全媒体语境下消防宣传路径分析

阳圣涛

摘要：宣传工作在消防安全体系建设当中占据着十分重要的地位，因此，如何构建更有效的消防宣传体系，使得消防宣传工作开展更为顺利、高效，对于消防安全信息的顺利传播尤为关键。

关键词：全媒体;消防;宣传路径

引言：近年来，随着全媒体的普及发展，消防安全也开始大力推广在全媒体路径下的宣传，但是形式上的转变并没有解决传统宣传思维下的影响，因此如何进一步借助新媒体优势完成消防宣传工作的蜕变是当今消防宣传工作的热点也是难点。

一、新媒体宣传的优势

1、兼具互动与及时的传播形式

旧有的传播宣传路径往往借助来信、电话亦或是来访等手段来进行信息的传播与互动，这种方式往往存在着很大的不足，例如时间与信息量大小的限制。新媒体本身及时性与互动性并存，通过各类社交平台、软件可以实现及时通信的效果，有效打破时空阻碍，实现实时互动。

2、传播渠道个性化与社群化

传播的传播方式中，受众群体仅仅只能够被动地接收信息，但是新媒体的传播手段下，受众能够选择满足自身需求的信息，媒体作为信息来源能够针对性地对受众传播出个性化的信息。此外，有着相同属性的信息需求的受众能够产生社群效应，有利于信息的在人际交往之间快速传播。

二、传统消防宣传路径存在的缺陷

1、受众较为模糊

消防宣传工作的内容较为繁多，而宣传的受众成分也十分复杂。旧有的消防宣传模式只顾及到了宣传范围的广度，却忽视了不同受众之间的接收情况差异，对于受众没有针对性，这十分容易导致宣传资源的浪费，不利于消防信息的有效传播。

2、缺少与信息接收群体之间的互动

信息受众是对信息传播成效最具发言权力的对象，因此，满足信息受众的需求是提升信息传播有效性，提升消防宣传成效的有效手段。传统的传播方式并没有充分考虑受众的反馈情况，无法加深与信息接收群体之间的互动，不利于信息的再次传播与宣传，严重阻碍了信息传播的升级。

3、传播内容较为枯燥

当今世界信息资源无比丰富，如何让受众从海量的信息中关注到消防宣传传播信息，这要求从内容至形式都要抓住受众的心理，而显然传统说教类型的消防宣传形式并没有很好的与互联网氛围相适应，保留着旧有媒体关注于说教的宣传形式，这对于消防宣传工作的有效开展产生巨大的阻碍。

三、全媒体语境下促进消防宣传发展的策略

1、精细化消防信息宣传手段

现今新媒体受众愈来愈加年轻化，因此，要想实现信息宣传的有效化，消防宣传手段应当针对最广大的受众的兴趣点、观看频率以及方式进行改进。注重消防宣传内容传播的精准化，针对不同受众之间的接收喜好状况差异，对受众群体进行精细化划分，从而制作出满足受众需求的内容。例如，在纵向层面，借助对消防灾害发生频率对地区受众进行细化，从而达到宣传力量的精准投放。在横向层面，可以依据年龄、文化、地区差异、工作差异对信息接收进行划分，从而掌握宣传内容的差异变化。然而，这只是全媒体宣传的第一个步骤，对受众的划分。新媒体的技术层面特点是能够实现对信息的精准投放，尤其是以微信公众号这一信息宣传平台为代表。自从2015年开始，微信广告的投放就已经达到能够精准识别用户信息从而有针对性地进行推送的技术层面，十分有利于对于信息潜在用户的信息传播。基于此，消防宣传需要充分利用好新媒体对于用户的精准划分与精准投送，从而解决传统消防宣传当中的盲目推送，受众模糊的问题。

2、优化宣传内容，丰富宣传形式

“内容为王”是媒体宣传界的永恒守则，不仅仅局限于传统媒体，在如今越来越加碎片化的信息接收路径下，怎么才能使得内容更加吸引人的眼球，使得内容更加精致化，是当前所有媒体最为关注的程序。而内容创新的欠缺也是当前传媒行业所面临的重大难题。

尽管，当今消防部门的宣传手段包含视听等方式，但是消防队伍所负责的工作事物大多出现较为突然，因此消防宣传所传播的内容形式则广泛集中于文字、图片等形式。基于此，在目前“微传播”手段广为普及的背景下，在传播形式上可以借助微信、微博、短视频等微平台，在内容上也要做到精简有效，能够在较短的时间之内宣传出最有效的内容。

比如，在微平台上的宣传账号“中国消防”通过一连串的关于“慌报火警、乱丢烟头”等以视频为形式的宣传内容，通过错误的示范来提醒大众，而后借助消防指战员的纠正，使得受众从欢快的内容当中，有效地接收到了消防部门所要传达出的信息。该内容尽管十分简短，但是却非常幽默诙谐，使得观看类似短视频的受众十分之高。另外，该账号借助当前热门元素推出一系列热门元素改编的具有教育意义的歌曲、视频，如“消防歌”沙漠骆驼版等等，使得消防安全知识以大众所喜愛的方式进行有效的传达，激发了受众对消防安全信息的接收的积极性与热情。

3、积极互动，研究反馈

消防队伍是保护人民生命财产安全与国家安全的重要队伍，因此，在全媒体的语境下，提升人民群众对于消防宣传的关注度，进而提高受众的消防安全意识水平十分关键。

全媒体的时代背景下，媒体宣传体系已然朝着“我说你听”的传统模式逐渐到“人人皆有麦克风”的模式演进。受众能够通过各大平台发表自己的声音，因此可以说，全媒体改变了旧有传媒体系当中传播者与受众之间缺少互动的状况。全媒体下，消防宣传部门与受众能够随时随地进行沟通，从而也就能够了解到受众的信息需求与习惯，受众通过传媒平台表达自身的诉求，消防部门在平台上借助（答题、调研、竞猜等）增加受众的反馈环节，加强受众提升消防安全知识的热情，另外通过大数据、人工智能、云计算等现代信息技术，有效了解到受众的消防安全知识水平，从而制定出更有效的宣传策略。

结束语

要想全方位提升高我国消防安全水平，需要从民众的消防安全知识水平的掌握层面出发。当前，消防宣传所面临的问题是如何将宣传与当今社会发展下的全新传播路径相适应，因此，在全媒体的语境下，借助科学合理的传播理论，消防宣传需要有效借助现今的信息技术、加快宣传内容的创新化改革、提高与受众之间的互动频率，从而实现消防宣传内容的有效传达，提升公众的消防安全知识普及率，促进消防安全知识水平的提升。

参考文献

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