中日包装设计中对形式美法则的应用

摘要：包装是信息传递的手段之一。包装设计不仅仅体现出设计者的审美能力，还传达出设计者想要通过设计语言表达的精神、文化。本文从形式美法则的角度来解读中日包装设计，通过对获奖产品的解读，论述形式美法则在包装设计中的重要意义。提出形式美法则在包装设计中的价值体现，包括商业价值、审美价值和创作价值三个方面。

关键字：包装设计;形式美法则;

一、形式美法则概述

形式美法则的定义多有不同，目前较权威的概述是指人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。通过对形式美法则的研究和掌握，一方面，培养对美的欣赏能力;一方面，帮助设计师更准确地表现美的内容，指导设计师创造更美的事物，使设计作品与设计内容达到高度统一。

二、中国包装设计中的形式美法则应用分析

1.志明茶馆/茶包装，见图1。

志明白茶系列来自中国较高的寒冷地区，传达出与自然和谐相处的信息。

分析：本作品侧重形式美中调和与对比的运用。整套包装都采用动物装饰，使画面出现趋于一致的关系，整体呈现出统一、平静感。保证画面统一性的前提下选用不同的动物纹样进行装饰，独立包装之间形成对比，打破呆板、单调感。除独立包装之间的对比之外，外包装与内部独立包装之间也存在对比。此外该作品运用了形式美法则中的变化与统一，整个包装在变化中统一，在统一的支配下进行变化。

2.Weco Anoectochilus roxburghii V8礼品盒美容包装，见图2。

金线莲（Anoectochilus roxburghii）是一种罕见的中草药。该药草也是人类良好的天然药物。

分析：本作品侧重形式美中的对称与均衡的运用。该包装主图图案设计，选用了具有中国传统色彩的凤凰、喜鹊、牡丹等元素。整个图案虽不是数学意义上的绝对对称，但实现了视觉和心理的均衡。此外，底图的三个圆圈以垂直中心线为对称轴对称;左侧圆圈内体量大无底色的文字，右侧体量小有底色的文字，左右侧实现视觉平衡。

3.好时光橘子/食品包装，见图3。

中文单词“ liangchen”表示吉祥的日子，也意味着好橘子，成为品牌信息的核心。

分析：本作品侧重形式美中的对称与均衡的运用。以橘子横截面为创意主题的内包装整体呈现中心对称，给人秩序、完美的感受。外包装仍然以橘子横截面为包装造型，包装左上角白色粗体的“良橙”二字，单独看来稍显突兀与不平衡，结合外包装底纹进行分析。六边形的包装外壳上在“良橙”二字处的底纹稀疏、色淡;而右上角底纹浓烈、色重，此时已经产生一定的平衡感，但右上角量感仍然稍轻。内包装的绿色提手正好使整个包装呈现出巧妙的平衡感。

三、日本包装设计中的形式美应用分析

1.资生堂彩妆 /保健和美容包装，见图4。

产品均由纽约的色彩创造，这是化妆品行业的创新领导者。产品设计是根据现代并置的概念在日本完成的。

分析：本作品侧重形式美中的调和与对比的运用。整个包装采用黑色主体，呈现出单纯和谐、有秩序、相互联系的关系，为了避免呆板、打破单调，设计者在包装中加入了鲜艳的红色。红色既打破了沉闷感又与主要化妆产品口红产生巧妙的联系。

2.POLA日本周年90周年 /葡萄酒包装，见图5。

设计Nihonshu日本米酒瓶，向我们尊贵的客户表示感谢。我们成立90周年的主题是“扩大联系以带来无限的可能性”。周年纪念包装采用了金点，象征着无限的未知可能性，并表达我们对美好未来的希望。

分析：本作品侧重形式美中的节奏与韵律的运用。装饰图案是以圆形为底、色块为图的重复。瓶身上：以统一的装饰图案进行重复变化，只改变装饰图案的颜色，产生节奏感。在瓶身以统一为主，赋予瓶身包装以节奏的起伏感、强弱变化感。外包装上：在保证一致性的基础上进行变化，改变了部分图底关系，产生韵律感。在外包装上以变化为主，赋予包装情绪，产生音乐美。

3.CLÉDE PEAUBEAUTÉ假日系列2019 保健和美容包装，见图6。

灵感来自这种日本艺术时尚传统。折叠盒基于“ Tatou”原理，将纸张折叠成许多重叠的层，并逐渐打开以显示出精美的插图。外袖像一个腰带，从实际的皮带上拍摄下来，忠实地再现了织物的编织，图案和三维感。

分析：本作品侧重形式美中的对称与均衡的运用。该系列包装以均衡为主，各图案虽各不相同，整体呈现的视觉效果却和諧统一，产生稳定、平静的特点。展开的包装内部，相对面图形量感统一和谐。

四、形式美法则在包装设计中的价值体现

1.商业价值

良好的包装设计能够促进商品的销售，包装设计实际上是一种商品与消费者之间的一种更为直接的交流途径。它通过直观、轻松的图像信息或简洁的文字信息快速地与消费者建立连接。现商家间竞争激烈，“酒香不怕巷子深”在快节奏的现代生活中已经不再适用于大部分产品。通过包装吸引消费者，激发消费者兴趣、诱导消费者购买商品。

2.审美价值

设计者通过提炼产品的调性，设计出符合产品的包装设计。从上面对获奖作品的分析不难得出，几乎所有优秀的包装设计都运用到了形式美法则。包装设计师通过把信息进行平面化处理，图形化的信息更易被记住和传播。层出不穷的包装展现在消费者面前，由量变引起质变，消费者的审美水平也将提高。将形式美法则运用到生活中，通过合理的分析运用，能够很好地提升全民审美。

3.创作价值

包装设计的成功与大众认可度相关联，从实用性和传播度来讲，成功的包装设计是被大众认可的，故广泛传播。某包装受到广泛喜爱，刺激同类型包装兴起，刺激设计师创作新包装。在包装设计中，得益于形式美法则的参与，是包装设计形式多种多样。设计师在进行创作时，形式美法则的存在给予他们创作方向的指引，在灵感枯竭时能够从形式美法则中寻找创作创意。

五、结语

当下，大众的审美水平不断提高，对于美的要求也越来越也高。丰富多彩的包装形式能够满足人们的审美乐趣，优秀的包装设计不仅具有实用价值，还具有信息传达、文化传播的作用。在实际的包装设计中，设计师们往往不止利用了形式美法则，他们也会突破法则，他们会将形式美法则与创意结合起来，拓宽设计形式、创新包装设计。

参考文献

1.李冬影、刘光辉 . 三大构成 [M]. 华中科技大 学出版社，2014（8）.

2.罗仕明.形式美法则在平面设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：270-272.

3.张立.展示设计[M].北京：中国纺织出版社，2009.

【作者简介】方媛媛（1997.02.-），女，四川成都人，西南科技大学文学与艺术学院在读研究生，研究方向：用户体验设计。四川省绵阳西南科技大学文学与艺术学院，621010。