短视频发展趋势与商业模式探讨

方鸿灏

摘要：短视频发展中出现明显头部趋势格局，同时具备垂直化、社交化、流水线化的发展趋势。同时受到各种视频发展隐患的制约，如短视频内容单一，商业模式有待进一步探索，平台对视频内容的监管不足，平台同质化严重等问题的影响，导致短视频发展效果不佳，很多问题不能得到可靠解决。应不断提升短视频的服务水平、技术水平，改善商业盈利模式，实现商业流量变现，探索场景化的融合技术。

关键词：短视频发展趋势;商业模式探讨;发展展望

1引言

短视频发展中，给广大用户带来了全新的信息获取和娱乐模式，受到广大用户的欢迎。而在短视频的激烈竞争中，也导致很多问题的出现，商业模式难以清晰的发展界定，很多创新服务模式停滞，不能发挥积极服务管理效果。

2短视频的发展格局与趋势

2.1发展格局

短视频发展中，逐步形成头部格局形式，其中快手、西瓜、火山、抖音等短频平台的市场影响力大，为占据足够的市场份额，开发有效的市场，需做好必要的格局控制，在短視频的竞争中，广告预算持续倾斜，广告投放规模不断扩大，在市场不断竞争下主要形成了以今日头条系（火山、抖音、西瓜）、快手短视频为代表的两大阵营。在短视频行业，目标用户数量还具有一定的增长空间，市场还未饱和，短视频服务平台之间的竞争仍将继续。

2.2发展趋势

首先短视频内容发展垂直化，在垂直化的趋势发展中，主要是体现在用户直接创造和发布，使得用户之间形成有效的互动，丰富短视频平台的各种内容。而内容垂直化发展，与用户的客观需求息息相关，各种综合性的教育、社交、搞笑、美食类视频全面发展，得益于大量用户的直接参与，使得内容生态更加完善。其次是社交化在短视频发展趋势的发展中，主流短视频商业模式主要以平台的广告、直播带货、电商橱窗等变现手段，流量变现能力有限，商业化模式相对单一，应做好内容管理，做好用户需求分析设计，切实解决用户痛点，保证短视频平台用户活跃度，以社交化的服务模式，创新流量变现模式。最后是内容流水线化。短视频内容创作最开始主要以草根达人为主，逐渐进化出MCN、OGC等内容创作模式。而流水化的发展趋势也要求短视频内容能具备较高的结构设计分析水平，在设计管控中，能发挥良好的生产管理效果，突出管理价值。

3短视频的商业模式与营销难点

3.1短视频内容单一

短视频内容单一，导致在视频的形式创新以及用户长期活跃度保障上，存在一定隐患，在注重短视频点击量和转发量的推广模式下，单一化内容，导致用户黏度不足，尤其是各种娱乐类视频循环播放轰炸式模式，会导致用户失去观看兴趣。视频内容单一，也不能有效的利用大量的流量资源，广告植入的空间不足，不利于打造健康的广告盈利模式，尤其是在单一化短视频竞争环境下，过多的广告植入会导致用户的反感度提升，导致用户转对短视频平台的服务吸引力下降，不利于竞争状态下的段视频平台可持续发展。短视频商业发展中，没有积极探索更多的商业模式，导致商业变现活力不足。

3.2商业模式有待进一步探索

当前短视频商业模式处于竞争阶段，各个短视频服务企业平台进行大量广告投入，致使用户活跃性降低，在点击率、转发量为王的流量时代，不能建立其具有一定竞争力、资金链稳定运行周转的模式，必然导致短视频企业的平台服务压力增加，很多商业模式的探索和提升，难以发挥积极作用，在商业活动中，除头部几个平台之外，其他中小平台没有找到良好的商业变现手段，广告不能形成规模，导致短视频可持续发展压力提升，很多广告的价值受到制约，流量变现能力不足。

3.3平台对视频内容的监管不足

在短视频发展中，因为具备较高的用户直接创造的视频内容，即时发布的能力，导致很多短视频监管压力增加，如短视频平台不能具备有效的不良视频内容控制能力，导致很多视频传播隐患增加，在受到各种监管部门处罚和控制中，短视频平台的稳定发展受到影响。在平台缺乏高效、精确控制能力的前提下，导致平台的发展路线更加模糊。而在较高平台监管控制下，导致用户看到的内容更加单一，尤其是视频内容审核能力不足的前提下，审核效率低，受到用户诟病，也不利于短视频平台的稳定发展。

3.4平台同质化严重

短视频平台的同质化发展，导致短视频平台的个性化辨识度不足，难以建立具备较高黏度的忠实用户，目前的短视频创造内容主要是以娱乐类、美食类、及时性新闻事件传播类内容为主，各个短视频平台的发展辨识度不高，难以提升平台自身的鲜明特点，很多商业发展模式的实施效果不佳。

4短视频未来发展形态展望

短视频作为一种新兴的信息传播、信息获取、信息社交交流娱乐工具，应继续探索和发展其便捷性、短小性的特点，同时要能不断创新和丰富短视频内容，使其满足不同社会群众的特定需求，提升用户满意度。做好短视频商业模式可行性探索，要能保持较高的流量变现能力，以实现短视频商业生态的健康发展，通过稳定的现金流，保障短视频的服务水平、技术水平不断发展，满足用户需求，形成短视频商业模式的良性发展。要能做好各种现代化技术的有效植入，提升短视频内容的丰富性，也为改善商业盈利模式，实现商业流量变现提供更多的可能性，这也能有效满足用户的探索欲望，避免单一性的短视频娱乐形式，导致用户失去使用兴趣，不能持续提升短视频平台的用户基数。比如在探索现实与虚拟技术的融合中，能做好创造内容的协同发展，使得用户创意尝试欲望提升，提供更加便捷、可靠的技术服务支持，提升短视频娱乐方式的丰富性，在AI技术的发展中，也能借助5G网络技术优势，在场景化探索中，实现短视频层面上 的AR、VR融合，在丰富性技术创作中，有效植入广告，依靠用户的强烈使用欲望，提升短视频平台的用户的使用黏度，保证用户体验的前提下，让流量带来更大的变现价值。未来的短视频很可能是智能剪辑，再交与人工审核和优化，人工规避监管风险，在智能技术的支撑下，进一步降低短视频创作门槛，提升用户的娱乐体验，保持用户活跃度，探索多元化商业模式，丰富用户的服务体验，保障用户更加深入的参与到良性商业模式中，以保障短视频平台服务的持续优化和提升。

5结语

短视频模式持续发展过程中，要能建立健康、稳定的流量变现模式，同时做好内容建设，解决内容同质化、商业模式单一等问题，重点做好技术创新，探索多元发展机制，实现高质量可持续发展。

参考文献：

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