彩……它们皆在现代文化的冲击下，影响力逐渐减弱，文化认同感式微。冰冷冷的事实提醒人们，如何打破岭南非遗的困境，是目前亟待解决的重要挑战。

三、转型时代下的传承发展新思路

面对转型新时代，在处理和解决岭南非遗的传承创新课题时，理清“变与不变”的问题尤其重要。只有明确要传承什么，保留什么，创新什么，深入挖掘岭南非遗中“不变”的文化精髓，同时根据时代特点“变”其新思路和新空间，才能打破岭南非遗的现状。“岭南非遗+文创”，深入挖掘岭南文化资源和文化基因，用现代设计思维和艺术手法，开发打造一系列岭南文化创意“潮品”。同时搭建创意创业平台，开创市场，良好互动。非遗为文化创意产业提供创意的土壤，文化创意产业能为非遗带来一个融入现代社会和现代市场的广阔平台。两者的统一发展，既可以大大提升文创产品的文化附加值，提升市场竞争力，带动社会经济发展，又可以为非遗带来新的生命力。

风靡全国的北京故宫文创就是一个很好的例子。把故宫里的皇帝画像，做成水壶和卡通摆件，古老的非遗在文创的助力下就鲜活地走进生活，走近老百姓。从2013年的朝珠耳机，到近期上新的故宫星辰时光旅行行李箱、故宫瑞兽笔袋等一系列产品的火热，可以感受到非遗与文创结合的巨大魅力。

同理，对岭南醒狮、武术、龙舟、粤剧、广彩的文化进行创意性的创造，对实用性进行再次开发，使之适应现代生活水平和文化水平，是非常值得尝试的思路。品质、创意与内涵兼备的文化产品需要卓越的设计策划与营销，那么，如何让岭南非遗与当下的现代生活发生紧密联系，让岭南非遗得到认同和可持续发展呢？可以从以下几方面入手：

（一）合理融入现代视觉元素，最大限度地发挥创新可能性。岭南非遗的传承发展，不仅要对其历史价值、传统技艺予以坚守，同时也要通过设计创新，把传统技艺和当下时尚结合起来，才能融入现代生活，被大众所接受与喜爱。

（二）将文创产品生活化，增加其实用性和使用频率。唯有做到实用性与审美性并存，把非遗符号和生活中的使用结合起来，才能拉近非遗和公众的距离，让传承千百年的非遗逐渐“活”起来、“火”起来，让非遗走进生活，走近百姓。

（三）借势互联网和新媒体，进行多渠道传播。迎合时代的发展，运用互联网下的微信、微博、视频APP、论坛等平台，进行新时代背景下的多渠道转播。

（四）进行产品专利注册，建立自我品牌。产品专利注册并建立品牌的做法在商业实战中，进行产品专利注册，建立自我品牌，意味着拥有了一道非常坚固的保障屏障。既保护了企业的安全，又防止了产品同质化，同时还能激发企业开发创意产品的积极性。

四、岭南非遗文创的开发设计实践——以“肥呦猫”文创为例

非遗那抹耀眼的美让人心动，非遗的日渐式微也让人心痛。这些处于生存边缘的非遗，一不小心就会消失于历史的风中。回望身边，旅游景点的某些非遗文化产品，大多千篇一律、老套落伍、土气而没有新意。因此，在经过了系统的理论研究和无数次的设计实践之后，岭南非遗文创品牌的设计成果“肥呦猫”品牌文创应运而生。

（一）前期调研

在开展设计之前，做好充足的前期调研是十分必要的。为了了解消费群体的潜在心理需求、购买行为以及消费的影响因素，给后续的一系列工作提供可靠的依据，团队在文创产品开发前期对200名消费群体通过结构性问卷的方式进行了市场调查。问卷主要围绕收集消费者的信息、同类产品的情况、产品实现生产的可行性三方面进行。本次调查共发放问卷200份。调查结果显示，51.7%的人有购买文创产品的经历;74.2%是35岁以下年轻人;其中女性购买意愿更高;70.1%的人倾向于购买生活用品类的文创产品，91%的人对非遗文创商业模式非常认同……

同时，团队还通过田野调查法实地考察了广州市十余个旅游景点及周边的纪念品商店，并通过归纳分析法对目前的非遗文创产品进行了分析。根据调研结果显示，非遺文创产品主要有以下这些痛点：传播理念方式落后、产品同质化严重，创新性不足、应用场景少、功能性不足、品牌意识薄弱。而大多数景点随处可见的非遗文创产品如纸扇、绸伞、镜子等，大多粗制滥造、美感和时尚度不足，在年轻受众人群中根本没有市场。

（二）文创品牌的诞生

为给古老的非遗注入时尚的活力，团队基于岭南非遗打造了一个全新的动漫IP形象，选择了现代人很喜欢的宠物来作为文创品牌的“代言人”——一只叫“肥呦”的肥猫。肥呦有着呆萌、善良、爱生活的个性，呆萌可爱的动漫形象也为岭南非遗注入了年轻的活力、亲和力，使得传统非遗不再枯燥沉闷，增加了審美体验。

在肥呦猫这个动漫形象的基础上，团队创造了以肥呦猫为主人公的一系列漫画故事，并且在《中国动漫周刊》上进行了漫画专栏连载，扩大此动漫IP的知名度和影响力，在团队的努力下，一年有1000万的展示频率。诚然，在当下的新媒体时代，更不应该忽视互联网和新媒体的多渠道传播。鉴于此，团队同时开通微信公众号、微博、抖音，增大肥呦猫动漫IP形象的影响力，扩大其粉丝群。

（三）文创图形设计

在小网红”肥呦猫具有了一定的粉丝群和影响力的基础上，团队开始将肥呦猫动漫形象与岭南非遗关联起来，在动漫IP形象上置入、添加非遗元素，开发创作一系列的文创图形和文创产品。在岭南舞狮新式文创图形开发中，团队以传统狮头为载体，精简提炼成线稿，再利用卡通画可爱易接受的特点，用卡通形式设计出狮头与现代潮流结合的全新图形，将该非遗文化符号与肥呦猫形象巧妙地结合起来;在岭南武术的新式文创图形开发中，团队以咏春拳与李小龙形象为原型，提炼出两者的动作与形象进行融合，再利用卡通Q版绘画形式设计出岭南非遗与动漫IP结合的全新图形，与年轻人重新对话。

（四）文创产品开发

在非遗文创产品开发上，笔者尝试进行了一些创新，利用新的潮流图形语言，重新定义传统文化的形象，让文创给非遗一副“青春面孔”。

笔者以“岭南非遗”为主题进行文创产品箱包系列和雨伞系列的设计。箱包和雨伞都是日常生活中必不可少的生活实用品，该方案使用了现代技术手法将岭南非遗的代表性图形及文化内涵与动漫IP肥呦猫相结合，并以实用箱包为载体，让岭南非遗穿越历史走进现代生活。箱包系列以岭南醒狮、粤剧、岭南武术等为造型题材，添加传统经典元素作为视觉辅助图形，在设计中采用了对称与均衡的形式法则及漫画夸张变形的手法，将岭南地区独特的地域视觉元素进行再设计，符合当代人的视觉审美，传递了深厚的文化内涵，引发消费者的喜爱之情，同时具备了实用价值，为大众生活中的便利品，让岭南非遗的传统图形陪伴出行的人们享受美好生活。

五、结语

毋庸置疑，在实践道路上证明了“非遗+文创”的道路是值得探索的。在面对岭南非遗的当下困境时，应该用一种现代的、未来的、发展的眼光去积极看待。发掘非遗背后深刻的文化内涵，而不仅仅是对传统做简单的复制粘贴。探寻历史，深思当下，构建传统文化与现代生活对接的桥梁，让非遗得到更多的认同。

参考文献：

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[2]姚婷.基于非遗文化的动漫形象衍生品开发研究[J].艺术科技，2019，（13）：31-32.

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